大型网站 SEO 怎样做? | 文章 – 汇丰机汇

建立网站我们会尊从最佳指引,因为网站结构建立容易改动难。如客户的网站结构不能在点击两次后到达最终页面,即所谓网站三层结构,对SEO不好。而内部 SEO (Onsite SEO) 就好似设计大型商场一样。当用户进入后,他怎样从销售某一类产品的楼层,快速地去到另一楼层呢?

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Crawl Budget  SEO 的关系

我哋需要有策略增加 Crawl Budget。例如提升网站权重(domain authority),简称DA。影响DA嘅因素其实很多,例如反向连结(backlinks)的质数和数量、品牌效应、网址年龄、网站速度等。GoogleBot 会观察你有没有经常增加和更新网站的内容,你亦应该主动告诉Google不要收录那些网页。

在选择关键词词(keyword phase)方面,有很多客户忽略了不同的人会有不同的习惯进行搜寻。例如我可能会用颜色、材料、年份、尺寸等去搜寻我想搵嘅商品。这 些又叫做结构化数据(Schema)。做好Schema会对SEO有很大的帮助。

电商网站的连结及网页收录

另外,要注意避免将大量重复的页面提供给Google。这会造成重复收录 (content duplication),并影响SEO。例如商品的颜色、尺码,不建议收录每一页。如果一件商品只是暂时下架,请不要将该网页马上删除。因为这样做,你可能浪费了很多有流量的网页。如果是不会再出的款式,咁当然要删除页面啦,我亦建议将其相关嘅内部连结同时删除。

如果网页有反向连结的话,则须要做一条301 redirect link 去返该目录分类。系咪好复杂呢?其实所有网页都需要好有系统地建立,否则就好似我之前讲咁 – 入咗大型商场后有一间铺头闩咗门,想再睇其他嘢,但根本不知道在那里。结果客人离开网店,你损失了一次机会。因此,再一次提醒大家,千祈唔好为咗悭钱因小失大。我曾经面对大大小小的客户,经常为咗悭一二千元而损失更多做生意的机会。

没有SEO,没有客户能找到你

我时常提醒客户,要不他提高预算外判推广,我们帮他全做。否则他一定要有人手定期将商品嘅描述做好,并定期发布文章。顾客如果在搜索引擎找不到你的商品,你在网站刊登了1000件产品又如何? 根本没有客户能找到你,情况就如锦衣夜行,冇人知道!如果是大型网站的话,要用专业的网站地图(sitemap)软件,使Google更清楚网站结构并收录你的网页。

SEO 包括甚么?

我哋做 White Hat SEO 包含嘅层面相当阔,例如包括用 Google Search Console 定期监察有没有404错误页面出现及能否修复、检查破裂连结,亦包括检测及修复技术性引起嘅网页问题。

此外,Semantic SEO 是比较深层次嘅SEO策略。做法是围绕关键词,建立相关嘅主题内容(topics),从而深化客户对你的了解及信任,亦都可以提升品牌价值。

SEO  Branding 的关系

根据调查及 Google CEO,品牌(Branding)绝对有SEO嘅优势,讲得简单啲就系知名度。所以客户有没有做户外广告、举办线下活动等等都有影响。因为建立品牌并不一定只限于在网上做文章。

由始至终建立品牌都系你如何喺消费者或客户心中建立形象,佢记不记得你。建立品牌唔系一朝一夕,更加唔系三言两语就可以获得客户嘅信任和支持。在网站内容方面,点击率(click through rate)亦非常紧要,因为google updates而家非常看重点击率。有关这方面可以参考 RankBrain

如能定期做好有参考价值和较长篇的内容,例如1000字以上,是建立品牌的其中一个非常好嘅途径。展示式广告(Display Ad)无论在网站还是电视仍然有人做,因为建立品牌从来都讲求观众记不记得你。如果没有这方面的作用,你觉得各大跨国品牌还会每年将巨大的广告费投放在互联网和电视上展示广告吗?

另外,对电子商贸网站来说,CX (customer experience)也是相当重要。所以很多大型网站用紧嘅CMS随时要一百万港元,例如 Adobe Experience Manager, Sitecore. 建立一个较为优质嘅电子商贸网站,绝对要超过十万港元。欢迎大家查询指教。

笔者:Aaric,香港第一代入行本地digital人。曾服务本地上市数码财经媒体、各大银行客户、奢华品牌客户、消费品牌客户、国际性新闻网站、美国上市大型社交平台、风险基金及初创等等。

 

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