Affiliate Marketing 不是新鮮事 | 文章 – 滙豐機滙

聯盟式營銷 (Affiliate Marketing) 早已在Amazon已玩得火熱,而最近Instagram似乎後知後覺,想為Instagram加入聯盟營銷的功能。外國對於這種借用Infuencer做營銷的方式已成熟和透明。這功能若在香港推出時,Marketer便須留意一些重點,並為內容質素把關。
營銷  ·    ·  1 mins read

聯盟式營銷 (Affiliate Marketing) 在Amazon老早玩得火熱, Amazon的產品眾多,如果你有自己的網站,例如你是一個攝影愛好者,在自己的一個攝影網站分享自己的攝影心得和教學時,若想要要賺取一點外快,除了放置Google廣告去期待一點施捨,在介紹中放入Amazon的聯盟式購買產品連結,只要有用戶點擊購買,網站負責人就會賺到分成。這個聯盟式營銷的機制,早期的確為不少Blogger帶來一點收入,同時也引來一些無內容卻專放置聯盟連結的網站打廣告賺佣金。隨着Amazon越來越小家,分成下調,不少要用Amazon賺外快的人已轉玩Shopify Drop Shipping。但最近Instagram似乎後知後覺,想要為Instagram加入聯盟營銷的功能。

折扣代碼其實是商業合作

其實Influencer在Instagram跟品牌合作,大多是植入式的內容, 例如使用該品牌的化妝品,穿着該品牌的服飾發佈內容。這類合作是品牌和產品曝光居多,未必能帶來或計算到即時銷售。隨着網店成熟,品牌跟Influencer合作時或許會提供折扣代碼,從而追蹤個別Influencer帶來的銷售,當然當中也牽涉分成合作。

Instagram 傳統機制新包裝

這一招用代碼作聯盟營銷的方法,太過間接。Instagram現在策劃加入的功能,是直接追蹤圖片中標籤了產品被點擊,然後在Instagram Shop購買的情況。整個流程用戶不用離開Instagram,體驗更佳,追蹤的過程亦更貼近Amazon聯盟營銷在其他網站的一擊即拆的情況。相信會更受歡迎。

不硬銷內容最重要

外國對於這種借用Influencer做營銷的方式更成熟更透明, Influencer不介意讓讀者知道這是品牌贊助的廣告,讀者也不會介意自己喜歡的influencer為三餐打廣告,最緊要是有優質的內容。所以在這個Affiliate marketing的功能啟用時,會在Post常出現提示Eligible for Comission,告知用戶點擊購買會為Influencer帶來合作佣金。這一功能在香港推出時,會令會讓更多Influencer有資源有動力製作更優質的內容,還是會出現更多只求賺傭金的硬銷照片內容,還需品牌和Influencer們多自覺為質素把關。

原文出處:明報財經
(https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1623412209922&issue=20210615)


Bernie Wong
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