奧運花式抽水項目 | 文章 – 滙豐機滙

早前全城都在留意奧運項目,香港運動員出色的表現連繫全香港人的心。奧運比賽除了運動員在努力,社交媒體品牌專頁的小編們也非常努力,為要在這段時間「抽水」讚網民一Like,如此給是由中正話題的社交媒體內容,應該如何製作?
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全城都在留意奧運項目,香港運動員出色的表現連繫全香港人的心。奧運比賽除了運動員在努力,社交媒體品牌專頁的小編們也非常努力,為了要在這段時間「抽水」賺網民一Like,如此中正熱門話題的社交媒體內容,應該如何製作?

抽水內容預先製作

其實有部份品牌,參考了傳統媒體預先製作內容的方法,例如傳統媒體會將部份名人的生平製作成專輯,遇上名人有大事發生,就可以及時推出。所以在網媒的專業中,某些運動員奪取金銀銅甚至無緣獎牌,那幾套內容和圖片都已經預先製作好,有些品牌為求一抽,也會預先製作好,只期待運動員的成績一出,就發放相對應的一套內容。

避開資訊氾濫時段發佈

抽水也有高低手之分,政棍亂抽水成為潛水冠軍這個大家應該明白了。最低層次的也有祝賀某某奪冠,品牌送出禮品或特價優惠等,借題發揮做宣傳。其實這就是街頭促銷「見大家相熟,今天打個折扣給你」的網上版。會很反感嗎?大概又不會,反正客人合意則買,也不會因為這個宣傳對品牌有什麼正面影響。我的建議倒不如不在這段時間硬推這種宣傳,因為同期競爭的內容太多了,借題做折扣的籍口也多的是。

低手「直」入式贊助不可取

不少「抽水」的內容會提及奧運和港隊的字眼,其實做得正規,非官方認可的品牌不應該用上這些字眼。而且有些品牌更直接偷圖,國際新聞圖片其實有版權,用圖片作宣傳和商業用途其實需要購買使用權,而不是所有圖片都可以單純以文字釐清圖片來源就可以解決。有些品牌更一廂情願說到要Sponsor某某奪獎運動員產品,這樣的做法其實不可取,換上是明星的話,這些品牌應該不會如此放肆,因為都會怕經理人公司會找自己品牌麻煩。其實運動員雖然大多沒有經理人公司,但也有可能有品牌官方正式贊助,這樣沒有得到運動員個人的同意,又把運動員的照片和自己產品要贊助的宣傳內容發佈,其實是很不負責任的手法,換上是明星的話,品牌可能已經收到律師信了。

抽水抽得好,絕對不容易,我覺得其中一個最出色的就是杜蕾斯這個看似不太硬銷也技術性避開了種種雷地的一個post。這段日子在年資尚淺的行家中,聽到不少所謂「這個不抽水,就對不起客戶了」、「都準備好了,客人卻說還是平淡的說說產品就好」,言語間當然有不少怨氣。其實是不是「抽水」快就好?我一向的取態是除非抽得跟品牌價值或產品很有關係,然後幽默感又不牽強,否則為抽而抽去滿足個人快感,不以品牌價值為先,這難免會有有失專業之疑。

香港運動員加油,小編們也要加油。

原文出處:明報財經
(https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1627873910577&issue=20210802)

Bernie Wong
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