進階Facebook廣告 | 文章 – 滙豐機滙

如何針對受眾生日製作廣告活動?

進階Facebook廣告 如何針對受眾生日製作廣告活動?

於社交媒體上投放廣告時,幾乎所有人都會面對「廣告疲勞」這個煩惱:由於廣告內容重複,受眾因而產生疲勞、厭倦,不再對廣告作出反應甚至對廣告所代表的企業或品牌產生負面觀感。
但是作為中小企老闆有沒有想過,可以製作一個歷久不衰的廣告活動?
本次分享其中一個做法:

什麼是Evergreen Campaign?

要令廣告活動達到歷久不衰的程度,它需要做到以下3點:

1. 推廣能夠維持價值
2. 目標受眾保持高質素
3. 目標受眾保持新鮮度

針對目標受眾生日製作廣告活動,就正正可以做到以上3點而達到歷久不衰的程度,稱為一個Evergreen Campaign。針對即將過生日的潛在客戶投放廣告不但可以幫助企業提升利潤,更可以作為對客戶群的回饋,提升他們對企業的正面觀感。這個活動不但可適用於電子商務企業,更能對應零售或餐廳等實體店鋪。更重要的是,這個廣告活動於設定完成之後,可以一直運行下去,對潛在客戶進行再營銷、針對曾到訪網站並正在過生日的使用者,以及針對有朋友即將生日的使用者。

實際操作

要於Facebook上投放針對使用者生日的廣告,你可以於廣告組合中的詳細目標中的人口統計資料中一欄中進行設定:
人口統計資料 > 生活要事 > 生日
人口統計資料 > 生活要事 > 生日> x月壽星

你可以針對即將要過生日的使用者,或是他們的朋友:
人口統計資料 > 生活要事 > 生日> x月生日的摯友
人口統計資料 > 生活要事 > 生日> x日內生日
亦可以針對於某月份生日的使用者:
人口統計資料 > 生活要事 > 生日>生日月份

應用方法

針對受眾生日製作廣告活動的應用方法可以是:為即將生日的使用者提供特別折扣優惠、經營餐廳可以免費送上小菜、甜品之類、經營網上教學,可以提供課程合集的優惠。這個設定亦可以用作與其他投放設定共同使用,例如是「10月生日並將於30日內過生日的」的「寵物愛好者」,從而令廣告觸及到更精準的目標受眾群。

假如作為電子商務企業,並有設立營銷漏斗「Sales Funnel」的話,亦可以將這種廣告活動應用於使用者的購物歷程之中,例如是針對到達購物車但放棄購買的使用者、對曾經購物的使用者進行再營銷等等。