SEO 專家反向連結查詢工具 – Ahrefs | 文章 – 滙豐機滙

Ahrefs 原設定為反向鏈結查詢工具 (backlink analysis tools),現在加入了更多功能,包括內容分析、網站分析。很多SEO 公司或 SEO專家(台灣的 Mr Harris 也有介紹過)會用此作為分析工具,每次當我要看客戶對手 SEO 是否強時,我都一定會用到作為其中一個指標。

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SEO 專家反向連結查詢工具 – Ahrefs 

閱讀文章有個前題,Ahrefs 本身是一個專為對 SEO 有深刻認識的人設計的工具,原設定為反向鏈結查詢工具 (backlink analysis tools),現在更加入了更多功能,包括內容分析、網站分析。(若要知道詳細功能,可參考以下官方介紹)

你要對 Backlink 有一定認識,最好也曾做過 Link Building,你才會在應用上有更大的體會。很多SEO 公司或 SEO專家(台灣的 Mr Harris 也有介紹過)會用此作為分析工具,每次當我要看客戶對手 SEO 是否強時,我都一定會用到作為其中一個指標。

個人認為初學者是沒有需要用到的,否則你會 Overwhelmed,因為上手也不易,價錢亦不算平。我猶豫了很久才決定寫這編文章,因為你一定有基本 SEO 知識才會看得明,但現在的 COVID-19 令更多人對 SEO 產生興趣。若想做得更好,這個工具一定要識。

今次這編文章的切入點是﹕我如何打敗我的 SEO 對手!

因此,不會著重於每個功能的介紹,事實上我也用不了全部功能。畢竟你不用知道飛機點解識飛,你要的只是到達目的地吧!

一個有趣經歷是,曾經在一個 SEO Seminar 內聽到一個專家講佢會每日飲住 Whisky,然後走入 Ahrefs 進行研究,就像有些人研究跑車一樣。

注意﹕以下的做法主要針對以內容優先的網站為出發點,大型的電商網站及巨型網頁則不太合適。

用 Ahrefs 查詢對手的反向鏈結 Backlinks 及 SEO 強度

在分析對手時,主要有2個大方向﹕

  1. 整個 Domain 的強度
  2. 每個關鍵字跟對手的距離

整個 Domain 的強度

邏輯很簡單,一般而言,對手的 Domain 的強度 (在 ahrefs 用 Domain Ratings (DR)) 越高,backlink 數量越多,越難打敗。

Domain 越強,即 Google 對其信任度更高,在 Google 用品牌及權威性作為排名的主要考慮之後,這個指標尤為重要。

每個關鍵字跟對手的距離

雖然 Domain 強度對排名的影響力相當高,但在關鍵字的層次上則要再作比對。

事實上,當你的關鍵字有一定多的人競爭,前列位置的網站 DR 強度應該相差不遠,這時就要更仔細的分析跟對手在頁面上的主要分別。

用以上例子,在關鍵字「seo 價錢」的競爭中,我排#4,跟對手相比,我的 Domain Ratings 雖然最高,但我都要輸。可以看一看我的 UR (URL ratings)

細心留意的話,我好大機會在這個頁面輸在 Backlink 數量不足 (我只有4條 Backlink)及 Referring Domain (只有一個) 不足上。那我下一步就是要為這個頁面建立更多反向鏈結。

很多人建立反向鏈結時只集中建立在主頁上 (homepage),但內頁則沒有花功夫。雖則說 Backlink Juice 可以由主頁傳到副頁,但一定不會跟直接連接強。我的看法是,當你的 Domain 有了一定強度後,便要往內頁建立鏈結。

讓我先簡單介紹一下這個工具的背景﹕

什麼是 Ahrefs? 為何使用 Ahrefs?  

一般來說,排名的關鍵之一取決於 Backlink 的數量及質量,而 Ahrefs 就能提供非常全面的資訊。

簡單的原理就是 Ahrefs 透過建立一個類似 Googlebot 的機械人在網上搜尋鏈結。不難明白的是,準確度取決於資料庫更新的速度及數量。事實上,幾年前我問過一間次一級的 SEO 分析工具公司,它們也是向 3 大工具公司買資料庫的資料的,價錢越多資訊越快更新。

Ahrefs 有什麼優勢?

