[網絡行銷] 既有免費的 SEO,為何你還需要付費的 SEM? | 文章 – 滙豐機滙

本篇文章就希望透過介紹和解釋與 SEO 相對,而卻又通常同時存在的 SEM 概念,讓你更清楚自己的品牌企業在起初時候需要甚麼,並作出在於行銷宣傳上的更正確選擇。

「我要如何做好 SEO?」相信是從事過 online marketing、電子商務、social media marketing 等等的同仁們都經常聽到的一條問題。特別是對於初創企業來說,在資源有限的情況下,都希望透過免費的 SEO 方法去提升自己品牌的曝光度和名氣,從而提升銷量,為企業品牌打好基礎。

然而,尷尬的是,新創品牌想迅速做好 branding,和要時間蘊釀成效的 SEO 方法,在原則上好像有點背道而馳。本篇文章就希望透過介紹和解釋與 SEO 相對,而卻又通常同時存在的 SEM 概念,讓你更清楚自己的品牌企業在起初時候需要甚麼,並作出在於行銷宣傳上的更正確選擇。

首先,來定義兩者是甚麼:

SEO – Search Engine Optimization,即搜尋引擎最佳化。指的是透過改善自己的網頁內容、結構以及為網站增加外部連結,以提升網站在指定關鍵字搜尋時在搜尋結果頁面(SERP - Search Engine Results Page)的排名結果。SEO 的重點討論在於提升網站的自然排名結果,所以這種手法可說是完全免費(買backlinks 另當別論)。

SEM – Search Engine Marketing,即搜尋引擎行銷。簡單來說可以定義為「搜尋引擎廣告」。而由於全球最大的搜尋引擎是 Google Fun Fact:第二大是 Google 旗下的 YouTube),SEM在行內一般也會直接當成是 Google 廣告來討論。根據不同公司要求,也可以有 Yahoo! 廣告、Bing 廣告等等。由於放廣告要錢,初創企業通常較少考慮使用 SEM 方法宣傳,以節省資源,並投放心力於產品開發等方面。

SEO  SEM 有何分別?

SEO SEM 兩者都是流行的搜尋引擎行銷方式,最大分別除了一個免費一個收費,其實還有很多不同。只要簡單比較,其實你就會知道為何有免費的 SEO,你還要用付費的SEM

SEO SEM 不應該是對立,更理想的是可以互補不足,發揮各自的長處,在適當的時候、適當的關鍵字搜尋之下能為使用者提供適合的結果。了解企業性質、因應需要及資源安排行銷策略,就能更輕易駕馭 SEO SEM 的策略。

期望在不久的將來,商家們的問題不再是「如何做好 SEO?」而是「我的 SEO SEM 要如何相輔相乘?」