5大instagram廣告投放方法及資料 | 文章 – 滙豐機滙

一次過了知道如果投放IG Stories廣告、IG廣告費是如何計算、成效如何及迷思等等資料。 讓你更清楚知道IG廣告及操作方法。

IG Blog

Instagram (簡稱: IG) 廣告對很多人來說是一個熟識又陌生的事。熟識是因為這平台你每天都在使用。但陌生的是每天你都看見不同商家投放廣告,而廣告種類亦十分多變,對不懂如何投放IG 廣告的你是十分陌生。

為什麼商家要投放IG 廣告?歸根究底就是IG的自然觸及率過低。(自然觸及率是解說,你出了Post後,沒有人點擊、比Like、Share及Comment情況下的觸及人數的比率。) 一般情況下,你有5,000 Follower,一個帖文都很少機會多於250人能夠看見。就是因為這個情況,所以我們更加要投放廣告宣傳及有廣告方案。但如現在還覺得用錢投放廣告不適合你,你可以看看我之前的文章【免費宣傳比付費仲要貴?】,裏面有說一些宣傳心得。

5大Instagram廣告投放方法及資料

要學懂如何投放IG廣做作宣傳,以下5點你一定不能錯過。學懂這5點,一定能令你避開很多失敗及效果差的機會。

Instagram Stories 廣告

其實IG內主要有2個廣告版位可以投放廣告,

1. 原生廣告 (Wall Post ads) 

2. 限時動態廣告 (Stories ads)

原生廣告 (Wall Post ads) - 就是我們平常在Wall 看朋友的post時,中間插進來的廣告 (Sponsored adv) 。這廣告最大突點是打破了IG不能點擊任何連結的規限,於圖片/影片最下放增加了一個點擊制 (Call To Action Button),令客人看完廣告後可直接點擊進入網站購物或了解更多資料。

有別於以往需要客人Inbox你/進入你的IG or 上Google搜尋你公司的網站。但注意,大部份的原生廣告都是以Dark Post型式出現。

限時動態廣告 (Stories ads) - 有些人會叫IG Story廣告、影片廣告、限時動態廣告和Stories廣告。但叫什麼都好,最重要大家明什麼是「限時動態廣告 (Stories ads)」。

這個限時動態大家都應該知道在自己專頁上只能出現24小時,但只要投放「限時動態廣告」就能打破只有24小時顯示這規限。而廣告會於客人觀看Stories時中間穿插了廣告在內。

加上原定要超過10,000 Follower才會開放的功能「Stories上加連結」,透過利用廣告同樣得到解鎖,可於投放的廣告上加連結,大大增加客人購買的意慾。同樣需要注意,限時動態廣告不會在專頁內的限時動態出現的。

而兩款廣告用那一款比效好?我覺得要看內容及目的,有一些會用Stories廣告會好一點,又有一些會用原生廣告 (Wall post ads)會好一點。

但總括而言,當就連Facebook 及 Instagram都建議大家多用Stories廣告時,我相信這一定會有他的好處。再加上我留意身邊的IG 用戶很長時間,都發現他們使用Stories,比使用Wall post去看朋友或專頁資訊的比率高很多。大約10個有7個看Stories的時間及互動比例,都比Wall post高。


IG廣告收費

其實IG廣告收費或價錢跟Facebook廣告都是一樣,實報實銷。就是說投放$1,000廣告費就能取回,當刻相等價值的廣告位置給你。

基本槪念就是這樣,當然亦會因為市場競爭、想要的最終目標及廣告設定等情況會有所出入。而IG廣告收費或廣告費用計算方法有兩種,IG廣告可以按點擊收費或收每1,000次曝光來收費。兩者沒有說那一個是最好,而我一般情況都會以按每1,000次曝光收費。

而照我觀察在IG廣告曝光1,000次的成本大約為$20 (香港)。所以在IG買廣告的費用/收費不是什麼天文數字或什麼秘密。

廣告素材使用方向

很多人都在投放廣告時都沒有考慮廣告在不同版位的使用方向。 

例如Stories廣告,客人要點進入網站並不是真的點擊,而是要向上拉。另一個例子是原生廣告 (Wall Post Ads),如你把最重要的資訊沒有放在圖片上客人是看不到的。 

因為大部份客人用IG時都只看圖片,不會看內文細字。如沒有把重點方在圖上,客人就會不知你在做什麼。所以在創作廣告前,想清楚素材會用在什麼地方及方向。

迷思 - 在IG上直接投放廣告效果會好一點?

先給你們有一些認知,要在IG投放廣告主要有2個位置。

1. 在IG Post上點擊帖文右下方的藍色「推廣」制

2. 在Facebook Ads Manager投放

有人會迷思「在IG版面上直接使用藍色制投放廣告,比使用Facebook Ads Manager效果更好。而這兩個方法是在不同地方操作,所以有不同效果。」

其實不論你用方法1還是2,你最終都是會回到Facebook Ads Manager。大家不要忘記Instargerm是Facebook旗下的一個平台。所以Facebook把這兩個平台的廣告操作都合併放在Facebook Ads Manager上。

就是說,如你點擊藍色制投放廣告後,在Facebook Ads Manager都會顯示你的廣告。再簡單一點說,這個藍色制就只是幫你在Facebook Ads Manager建立廣告的快捷鍵。相信這樣會比較容易明的。

再想想當廣告最終都是回到Facebook Ads Manager上,那廣告效果還會有分別嗎?相信是沒有。但是在設定上,使用Facebook Ads Manager會多很多選擇,而要投放Stories廣告,都必需於Facebook Ads Manager操作。不要再有迷思在「IG上投放廣告效果會好一點」吧。

如何看IG廣告是否有效

有人說IG廣告策略是成效好壞的關鍵,但䇿略這實在包括太多意思,所以我會分享給大家以下的指標,能助你評定你的廣告效益及好壞。

廣告點擊次數 (Click) - 當投放廣告時,要知道廣告是否吸引客人,很多人會以互動數量 (Engagaement) 來做指標。但我認為只係比Like、心心、留言或Share是不夠。因為如你是做網店,客人永遠只在IG上跟你互動,但從來沒有進入過你網店,你認為會對生意有幫助嗎?所以Click的數量是我建議大家看的,最好的只看點擊連結的數量。

廣告點擊次率 (CTR) - 這個是說你的廣告每曝光100次,有多少人點擊進入你的連結。這個百分比是十分重要,這是影響你的廣告應否增加廣告費的其中一個因素。如你的廣告很吸引客人點擊進入你的網站,那代表廣告基本上有好成效。

廣告轉換率 (Conversion Rate) - 這個是最重要的數字,如廣告不看轉換率你永遠不會知道你的廣告成效是多少。但一般而言,IG廣告的轉換率是比Facebook差一點。這說明,兩個平台的人,不能吸收同一樣的資訊。

其他注意

1. 你的IG專頁必須是Business Account,要學習如何建立可參考MORE Digital文章

2. IG廣告審查時間一般為24小時內批准,如廣告未批准很多時候是廣告文字/圖片有問題導致。 

3. IG廣告尺寸 (Size),我多建議為正方形。而Stories的廣告要做1080 x 1920的直向影片。

最後,如你對廣告投放及設定感興趣。可下載我的「自己做 - Facebook廣告全攻略」電子書看看。投放IG廣告跟投放Facebook廣告是一樣,只是選的版位是不同,內容都已包含。

下載電子書:【自己做 - Facebook廣告全攻略