Ahrefs 的更新速度非常高,資料庫亦相當大,它在功能上亦跟上 Google 排名特色的變化。例如自上年年尾開始的 no-click search,它可以大概告訴你 no-click search 對不同關鍵字的點擊影響力。 搜尋量不等於點擊數量情況越來越多

如何操作Ahrefs ? 它有什麼功能?

基本是給你一個網站強度概覽。在錄框中,你可以看到不同數值﹕

  1. UR – URL Ratings (這個頁面的強度)
  2. DR – Domain Ratings (整個 domain 的強度)
  3. Backlinks – 反向鏈結數量
  4. Referring domains – 反向鏈結由多少個 domin 而來
  5. Organic Keywords – 有多少關鍵字正在 Google 的索引中***

*** 注意﹕這個索引會跟 Google Search Console 內的數值不一樣,因為始終它都不是 Google

觀察網站的 backlink 鏈結數量變化 – 從圖中紅框可以見到網站的 Referring domain 短時間急劇上升,這個情況很少自然發生,一定是有意識地建立連結的。你便很有可能知道他是進行了一些 SEO 工作。

排名的提升的原因有很多。Backlink 數量很多時跟排名有直接的影響,你可以憑數量的變化看到排名是否成正比。

找出網站的backlink 來源 – SEO 專家會如何使用 Ahrefs呢?

我主要用在兩個情況,例如我見到 Ivan So 的網站排名不停提升,心生妒忌,想一探佢夠竟建立了什麼 backlinks 的話,我便會把它的網站放入工具分析。然後,從分析中找出我可以照著做的地方。

直白點說,即是複製他的 backlinks。

從工具裏可以看到它真的很利害,有很多強大 Domain 的鏈結,有 mailichimp, udemy, elementor, wordcamp 等,全部 DR 都非常高,重點是全部都是 Do-follow。

若我要跟的話,我便可以試試跟隨他的方向,由高權重網站開始做起。

上面的情況,我知道要獲得 Mailchimp 的鏈結是成為它們的專家,又要考試,我知我做唔到,所以要 move on 去下一個網站 Udemy。

原來要有這條鏈結要有課程,因為我製作過 SEO 課程,相對上難道少一點,所以我就可以照著做,如此類推。(做課程不用有他的資歷也可以做,不用擔心)

我們做 SEO 的很多時就是睇住對手做些什麼然後模仿,因為可以節省大量時間。

你可以由對手的 Backlink reverse enginner ,這樣你便可以快一點提升排名。對於沒有 idea 在那裏拿 Backlink 的行業幫助很大。

找出網站跟對手網站內容之間有什麼分別 Content Gap

除了 backlink 以外,我會觀察對手有什麼關鍵字是我所沒有的,從而知道差距夠竟有幾大。這裡可以用到其中一個功能 你可以見到在 SEO 這個課題上的主要對手,包括台灣跟香港的 Digital Marketing 公司

有時,你現實世界的競爭對手跟你在 Google 的 SEO 對手不同。若你只以現實世界的對手作為比對的對像可能會令你失了很多生意也不自知。

像我的情況,跟 「firstpage.hk」「growthmarketing.tw」「inboundmarketing.com.tw」「mwi.com」有最多一樣的關鍵字,大概有 12% 的關鍵字相同。這令我要留意及觀察它們之後的舉動,因為它們的每一步優化動作,都可能令我自身網站關鍵字排名下降。

利用 Content Gap 便可以知道對手有什麼關鍵字而你沒有。你可以從他們當中得到更多關鍵字的 Idea來提高流量。 可以看到很多字都是對手有排名而我沒有,在製作內容時,可以以這些字作為藍本及題目的方向!

錨點文字

錨點文字比例是相對較進階的 SEO 技巧,簡單說就是用多少個關鍵字錨點文字才能推高自己網站。有興趣的朋友不妨一點 <<錨點文字 (Anchor Text) 如何決定 – 高手教你如何做! >>若我的關鍵字是「seo for online shop」,你認為上面的比例合理嗎?

