【網絡營銷知識庫】4 款新手必需知道的常用 Google 廣告格式! | 文章 – 滙豐機滙

要增加網舖的曝光,讓更多潛在顧客認識商戶,最簡單直接的做法當然是投放廣告。除了社交平台,搜尋引擎亦是重要的宣傳平台,當中 Google 可謂最為人熟悉,所以很多商戶都有意透過 Google 進行宣傳。不過,Google 設有多款廣告,例如「關鍵字廣告」、「YouTube 廣告」等等,究竟那款才最適合

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要增加網舖的曝光,讓更多潛在顧客認識商戶,最簡單直接的做法當然是投放廣告。除了社交平台,搜尋引擎亦是重要的宣傳平台,當中 Google 可謂最為人熟悉,所以很多商戶都有意透過 Google 進行宣傳。不過,Google 設有多款廣告,例如「關鍵字廣告」、「YouTube 廣告」等等,究竟那款才最適合你呢?掌舖為此介紹 4 款商戶常用的 Google 廣告格式!


1. 搜尋聯播網廣告(Search Campaigns)

又稱「關鍵字廣告」。顧客可在 Google 搜尋引擎,或是 Google 搜尋夥伴網站(Google Search Partner websites)搜尋關鍵字時看到這款廣告。以「面膜」為例,顧客搜尋這關鍵字後,可在搜尋結果頂部和底部,看到來自「SK-II」、「FRESH」等品牌的廣告,顧客點擊廣告後,便會被引導至到達頁;到達頁通常是商戶官網首頁、商品或活動頁面。

通常顧客有興趣了解更多與關鍵字相關的資料,才會主動使用搜尋引擎。換言之,這類廣告與受眾有較大的關聯性,較容易吸引他們點擊廣告,適合預算有限,但希望增加網舖轉換率的商戶。

(圖片來源:搜尋結果截圖)


2. 多媒體廣告聯播網廣告(Display Campaigns)

又稱「GDN 廣告」,讓商戶利用文字和圖像,在多個平台進行宣傳。參考官方說法,多媒體廣告聯播網(Google Display Network)由超過 200 萬個與 Google 合作的網站、影片和應用程式組成,覆蓋全球超過 90% 的網路使用者。

投放這類廣告時,商戶可設定不同刊登條件,例如只將廣告投放到特定地區、排除一些廣告位置等等,亦可進行再行銷(Remarketing),讓顧客再次看到商戶的廣告,吸引他們回訪網舖,從而提升轉換率。

(圖片來源:香港討論區首頁截圖)


3. 購物廣告(Shopping Campaigns)

可謂針對正在經營網舖的商戶而設。假設顧客正在搜尋「鳳梨酥」,他們可在 Google 購物分頁的搜尋結果頂部,看到來自「寶珍香香港站」、「微熱山丘」等商戶的廣告,並取得商品基本資料,包括名稱、價格等等;如想了解更多,他們可點擊廣告前往商品頁面。除了購物分頁,這類廣告亦可在以下地方出現:

  • Google 搜尋,顯示在搜尋結果(與文字廣告分開)和 Google 圖片旁邊
  • 「Google 搜尋廣告聯盟夥伴」網站
  • 「Google 多媒體廣告聯盟」(包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索)


(圖片來源:搜尋結果截圖)

順帶一提,為了方便掌舖商戶投放這類廣告,我們即將推出相關功能,讓商戶輕鬆完成設定,在購物分頁宣傳商品,請各位商戶拭目以待!


4. 影片廣告(Video Campaigns)

會在 YouTube 以及 Google 多媒體廣告聯播網出現的廣告。參考 YouTube 官方數據,現時平台每月用戶數目高達 20 億,可見其滲透率非常高,是商戶不應忽視的宣傳平台。與多媒體廣告聯播網廣告一樣,商戶可根據年齡、性別、地區、興趣等條件鎖定廣告受眾,增加投放廣告的準確度。

不過,相比搜尋聯播網廣告和購物廣吿,受眾往往是「被動」,甚至「被逼」接受廣告資訊,與廣告的關聯性較低。如商戶投放廣告的目的是增加轉換率,但預算有限,建議先投放搜尋聯播網廣告和購物廣告,然後才考慮把剩餘的預算投放影片廣告。

(圖片來源:YouTube 影片畫面截圖)



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