Marketer要轉型,轉「 T 」型 | 文章 – 滙豐機滙

數碼營銷行業人才流動頻密,當中一至五年年資的工種變動尤其頻繁。另外有些人則只會專注公司內的工作,而忽略自己在整個市場上的發展。長遠而言,好好規劃職業生涯才是更重要的。這篇文章會分享如何讓自己成為更具競爭力的「 T 」型Marketer。

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我有不少行家朋友笑謂,很多時候成了公司與求職人士中間的配對者。也許是因為數碼營銷行業人才流動頻密,尤以一至五年年資的工種,變動頻繁。然而,長遠而言,好好規劃職業生涯才是最重要的。

最近看到有篇文章,提及市場所需要的營銷管理人才已不再是專才,而是「 T 」型Marketer。何謂T型Marketer?T字中的一橫和一棟,分別代表營銷人員的專長技能與延伸領域。先討論專長技能,簡單而言,Marketer在初入行的起步階段(1至5年),專注研究一個有興趣的領域,如內容行銷、網上媒體廣告、數據分析或Social Listening,成為這個類別的專才。慢慢發展出自己的事業,同時建立起個人品牌,使人提起某個範疇便能聯想到你。鑽研的過程中,你的興趣或會有所改變,但都是在加深對專業範疇的研究。就像我由編寫電腦遊戲攻略起步,從而發現對科技、廣告、數碼營銷的興趣,對如何讓創意內容結合營銷策略達至一個成功的推廣分外有興趣,能夠為此廢寢忘餐。這種為興趣而努力鑽研應該就是專才的基礎技能。達成一項技能專長,便做到了「 T 」字中的一棟。

至於代表延伸領域的那一橫,自然是因為只有一項技能是不足以支撐整個職業生涯,所以會有一至三個的延伸營銷知識範疇。雖然不是專長,但要比其他人對此有更充足的了解。更重要的是,延伸的營銷領域能夠配合基礎技能,達到共贏(Synergy)效果。例如我專注內容營銷(content marketing),同時延伸研究SEO、數碼廣告、O2O,如此便能協助我為客戶製作營銷廣告時更有效地提升內容的觸及率,亦因為有延伸領域的知識,故能了解到數碼廣告應配合哪些內容、投放到哪些平台才有最佳效果。透過不同技能的配合,創造出「1+1大於2」的效果。亦因此,做數碼營銷重在不斷學習,若是只求賺快錢不停跳槽,顯然難以在這個行業有長遠發展。

我亦留意到普羅大眾也開始對數碼營銷有興趣,會自行鑽研各種技能,例如怎樣在Facebook、Instagram賣廣告,如何吸引人留言以增加參與度。這些都是小技巧,確實易學,但最終的重心還在營銷策略。因此,Marketer應該思考自身的基礎專長及延伸營銷技能如何互相配合策略的運用,達至最佳效果。

Bernie Wong
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