Google 正在逐步淘汰廣泛配對修飾 | 文章 – 滙豐機滙

Google Phrase Match 新的配對方式

營銷  ·    ·  2 mins read

google-phrase-match

Google宣布從2021年2月開始,將詞組配對(Phrase Match)納入廣泛配對修飾(Broad Match
Modifier;BMM),7月之後新的配對方式在全球推廣後,將無法創建新的BMM關鍵字,也就是說不久的將來,廣泛配對修飾即將消失。

Google為何簡化廣泛配對修飾
Google發現詞組配對和廣泛配對修飾經常被使用於相同的用例,所以認為,可以通過兩者的結合使廣
告主簡化搜尋引擎推廣,提高帳戶的管理效率,來吸引更多合適的客戶。進行此更改後,詞組配對功能將涵蓋廣泛配對修飾,也就是說新的詞組配對將滿足原有的詞組配對和廣泛配對的需求。

對於此項新的配對方式,Google也將透過演算法,探尋關鍵字含意,來確定相關單詞的順序。例如,
詞組配對關鍵字“搬家服務紐約到波士頓”。將會繼續涵蓋“提供搬家服務紐約到波士頓”之類的搜
索。它還將涵蓋傳統上僅在廣泛配對修飾下配對的搜索,例如“ NYC公司搬家服務至波士頓”。詞組
配對不會在反方向的搜索中展示廣告,例如“搬家服務波士頓至紐約”。

具體上會產生哪些變化?

廣泛配對修飾將不再對關鍵字中的單詞起作用。如果使用諸如+ moving services之類的關鍵字,那麼
將同時運算於兩個詞上,類似於+ moving + services或“ moving services”。但是,您現有的BMM關鍵字將可繼續使用新的配對行為進行投放。您仍然可以編輯關鍵字出價和網址,但是如果嘗試編輯關鍵
字,配對類型將更新為詞組配對。

此變更對於 Google廣告 成效紀錄的影響
由於BMM關鍵字將使用新的詞組配對行為繼續運行,因此能夠保留歷史成效記錄,現有的BMM關鍵
字仍會持續起作用,且轉換BMM關鍵字不會對成效更有助益。但是要注意,如果選擇將BMM關鍵字
轉換為詞組配對,BMM關鍵字的成效統計紀錄,將不會延續到新的詞組配對中。

該如何為這變化做準備?
1. 依據Google的說法,用戶不需做出任何特別的措施,在過渡期間(2021年2〜7月),仍然可以使用
BMM表示法(+關鍵字)創建BMM關鍵字。BMM關鍵字的行為與使用引號(“關鍵字”)更新的詞
組配對相同,因此建議先觀察帳戶中BMM關鍵字以及詞組配對流量的變化,利用關鍵字工具,思
考新的關鍵字策略,以後僅創建詞組配對關鍵字,或是制定詞組配對與完全配對的策略。

2. 審視預算:這很可能也會影響預算變動,尤其是對於按配對類型分配預算或按廣告系列或廣告組
劃分配對類型的帳戶。建議用戶觀察廣告系列成效,以利調整投放策略或預算。

3. 結合智能出價一起使用:用戶可能還想知道此更改將如何影響自動出價策略。如果使用目標每次
轉化費用或目標廣告支出回報率來投放廣告系列,則在效果目標相同的情況下,無需提高預算上
限。如果想增加點擊量,建議提高或取消上限,以便智能出價可以為您的投資回報目標帶來更多
點擊量。

4. 繼續使用否定關鍵字,以消除無關的流量。

AAdigital Biz Ltd
AAdigital Biz Ltd
AADIGITAL BIZ LIMITED
AADIGITAL BIZ LIMITED