AR濾鏡遊戲營銷熱 | 文章 – 滙豐機滙

近年品牌都愛用AR濾鏡遊戲做營銷,眼見市場上這個大受歡迎的熱門功能,卻未必次次能為品牌帶來理想效果,其實當中的策略細節,需要花心思要加以考究。

營銷  ·    ·  2 mins read

Facebook AR濾鏡遊戲近來大受品牌營銷歡迎,其實從Facebook 2014年買下VR公司 Oculus 可見早有部署。Oculus的頭帶裝置不算賣得大熱,但同時發展的AR技術,幫助了Facebook追貼Snapchat不少。最近品牌都愛用AR濾鏡遊戲做營銷,我也收到不少客戶製作的需求。眼見市場上這個受歡迎的大熱功能,卻未必次次能為品牌帶來理想效果,當中的策略細節,其實需要加以考究。


AR濾鏡遊戲先要真好玩

第一個最令用戶眼睛一亮的AR濾鏡遊戲,非IG Flappy Bird 眨眼版莫屬(用戶得不停眨眼眼睛一定亮吧),之後的「你是那位迪士尼人物」也廣為用戶所知。兩者受歡迎,除了當時夠新鮮,也因為創作人沒有受制於推廣品牌產品,單以夠好玩為目的,比起品牌要在夠好玩與夠宣傳間取平衡容易。 


硬套產品用戶不會買單

因為得到客戶注目,不少品牌都追趕潮流趕做AR濾鏡遊戲,卻換來不少達不到期望效果的呼聲。無他,著眼Facebook Instagram AR濾鏡功能,硬把自己產品套上去,用臉部辨識就把飲品食品「癡」在口角,品牌負責人收貨可能「自high」一下,但將心比己,玩家真會「喜歡」和有「分享」價值?


嬰兒爬行變嬰兒方程式賽車

Flappy Bird 眨眼版大紅之處,在於大家會看到玩家過程中惹笑表情,迪士尼人物成功在分享後也會引來其他人想知到自己會是那位人物。 過程有趣、結果「Sharable」是基本。到品牌營銷套用,就得再把產品特性軟性(或盡量軟性吧)置入。我們曾經製作讓玩家置身日本櫻花樹下、回到兒時遊樂場 的AR遊戲,玩家都很受落,最近就把「嬰兒爬行比賽」變成「嬰兒方程式賽車」,這些點子,都不是單在「好玩」上下功夫,品牌和產品的特點,其實隱含其中。硬綁綁的黐Logo和產品,就像把商場活動的宣傳佈景版「電子化」,網民不大會「出賣色相」分享。

過程博君一笑,Share再笑

之前止汗產品做的AR Filter 哲學大師SHOW胳肋底,也是成功的好例子。相對有點硬賣產品功能效果,但唸口號拍片變身哲學大師的錄像,夠膠夠好笑,朋友分享不願「分膠同味」也至少讚到一啖笑,和記得止汗功能,配合全天侯廣告,效果算是不錯。

AR濾鏡遊戲還有好一段紅下去的日子,Marketer想借此功能做營銷,記得不要只一味求產品曝光便硬植入用戶五官,平衡好玩、Sharable和產品訊息才是贏位。

原文出處:明報財經
(https://www.mpfinance.com/fin/dailyb2.php?col=1592303366123&node=1610429311483&issue=20210111)


Bernie Wong
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