Content Marketing︰什麼是 Content Curation? | 文章 – 滙豐機滙

我們經常說,品牌除了要「create」,還要 「curate」 內容 ,但是什麼是「content curation」呢?根據字典,「curate」的解釋是「策展」,但「策展」又是什麼呢?既然字典不能解答我們的問題,今天就讓我們深入探討「content curation」之謎!

what is content curation

什麼是 Content Curation

「Curator」傳統指的是藝術館或博物館中的管理員,負責整理和介紹藝術品。在資訊泛濫的今天,我們也需要 curator 幫忙從海量的資訊中篩選值得我們閱讀的內容。因此,「策展」策略的重點是如何利用現有的內容為目標客戶創造價值,基本包含三大原素 — 發掘與篩選、整合與編輯,以及傳播與分享。

Content Curation 的價值

Marketers 在經營社交媒體時,經常需要大量優質內容,以留住粉絲的目光。透過收集及分享優質內容, marketers 可從其他媒體得到多元化的資訊令內容更加精彩,以滿足顧客需要。除了分享別人的內容外,Marketers 也可利用策展計劃有系統地把品牌的內容 curate 出去,以增加內容的覆蓋範圍。

如何做得更好

i) 發掘鮮為人知的優質內容: 

任何人都可以在互聯網分享最新資訊。要與眾不同,marketers 就要跳離人們最熟悉的媒體,可考慮使用 RSS 和 Google Alert 等網上工具去發掘一些切合顧客需要但又未被普及化的獨特內容,才能成為潮流指標。

ii) 為內容增值: 

Curate 內容的最終目標是加強品牌形象,單單搬字過紙的話就浪費了為品牌發聲的機會。Marketers 可在 curate 內容時為內容增值,例如比較兩篇內容的分別並提出自己的觀點,令內容變成自己的。

iii) 系統散播: 

為了讓顧客更容易接觸和尋找品牌內容,Marketers 可把內容分享到多個平台,利用 SEO 讓網頁更容易搜尋,找尋 influencers 幫助散播內容等。

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