小红书教学004 Jones:一则报道带你深挖小红书KOL水分有多深? | 文章 – 汇丰机汇

小红书推广 为何藉助KOL的影响力不能达到有效转化?
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上期我们了解到影响小红书KOL报价的因素除了其的粉丝数量,还有发布笔记的内容以及数据稳定性,但这是否就是判断小红书KOL是否优质的唯一依据呢?本期我用一则新闻报道带你直观的了解究竟小红书KOL有没有水分?

近期因为一起微博百万粉丝大V“数据造假”事件引起议论,此KOL品牌推广视频播放量高达300万,但是品牌转化量居然为“0”,数据水分之大令人大跌眼镜 。

小红书被称为口碑种草第一平台,KOL通过刷量将自身包装成高流量优质帐号,但由于小红书没办法对接其他电商平台,品牌方自然没办法通过下单转化来直观衡量推广效果,所以品牌方判断KOL是否“注水”又是一大学问!

一般“小白”会通过粉丝量去判断KOL是否优质,但其实粉丝数量多,不代表互动量和转化率就有保障;

第一,品牌方可以通过KOL近期粉丝增长趋势来判断,一般粉丝增长正常的KOL,增长曲线趋于平稳,不会出现断崖式上升;

第二,笔记数据也有参考意义,在小红书,根据用户习惯,“点赞+收藏” 的概率大于“关注”,所以一般“总赞藏”数一般会多于“粉丝”量,优质的帐号一般达到总赞藏量:粉丝量=5:1;

第三,就是通过评论的内容来判断,如果是热门的笔记,评论的前几条都会有一定的“点赞数”,而刷出来的评论不仅语言空洞,顶部也几乎没有点赞。

 

Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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