Google:提升短片排名!YouTube SEO 入門攻略 | 文章 – 滙豐機滙

YouTube 除了是一個理想的營銷平台,更是繼 Google 之後的第二大搜尋引擎。YouTube 有自己的 SEO algorithm (演算法),用來決定推薦哪些短片及頻道給用戶。看看品牌怎樣提升短片排名!

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YouTube SEO

1. 不要忽視短片檔案的名稱

在你未上傳短片到 YouTube 之前,短片檔案的名稱已經左右了 SEO 排名。YouTube 的系統在理解你的短片內容的第一步,便是透過你上傳的檔案名稱,因此建議在檔名加入重要的 keywords,並避免使用如數字、「未命名」或與短片無關的作為檔名。

2. 關鍵字請放在標題

標題是最直接反映了搜尋結果排名的一項因素。市面上有不同的 SEO 工具,協助你尋找合適的關鍵字,當選擇用什麼 search keywords 時,可以先留意該關鍵字的競爭性是否較低。如果你仍不確定短片該使用什麼關鍵字,不妨到與你短片內容相似的頻道,參考一下競爭對手的熱門短片標題使用了哪些 keywords,來制定你的短片標題。

3. 利用短片說明投放重點關鍵詞

短片的說明部分是用戶繼標題外,最快獲得到短片資訊的地方,因此非常適合來投放關鍵字。Video description 旨在協助觀眾瞭解短片的內容,故建議以簡單文字撰寫撮要,避免單純列出一系列關鍵字,最好挑選 1-2 個最能描述短片內容的 keywords 來強調。

與標題一樣,短片說明宜把最重要的關鍵字放在開頭,因為不論在 YouTube 或在 Google 的搜尋結果,僅會顯示 video description 的第一段。只要選對關鍵字及撰寫得宜,觀眾更容易可以透過搜尋功能找到你的短片。 

4. 製作自訂短片縮圖

用戶在 YouTube 上搜尋短片時,一個吸引眼球的短片 thumbnail(縮圖)是用戶決定是否點擊的一大重要因素。上傳短片後,YouTube 會自行擷取畫面作為短片縮圖,而經過驗證的用戶則可以上傳自訂的縮圖。根據 YouTube Creator Academy(YouTube 創作者學院)的報告顯示,平台上 9 成表現較佳的短片均有自訂縮圖。自訂縮圖讓觀眾對短片的內容更一目了然,亦可以有助讓短片在搜尋結果中更加突出,從而增加短片點擊率及觀看次數。

5. 鼓勵觀眾讚好、留言及訂閱

最直接影響 YouTube ranking 的是觀眾參與度,但它並不局限於 video views。而比起獲得更多觀看次數,YouTube 更在意用戶對於短片的參與,在搜尋結果很多時排在第一不是觀看次數最多的短片,反而是互動較高的短片。

互動行為指標包括了 like 和 dislike 數目、分享、留言及再次觀看的次數。留言是其中一個重要的指標,它可以直接反映出影片與觀眾的互動程度,如想鼓勵觀眾留言,在影片結尾留下問題,是一個很好的方式。另外,YouTube 的 ranking 也會取決於頻道的訂閱人數、觀看短片後按訂閱頻道的數目,每當有新的訂閱者或新短片上架,在搜尋結果上也會有優勢。

6. 為你的短片加上標籤

上傳短片至 YouTube 時,平台會提供 tags(標籤)功能,用作分類相關主題及內容的短片。為短片加上標籤,除了讓觀眾可以知道你的短片內容及類型外,更重要的是讓 YouTube 知道你的短片是與什麼有關。標籤未必可以直接反映在 YouTube 搜尋結果的排名上,但卻可以讓 YouTube 分辨到短片主題,並將它放到相同標籤的 suggested video(推薦影片)欄位上,從而提升曝光率。

不過要注意的是,短片不宜使用過多標籤,亦不要標記與短片不相符或無關的 tags,否則這只會影響你的 YouTube SEO 表現,降低你的短片排名。

7. 字幕的重要性

為短片加上字幕需時,不少人也會選擇跳過這個步驟,但其實懂得好好運用字幕,也可以提升短片的 SEO 表現。與 title 及 video description 一樣,字幕功能可以讓 YouTube 的 search engine 知道你短片的內容及主題的關聯性。曾有外國網站進行研究發現,短片如有提供字幕檔案,即使在標題、短片說明及 tags 沒有列明關鍵字,亦會出現在相關的搜尋結果中,證明字幕亦對排名有一定的影響。

另外,字幕有助讓觀眾更容易理解短片內容,也可以讓用戶在靜音模式之下觀看短片也能接收到同樣資訊,提升了觀眾的使用者體驗,短片被推薦的機率也會提高。

8. 讓 Google 找到你的短片

大部分短片的流量均是來自 YouTube 平台本身,但透過 Google 也可以幫助短片獲得更多流量及 video views。Google 現在的 search result page (SERP)除了會顯示網頁外,有不少更是有 YouTube 短片出現在搜尋結果的頂部,尤其是像「How to」等教學類短片,而在 2019年底,YouTube 平台更成為 Google 上自然搜尋結果最豐富的網站。

早前 Google 在 YouTube 加入 chapters (章節)功能,讓創作者將短片分段,亦方便用戶可以快速跳至不同的短片段落,重複觀看有關內容。這些短片段落會因應 search keywords 而出現在搜尋結果裡,更容易讓 Google 找到你的短片,這對 YouTube 的 SEO 亦會有幫助。

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