Google 正在逐步淘汰广泛配对修饰 | 文章 – 汇丰机汇

Google Phrase Match 新的配对方式
营销  ·    ·  2 mins read

Google宣布从2021年2月开始,将词组配对(Phrase Match)纳入广泛配对修饰(Broad Match Modifier;BMM),7月之后新的配对方式在全球推广后,将无法创建新的BMM关键词,也就是说不久的 将来,广泛配对修饰即将消失。

Google为何简化广泛配对修饰 Google发现词组配对和广泛配对修饰经常被使用于相同的用例,所以认为,可以通过两者的结合使广 告主简化搜索引擎推广,提高账户的管理效率,来吸引更多合适的客户。进行此更改后,词组配对功能将涵 盖广泛配对修饰,也就是说新的词组配对将满足原有的词组配对和广泛配对的需求。

对于此项新的配对方式,Google也将透过算法,探寻关键词含意,来确定相关单词的顺序。例如, 词组配对关键词“搬家服务纽约到波士顿”。将会继续涵盖“提供搬家服务纽约到波士顿”之类的搜 索。它还将涵盖传统上仅在广泛配对修饰下配对的搜索,例如“ NYC公司搬家服务至波士顿”。词组 配对不会在反方向的搜索中展示广告,例如“搬家服务波士顿至纽约”。

具体上会产生哪些变化?

广泛配对修饰将不再对关键词中的单词起作用。如果使用诸如+ moving services之类的关键词,那么 将同时运算于两个词上,类似于+ moving + services或“ moving services”。但是,您现有的BMM关键 字将可继续使用新的配对行为进行投放。您仍然可以编辑关键词出价和网址,但是如果尝试编辑关键 字,配对类型将更新为词组配对。

此变更对于 Google广告 成效纪录的影响 由于BMM关键词将使用新的词组配对行为继续运行,因此能够保留历史成效记录,现有的BMM关键 字仍会持续起作用,且转换BMM关键词不会对成效更有帮助。但是要注意,如果选择将BMM关键词 转换为词组配对,BMM关键词的成效统计纪录,将不会延续到新的词组配对中。

该如何为这变化做准备? 1. 依据Google的说法,用户不需做出任何特别的措施,在过渡期间(2021年2〜7月),仍然可以使用 BMM表示法(+关键词)创建BMM关键词。BMM关键词的行为与使用引号(“关键词”)更新的词 组配对相同,因此建议先观察帐户中BMM关键词以及词组配对流量的变化,利用关键词工具,思 考新的关键词策略,以后仅创建词组配对关键词,或是制定词组配对与完全配对的策略。

2. 审视预算:这很可能也会影响预算变动,尤其是对于按配对类型分配预算或按广告系列或广告组 划分配对类型的账户。建议用户观察广告系列成效,以利调整投放策略或预算。

3. 结合智能出价一起使用:用户可能还想知道此更改将如何影响自动出价策略。如果使用目标每次 转化费用或目标广告支出回报率来投放广告系列,则在效果目标相同的情况下,无需提高预算上 限。如果想增加点击量,建议提高或取消上限,以便智能出价可以为您的投资回报目标带来更多 点击量。

4. 继续使用否定关键词,以消除无关的流量。

如果你打算进攻外国市场,请考虑聘用我们。AADIGITAL 提供一站式策划、分析、优化的专业网上市场推广服务。我们有20年的广告媒体策划及数据分析营销经验。  

AAdigital Biz Ltd
AAdigital Biz Ltd
AADIGITAL BIZ LIMITED
AADIGITAL BIZ LIMITED