【網絡營銷知識庫】Instagram Reels 簡介|利⽤短⽚宣傳商品、打響品牌知名度 | 文章 – 滙豐機滙

近年 TikTok 熱潮席捲全球,Instagram 作為當今熱門社交平台之一,當然不會坐以待斃,於是推出功能「Reels」,近期還將購物功能延伸至 Reels,讓用戶在短片配上音樂和特效之餘,還可標註商品!雖然 Instagram 尚未將 Reels 開放給香港用戶使用,但 掌舖 Boutir 先

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近年 TikTok 熱潮席捲全球,Instagram 作為當今熱門社交平台之一,當然不會坐以待斃,於是推出功能「Reels」,近期還將購物功能延伸至 Reels,讓用戶在短片配上音樂和特效之餘,還可標註商品!雖然 Instagram 尚未將 Reels 開放給香港用戶使用,但 掌舖 Boutir 先在此分享相關宣傳技巧,好讓商戶做好準備,迎接 Reels 在港面世!

Facebook 在 2020 年 11 月更新 Instagram 介面,將「Reels」按鈕取代原本位於底部中央的發布按鈕。(相片來源:Facebook

什麼是 Reels?

Reels 是 Instagram 於 2020 年 8 月推出的功能,讓用戶錄製不多於 30 秒的片段,並配上音效和特效,亦可改變片速,用法跟 TikTok 相似。目前該功能開放給美國、巴西、法國、德國、英國、日本等 50 個國家和地區的用戶使用,但不包括香港,各位商戶只能拭目以待。

用戶要在 Reels 建立連續短片,可按下位於底部中央的「Reels」按鈕,然後再按右上角的相機按鈕。用戶亦可在主頁按下右上角的加號,然後在下方選擇 Reels,即可看到以下 4 款工具:

  • 音效(Audio)– 在 Instagram 音樂庫尋找最適合的配樂,你亦可使用自己的原創音樂
  • 速度(Speed) – 改變片速,最慢為 0.3 倍,最快為 3 倍
  • 特效(Effects) – 與限時動態的濾鏡功能相近,用戶可左右滑動螢幕,預覽已有特效;用戶亦可滑到最右打開特效庫,查看所有特效
  • 定時器(Timer) – 讓用戶自訂錄製時間,最少為 3 秒,最多為 30 秒
用戶打開了 Reels 後,即可在螢幕左方看到上述 4 款工具。(相片來源:Facebook

製作這類影片時,不少用戶都會連接多個片段。Instagram 特意在 Reels 推出對齊(Align)功能,將上一個片段的最後一格,以半透明方式顯示在螢幕上,讓用戶拍攝新片段時,可將相機定位在適當位置,營造接近「零剪接」效果。

與限時動態一樣,用戶可在連續短片加上文字和貼紙,亦可使用畫筆為短片畫龍點睛。不過,要注意的是,一些限時動態支援的功能並不適用於連續短片,例如發起投票、「開放式問題」等。

完成編輯後,用戶可將連續短片發布到個人動態消息(Your Feed)和限時動態(Your Stories)頁面,亦可以私訊(DM)形式分享短片。如想增加短片曝光機會,更可將它發布到 Reels 動態消息(Reels Feed),讓所有用戶都有機會看到短片。

怎樣使用 Reels 宣傳品牌?

1. 展示商品

正如上文所言,這類影片其中一個特色,就是串連多個片段。商戶可藉此展示多款商品,如你正在經營一家服裝店,你可拍攝和連接多條穿搭片段,並在片中標註商品,讓顧客短時間內看到模特兒穿衣的效果,如對片中服裝感興趣,更可按下標籤了解商品詳情。


2. 教育觀眾

雖然連續短片最長只有 30 秒,好像無法為顧客提供深度內容,教育效果有限,但只要引人入勝和簡單易明,例如直接在片中分享數個穿搭小貼士,或是選購衣服時的注意事項,或比長片更大機會抓住顧客眼球,更容易讓他們記住影片內容,發揮教育效果。

3. 幕後花絮

無論限時動態還是連續短片,它們都可讓你在短時間內,向顧客展示品牌鮮為人知的一面。同樣以服裝店為例,商戶可使用 Reels 拍攝採購物料、製作衣服,或是錄製宣傳片的過程,讓顧客以另一角度認識品牌,拉近他們與品牌之間的距離。

總括而言,Reels 讓商戶在短片配上音樂和特效之餘,更可標註商品,以不一樣的方式在 Instagram 宣傳品牌!除了展示商品,商戶亦可利用連續短片向顧客提供實用資訊,以及呈現品牌不為人知的一面。如把短片發布到 Reels 動態消息(Reels Feed),更有機會讓潛在顧客看到短片,打響品牌知名度。

雖然官方尚未公布功能在港上市的日期,但相信不少商戶已引頸以待!如你是 掌舖 商戶,可先利用 Facebook Business Extension 2.0 快速建立商品目錄,然後啟用購物功能,讓你在 Reels 正式在港面世時,即可在連續短片標註商品,體驗 Reels 的宣傳威力!



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