Instagram10年來做過的事 | 文章 – 滙豐機滙

Instagram十週年推出了隱藏彩蛋讓各位一起慶祝。這十年時間伴隨著用戶圖像喜好和行為的改變,作為商家或Marketer的你又捕捉到幾多個?

營銷  ·    ·  1 mins read

早前 Instagram十週年 用一個隱藏彩蛋讓各位一起慶祝,在Instagram應用程式的設定功能內下滑幾下,會彈出一個隱藏Menu,讓用家可以換回懷舊App Icon跟一眾Instagram友緬懷一返。除了換App Icon趁熱鬧,你又有否用心掃掃你的IG照片,你的第一張Instagram照片是甚麼? 

Instagram 的你我也曾經年輕

「Facebook是中年人玩意,年輕人都玩Instagram」這句說話大概也隨Instagram十週年講了十年八載,大家都早明白當天的「年輕人」至少都已成年,或許以達中年了。最近的一份報告無因為Instagram生日給面子,公佈了現在年輕人的至愛第一位是34% 的Snapchat,Instagram 佔25%下滑到第三位,第二位給最近是非多多的Tiktok以29%搶過來。看來「Instagram是中佬中女」的玩意這句話,殘酷卻越來越實在。但話說回來,Facebook和Instagram,對數碼廣告來說,還算是兩隻有穩定效果的鐵腳。

圖像喜好的轉變

十年人事幾翻新,兩位原Instagram創辦人在Facebook收購後,幾年前已離開Instagram。程式功能在變,用戶的使用行為也在變。如果真的掃掃自己IG照片,或跟筆者一樣用了十年IG的話,不難發現自己對IG照片喜好的轉變。由重味精Filter,到no-filter,到最近又再試玩IG的Filter。試過P圖加味精,分圖切割再自組圖,方島直島橫島,單圖多圖到Video都玩過了,這些隨時間改變的用戶喜好,Marketers有察覺嗎? 

用戶行為連帶行業營運營銷改變

作為數碼廣告人,除了看社交媒體熱點和用戶行為,也得看看帶來的連轉變,會否成為營銷好點子。Instagram改變的,隨了App上的用戶行為,以飲食業為例,其實也改變了飲食習慣相機先食,加插了賣相比味道更重要,讓「飲食自作業」手機成為入廚工具。其他行業如旅遊時裝等,業界營銷形態改變,連帶Blogger文字為主變Instagram圖片為先。這些十年來的改變,Marketer又捕捉到幾個?

看IG營銷未來:AR、 IG SHOP和短片

緬懷過去也展望將來,最近的AR Filter濾鏡遊戲玩得火熱,我也接到不少品牌客戶想以此求營銷點子。看遠一點,Instagram在購物功能上頻頻出招,網店未登陸Instagram、Video內容走「見步行步」策略的商家們,得趕緊規劃了!

原文出處:明報財經
(https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1602491631280&issue=20201012)


Bernie Wong
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