2021年展望日本數位市場未來趨勢 | 文章 – 滙豐機滙

日本在發展數位行銷策略方面有許多潛力和機會。 是時候探索日本數位市場環境、趨勢與機會了!這將有助於品牌透過無遠弗屆的網路力量跨界佈局,取得空前勝利!
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日本被譽為世界第三大經濟體和頂級創意樞紐,因此一直以來是行銷人員發展的理想聖地。加上其高度發達的自由市場經濟和技術,日本在制定數位行銷策略方面具有很大的潛力和前景。

接著就讓 AsiaPac 帶領您一同探索日本的數位行銷環境、趨勢與機會,幫助品牌在市場上嶄露頭角,並在競爭激烈的網路戰線中脫穎而出。

  1. 日本的數位行銷環境

  2. 日本最受歡迎的數位行銷平台

  3. 日本的數位行銷機會

日本的數位行銷環境

日本作為一個高度城市化的國家,在其1.263億總人口中實現高達91.8%的城市化水平,互聯網用普及率93%,並擁有9,380萬活躍的社群媒體用戶,佔總人口74.3%。

日本的數位行銷環境 

 

日本的互聯網用戶平均每天花4小時25分鐘上網,其中大約有2.5小時用於影音媒體上 (包含廣播和串流影片),另外則有51分鐘用於社群媒體。 

日本人每天花在媒體上的時間 

 

每個月約有83.4%的日本網民花費大量時間觀看線上影音,且遠遠超過其他線上需求,因此觀看影音無疑是日本最受歡迎的網路活動。

洞悉見解:影音內容可以成為日本有效的數位行銷策略。

日本線上活動內容 

 

日本的主要搜尋引擎 Yahoo.co.jp 在網友最常造訪的網站中排名第一,其次是全球著名的Google.com。需要強調的一點是,樂天 (Rakuten.co.jp) 和亞馬遜 (amazon.co.jp) 這兩個電子商務平台,也分別佔據日本最常訪問的網站中第三和第四名。

洞悉見解:日本網友熱衷於造訪電子商務網站,這為行銷人員創造了巨大的投資商機。

日本流量最高的網站 

 

研究調查顯示,日本互聯網用戶對電子商務非常感興趣,大約 81.6% 的日本人在網上尋找商品和服務,其中 73.7% 的人確實有過網路購物經驗,而幾乎一半的人在他們的移動設備上有著購物應用程式APP,能夠在任何地方進行購買。發展成熟的日本電商市場潛力巨大機會,對於數位行銷機會也更多元,例如搜尋引擎行銷、展示廣告和購物廣告等,可供日本企業進一步促進線上銷售。

日本最受歡迎的數位行銷平台

日本網友最常用的5大社群媒體平台

在日本,最常使用的5大社群媒體平台分別為,YouTube(74.3%)、Line(69.6%)、Twitter(51.5%)、Instagram(38.6%)和Facebook(30.5%)。

洞悉見解:Line是一款起源於日本的即時通訊軟體,用於文字、圖片、影片和語音等交流,除此之外,它還提供各種數位廣告服務,包括 Line Pay、Line Today、Line TV 和 Line Manga。AsiaPac 作為 Line 官方合作夥伴,對於 Line 廣告有深度的了解及豐富經驗,能夠有效幫助企業主在該平台上的品牌經營,同時提供一流的數位諮詢服務。

日本用戶最常使用的社群媒體平台 

 

日本前5大移動應用程式APP

日本排名前5大的移動應用程式APP分別為, Line、Twitter、Instagram、Yahoo日本、亞馬遜。特別需要提及的還有亞馬遜、樂天和 Mercari 這三大電子商務平台,除了位居前 10 名的移動應用程式APP之外,也擁有龐大且可觀的活躍用戶,未來發展動態相當值得關注。

洞悉見解:即時通訊軟體和生活風格分享平台仍然受到日本移動用戶的青睞。與此同時,亞馬遜、樂天和 Mercari 也或許能成為潛在客戶的關鍵接觸點,因為企業在這些電子商務平台上列出他們的產品或服務,便能以最大限度地接觸日本廣泛的移動受眾。AsiaPac 擁有超過 15 年的電子商務數位行銷經驗,能讓品牌在激烈的全球網路競爭中保持領先地位。

