Facebook廣告投放 | 文章 – 滙豐機滙

標準VS加速投放

Facebook廣告投放:標準VS加速投放

相信對Facebook廣告有基本概念而且有嘗試進行投放的中小企業老闆,都會知道標準及加速投放這2種廣告投放模式。但是,這2種模式有什麼分別?因應不同的廣告類型,投放時又應該如何取捨?

本次分享關於廣告投放模式的資料,以及實際投放例子:

廣告投放及預算調節的基本概念

簡單來說,廣告投放意思就是將廣告向目標受眾展示,而預算調節功能則是確保Facebook能在廣告組合排程期間平均花費預算的方式。

按照不同的預算調節,廣告的成本及轉換率都會有明顯分別。以下圖表展示了預算調節會如何影響預算花費:

1. 灰色線:較進取的預算調節設定
2. 藍色線:較理想的預算調節設定
3. 紅色線:較保守的預算調節設定

Facebook廣告投放會分為標準及加速投放2種(預設模式為標準投放),可以於每個廣告活動的廣告組合一層中調整,如下圖所示:

什麼是標準投放?

標準投放是所有Facebook廣告的預設選項,會以平均分佈的方式投放廣告,是較理想的預算調節設定(藍色線)。

標準投放的須知:

1. Facebook會嘗試最大化達成轉換的可能性,因此未必會將廣告預算完整花費。
2. 可隨時設定預算上限,以避免出現超支的情況。
3. Facebook會提升或降低廣告出價,以最大化價值。
4. Facebook會以它的演算法來為廣告投放進行優化。

什麼是加速投放?

選擇加速投放模式的話,Facebook會以最快速度及將廣告展示,是較進取的預算調節設定(灰色線)。

加速投放須知

1. Facebook會儘快將投放者設定的預算使用完畢。
2. 根據Facebook的建議,廣告投放後應該保持運行最少2小時。
3. 投放者需要手動選擇最高出價。
4. Facebook會以速度作為最優先考慮,效率則較為次要。

使用加速投放的例子

以下是一些適合使用加速投放的特別場合及時機:

1. 推廣直播
如果企業或者老闆有於專頁上進行直播而又希望獲得更多觀眾,加速投放模式可以為直播影片於短時間內觸及更多受眾。

2. 快閃優惠
假如你準備推出一些持續時間相當短的優惠或活動,就可以使用加速投放模式來於特定時間段之內將觸及人數最大化。

3. 具時間性的廣告活動
與快閃優惠類似,任何帶有時間性的廣告活動或推廣都適合使用加速投放,可以儘快花完廣告預算,於最短時間內接觸最多受眾。

4. 預算較多
如果廣告預算比較充裕,可以透過加速投放來進行測試及優化,特別是當運行觸及和品牌意識的廣告活動時。

5. 為新產品增加知名度
有新產品或服務面世而又希望儘快令更多受眾認識,就可以使用加速投放,最大化品牌意識。