Lazada全效宝投放思路详解 | 文章 – 汇丰机汇

全效宝简单的讲,为直通车和超级推荐的二合一,进入店铺后台,你是可以分别选择投放这两个广告产品的。以下内容还是会从基础操作说起,模块处再细分运营思路,其中,还包括了大促期间全效宝运营策略的调整。
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本文授权转载自微信公众号Lazada知识局。

今天来聊聊Lazada的全效宝,虽然之前关于全效宝的文章也写过,但今天的内容会说的更细一些,基础操作不变。

全效宝简单的讲,为直通车和超级推荐的二合一,进入店铺后台,你是可以分别选择投放这两个广告产品的。

以下内容还是会从基础操作说起,模块处再细分运营思路,其中,还包括了大促期间全效宝运营策略的调整。

1、广告页面一

后台如何进入全效宝的方式这里就不细说了,方式分别有两种。方式一:打开Lazada后台,点击超级推广→全效宝。方式二:打开Lazada后台,点击流量→全效宝。

①推广名称:这个名称,可以默认也可以自定义。

②投放目标:这里要说的是,选择流量或者销量,是根据自己的思路决定的。

选择流量,当店铺流量快速上涨,可以增粉,可以帮助店铺提升销售和转化。选择销量,则效果就更直接。

如果预算充足,可在同一时间下创建不同推广目标的广告计划,即分别以“流量”和“销量”为目标创建两个推广计划,投放一段时间后再对比效果。没人能绝对的告诉你哪个投放目标更好,只有自己测过了才知道哪个目标更适合自己。

这里要提醒的是,大促期间:

在大促预热期,买家是以加购为主,所以这个时候应该以流量为目标。

在大促爆发期,大家该加购的都已加购完了,基本都是买买买模式,所以这个时候应该以销量为目标。

③展示位:展示位置可以选择所有、直通车、超级推荐。

④推广类型:选择自动推广,系统会自动帮你优化出价。如果说你想自主修改出价也可以选择标准,这个主要看各卖家的广告运营经验。

⑤每日预算:为了保证预算充足,设定的预算金额应保证您每日可获取至少100个点击量。

大促期间,可提高广告预算50%-200%。

这块要说的是:投放预算要充足,如果投放预算不足的话,系统会控制广告展示速度,这样就会影响到广告的效果。

⑥推广日期:这里包括开始时间以及结束时间,这里需要注意的是,结束日期最好保持默认设置,即“无结束日期”以获取最佳投放效果。

2、广告页面二

点击下一步,进入商品选择界面。

商品选择:可以选择自动选品和标准选品,每个推广计划最多添加200个商品。这里需要注意的一点是,只可以为一项推广计划设置“自动选择”推广商品。

该模式下,在Lazada的机器学习和算法技术支持下,“自动选品”功能可预测并选择预期效果更好的商品来进行推广,系统会自动根据全店商品的历史表现,依靠算法支持,自动为您进行推广商品的优化,以帮助您获取最佳的投放效果。

若系统选的品比较好,则会继续投,如果不好,系统也会不断的去更换其他的商品,不断进行测品。

如果已经有了一项推广计划设置了自动选品,其它的推广计划就不可以设置自动选品,只能手动选品。手动选品,肯定是优先选择潜力商品(更可能为店铺带来转化的商品)。如:促销商品、大促商品、价格优势商品、热销商品以及高质量分商品。

3、广告页面三

点击下一步,进入创意界面。

创意:创意改进功能,也叫作智能优化功能,如果启用自动创意改进功能,系统可自动优化您现有的商品素材,以获取效果最佳的推广素材,进行持续性的推广。

就是说系统会帮你去测试您的哪张主图会获得更高的CTR,之前Lazada是不可以设置哪张主图作为广告的展示的。

说的再简单一些:开启了该功能后,系统将自动为您测图,选择推广表现最好的图,吸引消费者点击您的详情页和店铺。

4、投放思路总结

  • 据官方的数据统计,全效宝平均点击25个人,就会有1个人购买,行业的平均水平为4%。
  • 广告长期投放,在Lazada的机器学习和算法技术支持下,广告CPC会不断的降低。
  • 为了保证预算充足,设定的预算金额应保证您每日可获取至少100个点击量,大促可提高预算50%-200%。
  • 投放预算一定要充足,如果投放预算不足,系统会控制展示速度,这样就会影响到广告的效果。
  • 如果产品曝光太低,基本上的原因可能是出价太低,可以提高出价。高点击不出单的产品,减少出价或者优化关键词。
  • 在全效宝中,直通车的特点是“人找货”。新手适合智能推广,自动选品选词;有经验的卖家可以手动选词推广,至少单个产品选词在10个词以上。
  • 全效宝中,超级推荐的特点是“货找人”。建议店铺的新品可以全部用超级推荐去推广。

最后,这里说一下,小语种站点是很适合智能推广的,广告要持续投放才有效果,推荐连续投放一个月,期间一定要以3天、5天或7天为周期,要不断优化广告不断提升投放效果。

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