日本移動應用程式排名 

 


日本的數位行銷機會

1. 日本的影音行銷

雖然影音行銷早已不是什麼新鮮事,但能證明的是它在日本是強大而有效的數位行銷策略,同時也是日本人最喜歡且花費最多時間的網路內容形式。隨著YouTube、TikTok、BuzzVideo等影音平台人氣飆升,也奠定日本線上影音的基石。

品牌可以透過製作簡短、有趣、吸睛的影片,將產品亮點或服務訊息一目了然地傳達給大眾,同時打響品牌知名度。有效的影音行銷以交流形式展示產品,更有可能抓緊觀眾目光並觸動內心共鳴。為了將您的品牌影音提升至嶄新高度,AsiaPac也鼓勵品牌與有影響力的KOL合作,在消費者心中留下深刻印象。

日本最流行的社群媒體和串流影音應用程式 

 


2. 日本的電子商務

在當今繁忙的社會中,人們沒有更多的時間到實體店逛街,反而越來越喜歡在網上購物。除了疫情的影響之外,電子商店也已經成為品牌與消費者接觸的必要途徑。有鑑於日本四分之三的網友熱衷於上網購物和訪問線上零售店,日本電子商務的巨大潛力持續增長且日益擴大。

基於發達的物流電子基礎設施和對海外業務的開放,日本電子商務行銷確實存在不少優勢。首先,日本企業可以透過日本最受歡迎的電子商務平台,如亞馬遜、樂天和Yahoo日本,向日本消費者銷售或推廣產品。再來則是可以開發一個適合移動裝置的網站,讓客戶在線上購買的同時,還能夠輕鬆查看品牌產品,並一邊蒐尋他們想要的產品。透過簡單但獨特的電子介面,品牌將能夠增加其曝光度和知名度,進而加強轉換率和線上銷售業績。

3. 日本的搜尋引擎優化(SEO)

大多數日本互聯網用戶傾向於使用搜尋引擎,作為他們發現商品和研究品牌的主要渠道,因此保持品牌在目標受眾的可見度至關重要。而搜尋引擎優化有助於品牌實現這一目標。您的網站能夠在搜尋引擎上獲得優先權和更高的排名位置,讓消費者透過自然搜尋認識到您的品牌,更何況搜尋引擎優化不需要花費任何廣告支出。

因此想藉由搜尋引擎獲得流量及收益之前,請進行關鍵字研究。了解品牌的目標受眾如何搜尋您的內容、服務或產品,藉此可以幫助品牌找到正確的策略關鍵詞來優化您的網站內容。透過在Yahoo日本和Google等最受歡迎的搜尋引擎上的排名提升,您的網站和品牌將有更好的機會觸及日本的潛在受眾,並發揮最大的價值。

日本的新品牌發現來源 

 

日本品牌研究的主要渠道 

 


日本數位行銷總結

日本在貿易和商業領域有著強大的影響力,加上較高的互聯網使用率和堅實的經濟基礎,日本成為行銷人員執行數位行銷計劃的優質市場。為了在日本市場取得空前勝利,影音行銷、電子商務和搜尋引擎優化 (SEO) 都需要額外關注。如果您希望在這個利潤豐厚的市場中,最大化提升數位行銷績效,請點擊此處,立即與我們聯繫!

關於亞思博數位媒體

憑藉豐富的數位行銷經驗,AsiaPac的專業團隊以其卓越的能力,為亞洲市場超過2500家企業及跨國公司,提供績效導向的數位廣告服務,當中包含電子商務、金融、遊戲、旅遊、零售、美容、快速消費品、教育、保健產品等產業。如果您想了解更多有關亞思博品牌故事及成功案例,歡迎參訪我們的成功案例。有興趣知道更多AsiaPac / AdTech服務內容,也歡迎透過info@asiapac.com.hk/ info@adtechinno.com 與我們聯繫。



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