找到阿牧阿田的訂情信物 | 文章 – 滙豐機滙

上週「大叔的愛」播出阿牧買給阿田的手飾小禮物,上面個人化了一個T字和M字,同一晚上朋友出品個人化飾物的網店Crudo,已經收到大量訂單,在應付突如其來的海量客人外,朋友傳了個簡訊給我:「這樣意料之外的反應,營銷要如何捕捉這個熱潮?」
營銷  ·    ·  1 mins read

上週「大叔的愛」播出阿牧買給阿田的手飾小禮物,上面個人化了一個T字和M字。香港觀眾起底能力極高,同一晚上朋友出品個人化飾物的網店Crudo,已經收到大量訂單,在應付突如其來的海量客人外,朋友傳了個簡訊給我:「這樣意料之外的反應,營銷要如何捕捉這個熱潮?」

網民愛大叔的瘋狂

「將網店頭版宣傳更新,數碼廣告的內容更新,進一步研究到網店購物及落單的內容,順勢最大化品牌和其他產品於這個流程中的曝光,務求在一瞬間的熱潮過後客戶可以幾多品牌和其特點,再進一步更媒體協作,或許能將這個購物熱潮延長。」這是我極速回覆,當然他們的團隊在很多細節上已做得十分到位。

廣告預算要多少?

我覺得更值得Marketers參考的是Crudo在網上廣告媒體投放的策略。坊間遇上口裏說沒有既定預算的客人,都會加一句要看看idea再作定奪。然後其實就開展一場捉心理猜budget費時失事的遊戲。這間網店起家的,老早有一個預算,只是先進行廣告測試,例如$10廣告如果能賺回$100生意 ,那為什麼不更大量投放去賺更大的回報?這是創辦人Michael告訴我的。這正正就是傳統營銷和Growth Marketing, Affiliate Marketing 心態上的不同。

Facebook 廣告的Tips

最近我刻意研究多了Facebook廣告的創意內容是否有數據支持,大家都知道創意很重要,但如何執行呢。Facebook有發佈了Video和靜態內容兩者結合,表現最好。也有很多廣告是由Feed 格式設計出發,在延伸至Stories發佈,原來由Stories 模式設計出發的,有更好的轉換率。這些數據都是一個概論,可以作參考,更好的當然是將一個大的營銷計劃,小由的測試開始,A/B Testing 不是課本裏的理論。

傳統大型品牌的營銷計劃,不是也會受到這類型新興油網店起家的品牌挑戰,也正好提醒我們,要跳出營銷策略和執行的框框。

原文出處:明報財經
(https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1626434268932&issue=20210719)


Bernie Wong
Bernie Wong
SOCIAL STAND LIMITED
SOCIAL STAND LIMITED