2021年香港数字营销新动向 : 提升数字营收的黄金公式 | 文章 – 汇丰机汇

在2021年香港数字营销的动向中,这里具备了所有您所需要知道的每一件事。在香港市场取得胜利,意味着品牌同样受到亚太地区及世界的焦点关注。即便您不在香港本地,数字营销解决方案也能帮您实现目标,引领企业朝向成功之路前进。
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尽管目前全球经济仍然存在不确定性,但位居亚洲中心地带、比邻中国,仍是国际商业扩张的主要目标市场,享有「东方之珠」美誉的香港,就是有这种神奇吸引力。在香港市场取得胜利,意味着品牌同样受到亚太地区及世界的焦点关注。即便您不在香港本地,数字营销解决方案也能帮您实现目标,引领企业朝向成功之路前进。那么你还在等什么?在接下来的文章里,您将掌握2021年所有香港数字营销的新动向:

  1. 整体香港数字营销发展

  2. 香港数字营销市场动态

  3. 香港数字营销的其余特点

  4. 香港数字营销的趋势机会


1. 整体香港数字营销发展

在香港这个充满数字营销潜力的土地上,边走路边滑手机的「智能僵尸」每天黏在手机上到处游荡,已经不是什么秘密了。根据数据显示,截至2021年1月为止,香港共有1380万个行动连线和近700万的互联网用户,几乎覆盖了整个人口,而社交媒体用户也同步突破600万人,并在一年内增长了1.7%,可见COVID-19所造成的不稳定形势,并没有使得香港逐步兴起的数位行销面临压制问题。以人们每天花在互联网的时间超过7小时,在社交媒体上接近2小时的数据来看,这已经是非常足够的理由,说服品牌跟上香港数字营销的潮流世代。即使这是品牌在香港数字营销活动中的初试啼声,广泛的客户规模也能确保高覆盖率!

在网路的世界,讯息无处不在。但是当您对产品有疑问,想要查看详细资讯甚至评论时,哪个数字营销平台会在你脑中一闪而过?我会说 : 「GOOGLE!」毫无疑问地,Google搜索引擎从香港各大网站中脱颖而出,成为用户生活中“最好的朋友”。有趣的是,除了Google以外,前20名还包含各种线上新闻入口网站,例如 : HK01、on.cc 和 HKET,这意味着您必须将以上这些网站类别,考虑在品牌数字营销策略的媒体渠道之中。

在2021年,Facebook不再是香港用户最常使用的社交媒体,反而由视频平台YouTube称霸!根据数据显示,约有87%的互联网用户使用YouTube,甚至高于Facebook去年的渗透率,代表着在2021年香港数字营销计划中,视频营销已是不可忽略的方针。除此之外,同样值得关注的还包含以短视频风靡全球的TikTok,以及游戏界直播代表Twitch,两者分别在最常造访的网站排名中位居第11名和第16名。点击此处了解亚思博全方位视频营销服务。


2. 香港数字营销市场动态

2017 年,AdmanGo的广告支出报告引起香港行销人员和广告主的注意,电视广告 (TVC) 拥有最大的广告支出占比(33%)。另一方面,数字广告不被看好,只会在市场不景气时才获得企业青睐,期望能藉由相对较低成本,获得可观的宣传效果。

然而,你我都知道,现今已进入一个完全不同于以往的新时代了,在整体媒体市场占有率中,数字广告共占44%。而智能手机也成为香港拥有率最高的设备,使得移动装置的广告媒体占比在四年内增长14%。

在最新报告中,数字广告支出已达12.3 亿港元,使得原本不被看好的数字广告,终于扬眉吐气,赢得香港广告主和观众的尊敬。以数字媒体的类别来观察的话,今年社交媒体广告在香港尤为盛行,一路上升24.8%至2.066亿港元。不过拔得头筹的仍是以6.381 亿港元的搜索广告位居第一。因此如果企业在香港正准备展开数字营销活动,我们强烈建议可将广告支出先集中在搜索和社交媒体广告上。


