继百亿资本宠儿快手之后,视频号成2021年最大的流量风口 | 文章 – 汇丰机汇

快手IPO估值近千亿 视频号创业机遇浮现
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       近期,“短视频第一股”快手赴港上市招股引起资本市场强烈关注,首日港股打新就吸引大量资金疯狂入场抢购,富途证券80亿融资额度仅13分钟就被抢购一空,某券商快手打新页面一度陷入“崩溃”,部分券商甚至开出最高20倍的融资杠杆“放大”本金,当天不少快手概念股被直线拉升涨停,异常火爆的认购现状引发业界广泛热议,得益于快手商业化的提速,其中关于短视频赛道发展现状以及未来趋势判断的讨论,成为了无数资本大佬、企业以及媒体聚焦的热点话题。

       互联网经济、信息碎片化时代,短视频以深度切合当前用户碎片化使用场景的优势,成为人们日常生活中最常用的应用之一,并迅速发展为整个互联网行业收割流量红利的风口,至今风头依旧强劲。作为最早入局短视频行业的拓荒者,快手的短视频布局之路已走过了九个年头。早在2011年,快手就以GIF动图生成工具起家,起名为“GIF快手”活跃于大众视野,并用两年的时间积累了超90万的用户。2013年,“GIF快手”改名为“快手”,正式转型为短视频社区,2015年后,快手在直播市场的火爆推动下迎来突破性的增长,并于2017年底实现日活破亿,与抖音并肩成为短视频行业的两大巨头。截至2020年6月底,快手日活用户突破3亿,抖音日活用户超6亿,在短视频领域,两者长期稳定占据不可撼动的优势地位,据Mob Tech 2020中国短视频行业洞察报告的数据显示,国内短视频市场已经形成了“两超多强”的格局。然而,就在市场普遍认为竞争格局逐渐稳定之时,腾讯带着“视频号”强势进场短视频赛道,打破了短视频“两强争霸”的激烈竞争格局。

       纵观2020年,疫情催化进一步挖掘了短视频的直播电商潜力,短视频用户群规模进一步被拓宽,据CNNIC数据显示,截至2020年6月,我国短视频用户规模达8.18亿,成为当今互联网最大流量池之一,随着短视频行业的持续火爆,各大互联网巨头全面布局短视频领域,其中,尤以腾讯的表现最为突出,在投资快手,推出微视均达不到预期后,腾讯在短视频领域不断加码,异军突起的微信视频号,是微信在2020年6月开放的是一个短视频内容创作平台,亦是腾讯进军短视频领域的一大突破,依托微信自带的10亿用户、亿万级的流量加持,视频号仅开放当月便收获了2亿的日活量,而达到这一数据抖音花费了约2年时间,快手则用了约5年。截止 2020年底,视频号日活已突破2.8亿,视频号总数3000万+,结合视频号近一年来良好的发展态势、快速的更新迭代以及广告、直播、电商带货等基础设施的陆续完备,视频号正在成为超级流量入口,可以预见的是,视频号将成为2021年最大的风口,并且是更为持续的风口,未来短视频领域或将迎来抖音、快手以及微信视频号“三足鼎立”的局势。

       众所周知,视频号帮助微信完成了从图文信息到视频内容的迁移转化,过去一年里,微信视频号完成了产品打磨期到新年爆发期的快速进化,近33次的功能迭代,陆续支持朋友点赞在发现页标记朋友头像及红点、转发朋友圈大屏显示、长视频、微信红包封面放置视频号作品、直播打赏、连麦、抽奖以及打通商家自有小程序等40+种新功能的释放,72大类型的内容生态以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态的完备,为个人,以及中小企业带来弯道超车的重要机会,也为腾讯在广告、电商等领域的商业价值带来无限的遐想空间。

       对个人创作者而言,视频号是低成本创业的最佳途径;对品牌企业来说,视频号是攫取公域流量的绝佳机会,企业可以借助视频号打造全新的对外宣传窗口,最大程度提升品牌价值和营销变现;而对于政府机关而言,微信是最贴近民生的平台,亦是用户获取信息的主要途径,因此基于微信诞生的视频号或将成为新的舆论宣传阵地。

       当前,微信视频号的商业生态已初见雏形,作为微信视频化的核心基础设施,视频号促成了公域流量和私域流量的完美融合,打通了原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件,相互链接导流,实现去中心化流量、社群重构、直播内容交互,完善微信生态的内容与商业化体系,随着平台内众多大号的孵化出世,品牌企业、MCN以及第三方服务机构的陆续加入,视频号的商业能力快速提升,将释放出难以估量的商业价值和社会价值。

       基于微信的社交基础优势以及10亿级的高频高时长活跃用户流量保证,我们有理由相信,视频号在与小程序、小商店、直播、朋友圈等主要工具以及内容生态打通后,将构建微信生态内“短视频+电商+直播”的超短商业变现路径,依靠微信的社交生态机制,叠加微信支付对于整个变现环节的保障,将为更多的创作者、企业机构缔造更大的商业空间,当是时,视频号生态的形成无疑会开启移动互联网下半场创业热潮,如果你错过了快手和抖音的红利,视频号的风口将是你全新的创业发展机会。

 

Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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