Google廣告10月更新你要知:AdSense 競價模式變更,連續捲動搜尋頁,Q3 盈利突破之星 | 文章 – 滙豐機滙

在過去的10月,Google 宣布將更改AdSense的競價模式以與其他平台保持一致,並且在美國-英語的移動搜索頁面中引入了連續捲動功能。 與此同時,Alphabet的第三季度財報出爐,Google成為贏家之一。 讓我們來看看這些變化吧!
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Google廣告10月更新你要知:AdSense 競價模式變更,連續捲動搜尋頁,Q3 盈利突破之星

在過去的10月,Google 宣布將更改AdSense的競價模式以與其他平台保持一致,並且在美國-英語的移動搜索頁面中引入了連續捲動功能。 與此同時,Alphabet的第三季度財報出爐,Google成為贏家之一。 讓我們來看看這些變化吧!

 

Google廣告更新 1:AdSense 競價模式變更

Google AdSense 旨在通過易於使用的廣告平台來幫助網上內容發布者從他們的網站中獲利。為了簡化廣告空間購買方式, Google宣布 將在今年年底(2021 年)將 AdSense(內容、影片和遊戲廣告)的得標競價從次高價(second-price)改為最高價(first-price)。

Google表示此舉是為了讓 AdSense 的競價模式與多媒體廣告生態系統中的其他廣告銷售平台保持一致,包括 Google Ad Manager 和 Google AdMob。 這有助於簡化廣告商的競價體驗,同時提高他們的消費信心。

 

最高價得標競價模式(First-Price Auction)與次高價得標競價模式(Second-Price Auction)的分別

如果廣告空間以次高出價的方式出售給廣告商後,獲勝的廣告商需支付的最終價格是第二高出價金額。 在最高價得標競價模式中,最終價格則與中標價格相同。

系統將自動套用這變更,廣告商或發布商無需採取任何行動。 由於競價環境不斷變動,因此很難預測特定的 AdSense 發布商將受到怎樣的影響。 但 Google預計 發布商的整體收益不會受到太大影響。 廣告管理應注意這一變化,並在必要時調整競價策略。


Google廣告更新 2:引入連續捲動搜尋頁

為了在用戶瀏覽搜索結果時提供更加無縫和直觀的體驗,Google重新設計了搜索結果頁面, 並在美國的移動設備上引入了 連續捲動 。 現在當你在手機上到達搜索結果頁面的底部時,在“查看更多”按鈕出現之前,Google會自動加載大約四頁的搜索結果。


Source: blog.google

 


 

這對廣告商來說意味著什麼?

Google表示 將為每個搜索結果頁面重新計算廣告評級,以確保最相關的廣告顯示在頂部,這變化不會影響廣告競價的運作方式或廣告評級的計算方式。

然而,隨著搜索結果在移動設備上顯示方式的改變,Google正在重新分配在美國英語手機搜尋頁面頂部和底部之間可以顯示的文字廣告的數量。 文字廣告仍會顯示在第二頁及之後頁面頂部顯示,但每頁底部會顯示的文字廣告將會減少。

在此更改下,符合條件的廣告可能會針對同一筆查詢而多次顯示,系統亦會在計算每個網頁的廣告評級時考慮到這一點。 因此廣告客戶可能會在搜尋、購物和區域廣告列上看到更多的行動曝光次數和較低的點擊率,而點擊次數、轉化次數、平均 CPC 和平均 CPA 預期保持不變。 

這項對移動搜索結果的更改預計將在明年推廣到更多國家/地區和語言, 搜尋廣告系列可能會頂部的廣告曝光次數增加和底部廣告的曝光次數減少,建議廣告商根據其效果數據監控和優化其廣告系列。


Google廣告更新 3:第三季度收益突破之星

在不斷變化的疫情環境下,不少人偏好自行取件、送貨和在線購物帶來的方便,這為電子商務和多渠道廣告帶來的持續的投資,並使Google成為 Alphabet Q3 財報中的贏家之一。

在Google的所有平台中,YouTube成為了第三季度的突破之星,帶來了 72 億美元的廣告收入,比上一季度增長了 43%,這些都歸功於 YouTube 的 CTV 廣告的增加及其競爭產品 Shorts 的流行。由於最近 iOS App Tracking Transparency的實施有可能對 YouTube等影片社交媒體應用程序帶來影響,此統計數據對廣告商意義重大。

除了對電子商務的投資,Google還看到了實體店購物回報的增長,尤其是在假期臨近時,因此Google為廣告商提供了更多選擇的時候, 這絕對是廣告商為2022年營銷策略需要考慮的事情,可以期待看到本地和全渠道搜尋營銷策略的持續轉變。

Terrence Chung
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Kick Ads Limited
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