先給你答案,是不合理的!

Ahrefs 的限制

有一點要提醒,Ahrefs 始終不是 Google 的官方產品,像其他第3方工具一樣,它是由制作者對 Google 的了解以及學習製造出來。它是以 Backlinks 為基礎去分析不同網站,然後給予評分,故此除了它提供的資料以外,也要注要其他新增的排名原素。

Ahrefs 以外的選擇

Ahrefs 主要對手有兩個 ,分別是 MozSemrush。(以下文章是各工具的簡介)

近來我主要都在用 Ahrefs,所以未能寫出比較。有興趣的朋友可以一看以下是一個詳盡的比較

Ahrefs 的課程

因為 Covid – 19,它們最近限時開放了由 CMS Tim Soulo 的 Blogging 課程,原價是 US 799。個人認為在 SEO 策略及內容推廣上說得最真實,為何這樣說呢?

很多人在教 SEO 時,集中點往往偏在自己網站上的基本設定或內容編排,卻忽略了推廣的重要性。我敢說很多人不會放多過 30% 的努力在推廣上,但會花 90% 在內容製作上。以致於埋首苦幹寫內容,無人有幸賞內容,這真是很多人做 SEO 人的通病。

他說得很白,若你是有名的品牌,的確可以少一點推廣,但在默默無名時,努力推廣內容是少不了的!

我不敢說我很努力,但若有機會給我寫專欄或做內容的話,我是會好好珍惜的。像最近 HSBC 的 Vision Go,大部份人都只是把舊內容搬到上面,我卻寫新內容呢!

襯現在它們免費開放,快速學完吧!

查詢排名急跌原因或有否被別人惡意攻擊

有時你就是嬴不了對手,很有可能是正在受到劣質 backlink 攻擊,就是短時間有大量劣質反向鏈結連到你的網站。

以上一個客戶真實例子,在2020年1月,紅框內的日子每日最少流失了 200 條 Backlinks,跟一般日子相比 (藍框),平均 50條也不到,你便要細心研究一下發生了什麼事。流失 backlink 好正常,但數量大就好唔正常。

Ahrefs 的一些誤解

 DR 越高是否越好?

曾經接過一個查詢,問是否能提高 Domain Ratings? 

當然是可以,但問題是為什麼要做這個動作? 查詢的公司是做電子商務,我找不到為何會用這個做 KPI 或指標,細問下原來他們在網站看過文章,意思大概是 DR 越高,流量越高。

以上是很多人誤解,給大家看看以下對比﹕

以下是我的台灣 SEO 朋友網站

以下是我的網站指標﹕

以下是資料比對﹕上面是一個極端例子,我的 DR 遠比對手高,但流量及有排名關鍵字數量均為低。其中一個原因是,我集中排名在所有 SEO 相關的關鍵字,他們則網站製作、Wordpress 、關鍵字行銷也會造排名,因此,他們的關鍵字會非常豐富,我則主要在我的 Money Keywords 那裏。

我不認為 DR 是一個有意義的指標,若你像我一樣是做買賣 Backlink 的,這個可能可以提高你的可信度。但一般普通公司而言是沒有大意義的。

總結

總括而言,我會在 Ahrefs﹕

(1) 找出對手的鏈結所在地,進行複製

(2)找出跟不上對手的內容,然後撰寫

Ahrefs 的功能太多,很難盡錄,也很難一句到尾講是否適用於你,因為也真的取決於你的目標及已有知識。各位可以自行試用一下,現在的有一個 7 天 7 美元的試用價,不妨一試。假若你真的想在 SEO 這個範圍上更進一步的話,這個工具就一定要學。

1 分鐘讓我說服你

Estee Lauder 創辦人曾經講過﹕「我人生從來沒有一天工作不做行銷,如果我相信一件事,我會推銷它,而且我會努力推銷。」 我深信 SEO 可以為你公司帶來正回報,一定有把它納入你的行銷策略之一 !

Ringo Li
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Owlish Online Limited
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