挑战和机遇并存的越南市场,棋牌游戏出海如何冲出重围? | 文章 – 汇丰机汇

东南亚地区中,近年来随着越南经济的快速发展、互联网与智能手机的普及,越南的手机游戏市场正处于蓬勃增长的阶段,越南成为中国游戏厂商出海的前沿阵地之一。本篇文章对于越南的出海情况做了一个简单介绍,以供参考。
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本文授权转载自白鲸出海,作者为江清月近人。

东南亚地区中,近年来随着越南经济的快速发展、互联网与智能手机的普及,越南的手机游戏市场正处于蓬勃增长的阶段,越南成为中国游戏厂商出海的前沿阵地之一。本篇文章对于越南的出海情况做了一个简单介绍,以供参考。

国内厂商出海的前沿阵地

在东南亚的国家中,越南的智能手机渗透率指数为 63.1%,用户数量达到了 6130 万,这在该地区位居前列。越南的年轻人用智能手机刷 TikTok、玩游戏的生活娱乐方式变得越来越普遍。

越南作为中国的邻国,拥有着一亿左右人口,目前正处于人口红利期。再加上受到中国的大量文化输出和较多的语言共通性,使越南成为中国游戏厂商出海的前沿阵地之一。在越南,不仅 MMORPG 游戏较为流行,棋牌游戏在市场中也受到民众喜爱,那么今天我们就来聊一聊与越南棋牌游戏有关的那些事儿。

越南热门棋牌游戏

让我们先看一下越南娱乐游戏的排行榜。


苹果商店和谷歌商店排行榜,来源:点点数据 | 数据更新时间:09 月 07 日

 

在苹果商店和谷歌商店的娱乐游戏排行榜中不难看出,《Tien Len Mien Nam》这款游戏占据了双榜的大部分位置。由此可见,这款棋牌游戏在越南有多么受欢迎。


《Tien Len Mien Nam》玩法:类似国内的跑得快游戏:第一个将手上的牌出光的人即为胜者。不同之处在于两点,一是如果你的牌的点数比上一个玩家大,可以阻挡上一个玩家的牌;二是当两个牌的点数一样大时,大的花色可以阻挡小的花色,例如方块 4 可以阻挡梅花 4。



(Zing Play)

 

值得注意的是 ZingPlay 这款游戏,与其说它是游戏,倒不如说是棋牌游戏平台,它不仅在娱乐游戏榜单中首屈一指,也常年霸占越南 iOS 游戏畅销总榜前十。ZingPlay 内含多款棋牌游戏,《Tien Len Mien Nam》就是其中之一,当然受众群体最广的也是它。


而从产品上来说,大部分越南本土《Tien Len Mien Nam》产品主要依靠谷歌广告变现,所以在游戏中充斥着大量的广告,这一点如果玩过的朋友会有深刻感受,这给人的感觉并不美妙。虽然目前越南市场的《Tien Len Mien Nam》产品并不少,但是棋牌游戏出海越南如果能在这方面上做出创新,依然会有很大的发展空间。

越南游戏政策及门槛

说起越南的游戏,就不得不提越南对于游戏政策和监管。

在越南境内发行游戏,需要与本地持牌发行公司进行合作,而且需要向政府申请版号。而且越南当地头部发行商都有自己的支付渠道,棋牌游戏开发商与第三方合作时,需要注意支付通道出现结算周期过长的问题。

但无论如何越南作为东南亚最大的游戏市场之一,长期以来都是出海的主要战地。2018 年,越南通信部已经对 175 款游戏发放版号,其中 95% 的产品来自中国,同时发放的版号数量也在逐年增加。

出海越南的机遇和挑战

本土化难度较低

开头说到,由于越南与我国的领土相近,两国的文化具有极大的相似性,游戏的本土化难度较低。

(剑侠情缘)

 

我国的仙侠武侠、休闲等题材的游戏在越南就颇具人气,例如金山软件推出的端游——《剑侠情缘》,在越南就属于现象级游戏,广受民众喜爱。

需要注意社交软件

此外,需要注意一下越南的社交软件——Facebook 和 Zalo。

越南社交软件排行榜 | 蝉大师

 

据市场表现,在 9700 万越南人口中,约有 4200 万人是 Facebook 的忠实用户,越南超半数的广告收入都被 Facebook 占据;而 Zalo 是越南压倒一切的本土聊天平台,由于它已经拥有来自其聊天平台的巨大用户群,所以也在移动支付方面后来居上。


利用好这两款社交软件,不仅有利于本土化的建设,而且在游戏前期的宣传、中后期的运营上都有很大的帮助。

对棋牌游戏更友好的硬件

在手游方面,越南目前正处于移动互联网飞速上升阶段,因为当地网络速度、硬件发展程度不均衡,对部分硬件要求高的大型手游体验有影响。

所以棋牌休闲类的游戏在越南玩家中颇受青睐。虽然越南发行游戏有版号制度,但是像休闲类棋牌、捕鱼、娱乐场的游戏在越南依旧有着广阔的发展空间。

结语

总而言之,出海越南棋牌游戏市场,看似限制颇多,但却拥有旺盛的红利期,市场广阔且本土化难度低,市场潜力巨大的优势,无疑是一个充满机遇的地方。

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