[快速找對關鍵字] – 關鍵字分析 4 步驟 | 文章 – 滙豐機滙

經常都會遇到網友的問題﹕「我應該如何選擇自己的關鍵字呢?」

經常都會遇到網友的問題﹕「我應該如何選擇自己的關鍵字呢?」

其實做關鍵字研究 (Keyword Research) 可以很複雜,惟學習時間不短,這篇文章希望教大家一個簡單的方法找出合適的關鍵字、判斷關鍵字的難度。

為何要選對關鍵字呢? 為何要做關鍵字研究?

先聽一個筆者的故事,在筆者剛開始做網絡行銷時,由於沒有名聲 (雖然依家都沒有,只係間唔中會有人講「做 SEO 嗰個」),為了增加流量,會寫一些比較嘩眾取寵的文章。當時的心態是想快速有人認識自己,快速找到錢。惟通常越急越失焦,那時嫖妓網站 141 被警方查封,我就比將該網頁與 Openrice 作比較。結果是文章出街後,首一星期已經衝上排名首頁,流量倍增,最少都有 10 倍,更重要的,我好開心!

原版本章已被我從網誌刪除,有興趣的朋友可以自行在 Google用標題搜尋 

問題來了,流量跟我當時的銷售沒有任何關係,我是賣 SEO 服務的,但當時的搜尋者其實是找什麼出火服務的,可以說流量錯了、方向錯了,入來的流量真是對我出了火,最重要的是 Google 判斷不了我的網站是關於什麼!

因此,說對關鍵字是重中之重,不要再跟我犯下同樣的錯誤!

以下方法對於新手或新網站比較有用,雖不至於 100% 準確,但可以作為參考,我們用的工具是 kwfinder

(關鍵字工具著實有太多,惟越多反而越亂,倒建議各位先用熟一至兩個關鍵字工具,才用進階的工具)

在開始教各位用工具之前,以下幾點可以記下﹕

第一步﹕Brainstorm 可能性的關鍵字

一開始時,各位可以先想幾個種子關鍵字,然後根據以下幾個方向衍生其他類型的關鍵字

以上幾個方向可以令你在編排內容時更有條理,訪客會更容易找到需要的資訊。記住,現在顧客的耐性越來越低,要是一段時間也找不了需要的資訊,訪客會無情的離開。

假設我是賣「床褥」的,心內想到的關鍵字可能是 「床褥」、「如何選擇床褥」、「床褥價錢」等,根據詞語特性分類﹕

倘若你想不到還有什麼詞語,可以用 Google Auto Complete 出現的字句﹕

你會得到一系列跟你主要關鍵字有關的關鍵字,由於這些字眼是 Google 根據自己的資料庫提議給搜尋者,搜尋量會有相當保證。(我自己通常會自行過濾部份字眼)

有時你會得到一些意想不到的關鍵字組合,如上面「床褥消委會」,很可能是潛在買家想找消委會有什麼警告、什麼推介,床褥對大人來說可能只是睡覺的一件物件,但對有小朋友的大人來說,卻是保護小孩的工具,選購時的心態及條件可以很不同,當你構思網站內容時你會多一個方向。

然後,我在 KWFinder 鍵入我的關鍵字

結果如下﹕ 

工具預設會以每月搜尋量排行,右手面 KD 是 Keyword Difficulty,即關鍵字難易度,數字越小難度越小。由這個列表,可以看到很多人在網上搜尋時會直接鍵入品牌名稱。

你可能會問這不是我的品牌,我不可能加入這些內容到自己的網站內,這些關鍵字似乎沒有作用。其實這些關鍵字可以是你留在之後在建立反向連結時用,暫不在這詳談!

紅色框主要講述每個月的搜尋量,讓你知道關鍵字是否我們說的「假日關鍵字」,意義不大。綠色框內是你的競爭對手,它們的強度、網名強度、等等。雖然不算是太準確,但假如跟你競爭的都是「主頁」,那你便要留意了。

為了簡化,我只列出簡單兩個關鍵字構想的方法,倘若你想學習更多關鍵字構想方法,不妨閱讀由成長核客行銷誌的 <<關鍵字分析7步驟,正中紅心客群>>

第二步﹕找出關鍵字的搜尋量

現在的 Google Keyword Planner 已經不會詳細列出每字的搜尋量,只會列出「0 -10」、「10 – 100」這些間距,KWFinder 可以找出搜尋量,若你的戶口不是付費的話,每日的查詢次數只有 5 次。

括號內是關鍵字的每月搜尋量

第三步﹕編排關鍵字在不同的網站頁面

以下是一個簡單版本,我通常會把同一類內容放在同一個類別,接著相互連結,當然最後還是跟主頁連結。(內部連結對 SEO 很重要,詳情可參閱 <<[內部連結] – 提升網站 SEO 的重要概念>>

第四步﹕撰寫網頁內容

其實撰寫內容時,我會建議各位為每一個關鍵字作出詳細搜尋,意思是,了解用這個關鍵字作出搜尋時,搜尋者夠竟想知道或獲得些什麼。這是做 SEO 很重要很重要的一個理節,正如我一開始講自己的故事的情況一樣。

常見到的是,很多人找了關鍵字,然後左堆右砌一篇內容出來,以下是我會用的寫作方向﹕

倘若你還是沒有太多的 IDEA,應該寫些什麼,可以看一下 <<內容行銷教學 – [3] 個方法找出客戶最想看的內容>>

我在 SEO 課程曾經提及要製作 Power Page,目的是得到大量長尾關鍵字的排名,這個方法比較適合網站能夠加入長文章或網誌類的網站。

總結

關鍵字分析是 SEO 的最基本動作,但也不要過份複雜化,令內容編排不自然,有時我也會選擇內容的可看性而不會強求加入內容,至於選擇多少關鍵字便視你的行業情況為何。我有客人由始至終都選定了 45 個關鍵字,因為他清楚知道這 45 個關鍵字一定跟他的生意有關,記住,流量不代表生意,針對性流量才會有生意!

後記

若想進階一點的話,你便可能要用更進階的工具。事實上,由 2019年開始,更多 No-Click Search 的出現,令搜尋量跟點擊量相距越來越遠,這個十分值得大家注意,想認識更多的朋友可以一讀 <<SEO 年度會議 – Chiang Mai SEO 2019>>