香港的Clubhouse 聲音營銷來了! | 文章 – 滙豐機滙

近期大熱的Clubhouse你試用過了沒有?作為一個社交媒體平台,產品周期的變化可算是頗快頗大。上年年中後開始在國外大紅大紫,年頭便開始紅到亞洲區域,人傳人的病毒效應可以有多厲害,相信大家都有目共睹。是時候鑽研一下Clubhouse平台,了解聲音營銷了!

營銷  ·    ·  2 mins read

Clubhouse 作為一個社交媒體平台,我覺得產品周期的變化算是頗快頗大。上年年中後開始在國外大紅大紫,年頭開始紅到亞洲區域。我覺得走明星效應,獨家邀請手段是很聰明的手法,除了引來城中熱論,也令不少人期望得到邀請碼加入「明星」小圈子聽八卦。人傳人的病毒效應可以有多利害,大家心知。 

電台營銷的點子Clubhouse

有人氣自然有品牌垂青,Clubhouse上做營銷該沒有想像中複雜難搞,雖然是新社交媒體平台,但類近傳統廣播電台的,加入了聽眾即時互動,說穿了也不就是電台接受Phone-in的玩法,讓參與者聲音在節目中、房間中出現。所以傳統電台的節目模式、遊戲互動模式、甚至是品牌贊助模式,都可九成九參考來個Clubhouse版。

明星效應吸粉絲

Food panda 該算是第一個搶閘用上Clubhouse的品牌,一連四天請名星在Clubhouse開房,以名星效應吸Fans引來注意,最後一天更加入 許廷鏗 將高潮推到極至。Marketer卡非身在房中收聽,更觀察到Alfred不時鼓勵大家錄影分享到其他社交媒體平台。理論上Clubhouse節目錄影綠音得有主持同意,否則「呢到講呢到散」,參與者肯分享到其他平台,最大化了整個節目的營銷效益。說到底,這個模式品牌只扮演了「冠名贊助」的角式,因為明星賺了眼球(噢,是耳朵才對),下一步如何將明星帶來的Fans緊扣,營運一個跟品牌相關的群體,是冠名Clubhouse節目在明星效應後要做的行動。

大膽話題完美結合

杜雷絲 玩得更深入,食了「開房」一詞找來余迪偉講性經。品牌、主持人、主題和產品完美結合。就算撇開新平台不說,「一人一件最激性事」這種主題歷久不衰,從以往雜誌專欄到電視,也一定引來大家想要細聲聽、細聲笑。同場邀請聽眾加入講自己經歷,正正就是傳統電台深夜phone-in身份保密可以盡訴心中情的寫照。Clubhouse上更少了廣播和傳統媒體的限制,主持人用詞更大膽,聽眾參與也可以更口賤露骨,當然也得注意「言責自負」,Clubhouse不設錄影錄音,杜雷絲這個營銷案例,是很完美的盡用Clubhouse 平台。

Podcast 營銷橋段也可參考

除了借用傳統電台媒體作Clubhouse營銷橋段的參考,我覺得外國Podcast 營銷方法也可能是發展方向。品牌除了自家開房,也可以在其他主持房間贊助前中後聲音「講告」,甚至配合一個贊助的送禮環節。或由房間主持人置入式介紹品牌產品。讀者們有更好運用Clubhouse作營銷的點子嗎?


原文出處:明報財經
(https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1614588637443&issue=20210301)

Bernie Wong
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