3. 香港数字营销的其余特点

香港的多元文化在亚洲独树一帜,每年持续增长的非华裔人口包括菲律宾人、印度尼西亚人、南亚人、韩国人、日本人和白人。种族的多样性不仅解释了香港的三种官方语言——粤语、英语和普通话——以及1.9%其他语言的使用率,也说明了香港市民在这个小社会中,对不同文化融合的高接受度。这个特点对于香港数字营销来说确实是一把双刃剑,因为在内容和策略方面能拥有更大的创意空间,接触不同的客户群体。但另一方面,却需要比平常更多的工作准备,来满足创意多样化的需求。

与此同时,人们对于广告有更高的要求标准,期望品牌的创意内容有更多的含义和独特性。但这些都无须操心,因为AsiaPac在地的数字营销团队会为品牌构思独特内容创作,您只需继续阅读以下2021年香港数字营销所带来的诱人机会!


4. 香港数字营销的趋势机会

作为上述的延伸,搜索引擎和社群网路是消费者研究品牌的主要数字渠道,只需要一个关键字,或是在社交媒体上滑动手指,用户就能够轻松了解品牌最新趋势和消息,因此也让搜索引擎和社群网路在香港网友中分别有48.1%和44.2%的高使用率。

但这还不够,香港消费者在购物的态度积极,除了对新品牌抱持着开放态度,也会事先进行产品研究,习惯同时拥有同功效的多种商品。对于那些想从他人实际经验获得参考的民众来说,他们会透过消费者评论(36.4%)来发掘品牌,并且相信这些评论是可靠且真实的讯息。由此可知,消费者评论对产品购买有着直接的影响力,品牌可慎重思考藉由与KOL合作并经营内容营销,同时搭配关键字和社群广告,达到整体加乘效果,为您的香港数字营销策略触及更多潜在客户。

电子商务于2021年全球收入达75.98亿美元,并在香港经济中扮演重要角色。互联网用户可透过下图中香港流行的电商平台进行网路购物。不过您是否发现其中大多是快速消费品和电子公司?相信香港民众在2021年的“新常态”下,对于生活必需品、智慧装置和家用电器有更大的需求,使得他们更倾向于在网路上购物。而快速消费品和电子行业也应及时抓住这个机会,在香港开展数字营销的宣传活动。

电子商务于2021年全球收入达75.98亿美元,并在香港经济中扮演重要角色。互联网用户可透过下图中香港流行的电商平台进行网路购物。不过您是否发现其中大多是快速消费品和电子公司?相信香港民众在2021年的“新常态”下,对于生活必需品、智慧装置和家用电器有更大的需求,使得他们更倾向于在网路上购物。而快速消费品和电子行业也应及时抓住这个机会,在香港开展数字营销的宣传活动。

2021年香港十大网上购物平台

 

為加快國際樞紐的發展,當地政府持續透過各種數位行銷策略,包括推廣行動支付、5G服務和其他科技應用之基礎設施,將香港建構成世界領先的智慧城市當作重要目標。此外,從官方發表的《智慧城市藍圖》便可看出政府對IT、金融科技和旅遊業的重視,大力推行分散式記帳技術、監視虛擬銀行、多熱點Wi-Fi連接服務和智慧旅遊平台。從積極的角度來看,整體大環境有利於科技和旅遊業,並可透過香港強大的數位行銷進一步加強。


总结2021年香港数字营销新动向

根据我们在文章中所提出的趋势和见解,在香港拟定任何数字营销策略之前,重新检视品牌的商业模式仍是一件重要的事。因为无论是KOL营销或是产业数字营销,都需要充分了解当地的人口统计,甚至包含其他可能影响品牌进入市场的变化因素。尽管如此,在香港经营数字营销,便能将品牌业务延伸至巨大商机的中国市场。咨询引领亚洲数字广告技术的亚思博,即刻开始规划全方位数字媒体计划吧!


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Kim Pun
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AsiaPac Net Media Limited
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