如果你的新聞發布會直播沒有Mirror | 文章 – 滙豐機滙

Samsung一系列新手機的新聞發布會請來了男團Mirror坐鎮,除了品牌粉絲外,當然也引來不少「老婆」垂青。品牌曝光的目標達到,我相信銷售目標也應該較易達到。然而,若是當日Mirror會在發佈會中跟網民有一丁兒互動,亦在宣傳中提及,相信威力會更容易在網上爆發。
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Samsung一系列新手機的新聞發布會請來了男團Mirror坐鎮,本來這類型的產品發佈會對象都是媒體朋友,但如此陣容強大所以也有舉行網上直播。原本將產品發佈會放到網上,除了品牌粉絲外應該難有「睇頭」,但有城中大熱男團參與,當然也引來不少「老婆」垂青。品牌曝光的目標達到,我相信銷售目標也應該較易達到,只有一兩個Mirror成員的產品都已經大受女士們歡迎,今次齊人力谷2wop30qa7應該令人更難以抗拒,男士們真心想買手機的,也應該較容易得到另一半的Approval。

LinkedIn 也有直播

如果你的新聞發布會沒有星級代言人,也不如Apple或Samsung品牌般被大眾認識,甚至是比較B2B面向的產品和服務,如此將發佈會在社交媒體上直播,當然就不能期待有如此巨大的迴響了。其實LinkedIn一直有直播的功能,不過需要品牌向官方申請,而功能亦一直有限,最近終於加強了直播排程以及LinkedIn活動,亦可以落廣告向目標受眾發放直播及活動的信息,我相信商業產品發佈及活動,在LinkedIn一定能有更顯著的效果,這個平台的威力有待Marketers一同發掘。

突破現場活動觸及率

長遠而言,品牌要製作優質的直播,也不能單純以多放一台攝錄機在現場就作罷。當然這樣相比以往有人數限制的現場發佈會或商場活動,已觸及到更多人數。但既然能觸及到網民,在整個活動的設計流程上也應該加入網民的互動元素,如果當日Mirror會在發佈會中跟網民有一丁兒互動,亦在宣傳中提及,相信威力會更容易在網上爆發。日後商場的現場活動請來明星參與,也應該考慮這點,商場當然希望網民能現場參與,但明星效應下在網上直播如果能觸及更多網民,就算是次活動沒有現身參與,也是一個觸及潛在客戶的好機會。

要考慮直播的重播設計

最近在eCommerce企業培訓以及為品牌籌劃數碼營銷的案子中,都有Marketers埋怨直播銷售的成果大不如前,那些香港數一數二的大型網店,直播的效果也不一定符合預期。這跟直播模式也有關係,如前面所述有沒有加入互動元素,或是有沒有真正為客戶提供有價值的資訊及內容,還是一味用直播形式Hard sell?如果是以直播來散貨的話,其實就等同電視上的直銷節目搬到互聯網上,這一招的效果只會越來越低。網民對電視節目有要求,對網上直播的節目也越來越有要求,這是矇混不過的。另外我也發現,就算是提供有價值內容的直播節目,也應該考慮重播的設計,例如是否應該重新剪接、分段提供內容等。我在明報的直播節目中發現我有不少觀眾都是看重播獲取資訊和認識我的。這往往是計劃直播時只著重宣傳卻忘了後續的情況。

原文出處:明報財經
(https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1631877779927&issue=20210920)

Bernie Wong
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