「电商机汇」宝洁相信中国成为全球最大消费市场,红杉资本称电商渗透率大幅提升;eBay解析热卖品类,首推供应链解决方案 | 文章 – 汇丰机汇

中国发展高层论坛2021经济峰会于3月20日在北京举行,期间全球行业领袖纷纷发表对中国市场发展的看法。其中,宝洁CEO认为中国将成为全球最大最先进的消费品市场;红杉资本表示中国电商渗透率在疫情期间快速增长,所覆盖行业、营销方式都有所改变。与此同时,eBay举办了专场峰会,解析最热卖产品。

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中国发展高层论坛2021经济峰会于3月20日在北京举行,全球工商界领袖、国际组织负责人、中外学者以及企业家参会,共同探讨2021年乃至未来5年中国经济社会的发展状况和方向。

对于中国消费市场的未来发展,宝洁公司董事会主席、总裁兼首席执行官戴怀德看好中国市场环境,并称中国消费者有其独特特点:1)中国是世界上最大护肤品市场。2)在北京和上海等大城市,中国女性护肤过程平均有4.7步,比全球平均值高3倍。3)高端尿布已占中国尿布市场60%的份额。4)宝洁服务全世界超50亿人,其中五分之一在中国。5)宝洁已向中国推出65个品牌中的30个,但仍有约50%产品还未被中国消费者熟知。他表示,宝洁看好中国消费市场和创新环境,将继续扩大在华布局,更好服务中国消费者

谈及新冠疫情之后企业家的变化,红杉资本全球执行合伙人沈南鹏表示,有些公司非常好的渡过了新冠疫情危机,比如,电商的渗透率比之前有很大的提升。在过去的12个月,他们的客户群的体量快速增加。“新冠疫情加快了电商在中国的渗透率,尤其是在低线城市。”沈南鹏认为,在这个过程中,电商所覆盖的行业也在增加。之前电商覆盖的行业主要是一些服装、食品饮料等。沈南鹏还表示,企业的营销方式也发生了一定变化,之前主要是以广告的方式,但是现在企业会用快手、抖音、微信等等作为他们营销的渠道。对于品牌、对于消费者的认知来说也都进入到了新的时代。

但整体而言,中国的零售行业在疫情面前面临了很大考验,据不完全统计,不少零售企业的交易次数下降高达15%。主营大型和便利超市、中国最大的多品牌零售商之一物美集团创始人张文中认为,人们的生活越来越离不开数字化的店铺,零售企业要全面拥抱数字化,从而提高自己的经营能力和水平。

张文中认为,要回归商业本质,就是要用数字化的理论、技术、方法对流通企业重新来过一遍,而不是简单地加一个电商系统或者数字化的CRM。只有通过全面的改造,才能让零售企业享受到数字化革命性创新带来的红利。也就是说,要在数字化基础上推进用户、供应链、商品、运营全面的线上线下一体化。只有在数字化基础上的一体化,才能让实体零售企业做大规模、享受到数字化的红利,进而成为数字化时代线上线下都具有强大竞争力的流通企业。

在上周举办的首届中国跨境电商交易会上,eBay举办了专场峰会,针对卖家关心的入驻、选品、市场趋势等问题做了深入解析。家居园艺品类是疫情“宅经济”下出口增长的最大亮点之一,动力工具,户外园林动力设备,割草机以及卫浴设备和五金件值得关注。

运动品类在海外同样需求暴增,其中自行车、家用健身组合、充气用品和蹦床等产品的销售增长迅速。eBay平台数据显示,中国卖家的自行车整车销售占比较低,建议整车、轮胎类及较大型单车部件可成为中国卖家开拓的产品。在其它体育用品分类,中国卖家可以适当增加特色元素、扩大单价范围。汽摩配品类也是eBay平台最具竞争优势的品类之一。2020年,eBay平台各大站点的汽摩配品类终端买家需求均有提升,中国卖家多种产品销量增长迅猛。

受疫情影响,音乐行业在2020年也迎来了重大拐点。乐器和设备线上渗透率增高,新产品正向着终端个人用户转型。2021年,乐器品类将随着行业的结构变化利好持续发力,而兼顾性价比和研发的中国乐器品牌正在迅速发展。以吉他和贝司,专业音频设备为代表的高潜力品类值得关注。

与此同时,eBay联合其合作伙伴橙联推出供应链解决方案,高度整合产品采购、品牌授权、物流及融资等各方面资源,为卖家提供从合格合规产品的采购、低成本的资金账期,到无缝衔接各种物流方案的一站式解决方案。这一举动旨在解决跨境电商卖家的痛点,例如:在产品采购方面,欧美各国政府正加快建立客户体验保障体系,对产品的合规及认证提出了更为严格的要求。

如果缺乏专业指导,卖家很容易产品侵权,违反海外市场合规要求;其次,卖家通过中间贸易商采购成本较高,合规产品工厂直采门槛高,降低了产品终端销售价格竞争力;物流方面,海外疫情的持续,导致物流持续成为难题,仓位紧缺,价格居高不下,海外仓入仓难、上架难;资金方面,小卖家融资难,成本高,发展受限。

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