有Logo等如有品牌個性? | 文章 – 滙豐機滙

好多人認為有Logo就等如有品牌個性,到底什麼叫品牌個性,怎樣方可在云云公司之中讓人識別到你的品牌呢?以下我們會剖析何謂「企業識別」,以及中小企如何建立自己的品牌定位。

企業識別 Corporate Identity (CI) 包含公司所有的設計元素,統一規劃管理,傳達公司的理念、精神及文化特性。識別的組成包括 Visual Identity (VI) 視覺識別、Mind Identity (MI) 理念識別 及 Behavior Identity (BI) 行為識別,所以CI不只是視覺上的設計識別,商標Logo只是CI涵蓋的視覺識別上的其中一個設計元素。

在品牌成立初期,若果有制定好完整的企業識別,他們就可以掌握到企業的品牌定位及經核心價值,尤其當企業不斷營運及發展下去的時候,他們就可以避免偏離公司的核心思想的軌道、穩步擴大企業規模、同時更準確地針對某一識別範疇作出檢討及改善。

CI不用作只對外品牌形象管理也對企業內部發揮成長作用。對內,企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及行銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規範設計和統一管理,由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感,使各職能部門能各行其職、有效合作。對外,通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象,便於公眾辨別、認同企業形象,促進企業產品或服務的推廣。 

當我們進一步細分公司的企業識別的組成時,主要分為3大支柱:

  1. 商標(Logo)

  2. 呈現一致性(Presence Consistency)

  3. 如何反映公司的文化和態度(Reflecting Culture and Attitude)

一、商標

商標被認為是三大支柱當中最重要的一個是無可厚非的,原因是它予人感覺「無處不在」,公司不論在任何場合都會加上其商標。商標既是最直觀的部分,也主最主觀的。因此,我們沒有深入探究「商標」的相關理論方面,反而邀請予我們的設計師Ivy Sze列出一些他們最喜歡的商標和原因。

Airbnb 用一個像'A'字的符號同時代表了people, places, love 及 Airbnb, 線條簡單但非常iconic,而且一筆過並且沒有中斷的logo亦有一種connection的感覺,除了像'A'字她亦像一個飛機的top view,令人想起了出發去旅行的衝動。她也創造了Cereal字體,令到整體品牌形象更統一,字標也更有特色。

 

amazon 的logo rebrand 後變得更有特色。一個黃色著箭咀同時也讓觀看的人意識到是一個笑容猶如想告訴顧客使用她的服務可以享受到友善的對待,感覺非常活潑及生動。黃色箭咀由a指向z 讓人聯想到她多得誇張的商品,仿佛告訴人amazon「咩都有得買」,令人對logo的印象非常深刻。

 

 MUJI的設計一向強調「No design」及簡約風格,這也能在logo上非常清晰地反映出來。她的英文商標MUJI用了Helvetica,世界上最受歡迎的無襯線字體之一,Helvetica的設計的重要思想是保持中性,不包含人為印象,字體本身不應該包含任何意義,與無印良品的品牌理念亦是不謀而合。而這一個簡單的設計亦有非常高的應用性,她的每一類型商品標籤上都會印上她的logo,簡單的設計仿如融入了商品當中,卻又非常容易辨認得到。

 

眾多的social media品牌中個人最喜愛的是Twitter的logo。比較多的social media 品牌都只用了她們的字標作為logo,twitter的logo即使經過了多次的transformation,都仍然保留了這一隻青鳥。Tweet本來就代表了幼鳥的叫聲,而牠們的叫聲亦是急速並頻密,跟Twitter上的tweet一樣,每一秒都有海量的短訊在主頁出現,反映並形象化了Twitter跟其他social media獨有的特質。視覺設計上這一個logo也只用了oval shape/curve line去勾劃出青鳥的形象出來,感受到了設計師的技術

 

誠品的logo第一眼看得出是把「品」字symbolitised的商標,多加想像力也令人聯想她是代表了書店內的一個個放滿了書的書架,感覺實而不華。再看了她的視覺應用及創作意念,明白她是反映了日常生活中最常見的三大素材「鋼材、大理石、木頭」作為構成元素,感覺很配合誠品這一品牌把人文藝術融入生活中的精神。加上字標用了明體,十分「文青」。

 

Toyota是另外一個用純粹元素(橢圓形)去完成一個logo而有象徵意義的例子。最明顯可以見到她用了兩個橢圓形去組成的'T'字,但原來入面亦隱藏了'O', 'Y', 'A',創意十足。外圍的橢圓形原來是暗喻了一個地球的平面圖,反映出Toyota不只日本、亦旨向作為世界品牌立足的決心,作為汽車品牌放在車頭亦不失體面。

 

現在社會人人都擅長用emoji溝通,LG的logo恰好將一個emoji融入每人生活之中。Logo融合了'L'跟'G', 組成了笑臉的輪廓。她看起來也像一個on / off power symbol,也可以令人聯想到她的家電產品,生活味十足。

 二、呈現一致性

呈現一致性是使企業將所有對外、對內的通訊材料的視覺元素保持一致。

在這裡,我們想與您分享我們的設計準則以說明這一點。

配色設計(Color Scheme)

字體設計(Typography)

GT Logo 的字標及其他周邊應用主要用Helvetica作為主字體。 商標(Logo)

企業形象(Brand Image)

 GreenTomato由只有數名人員的初創企業,發展成今天擁有300多名專業人才的跨境企業,非常明白當中的成功是全靠團隊的努力和用心,我們希望能夠讓外界明白我們着重團隊的精神,以及希望團隊成員能夠在妥善的工作環境下有更大的發揮空間,所以在社交平台或不同的溝通渠道上都會展示出團隊精神及工作環境的注重。

Facebook

LinkedIn 

走進十樓的Working Area,沒有房間、沒有間版,一個開放的環境。同事都清楚看到對方。大家穿著T-Shirt, 飲著咖啡、聽著歌地工作。
這看到GT著重共融環境和友善氛圍:同事之間有著不少互動,例如如Designer設計好一個頁面,只要拍拍鄰座的膊頭就可以詢問對方意見或作簡單的用戶測試;遇到難題又可即時向鄰座求助。大家並不只是埋頭苦幹做自己所委派的工作,而是大家work as a team,互相幫助、學習,更透過互動促進大家的關係。

再看看公司四樓,除了有型格裝修的meeting room外,最養眼的是一個大露台,大家可以一邊飲咖啡一邊討論,以輕鬆的心情去工作,氛圍更激發同事去發表意見和思考。

WebsiteGT重視團隊合作,成品並不是個人的作品或主觀的想法,而是由團隊之間經過密切的討論、評價、判斷和改良而得來的。GT重視每一位同事的想法,鼓勵員工發表意見。我們常常都會看到CEO Sunny與同事閒聊,管理層並不只是制定政策和指派工作予員工,而是很願意去聽取員工意見,了解不同背景的同事的想法,大家並沒有傳統等級之間的距離。另外,GT都鼓勵員工分享自己的作品或新知識,透過小組分享,同事間可互相學習、發問和給予意見,提昇整個團隊質素之餘也可令大家更緊貼市場趨勢。


對於大型企業而言,品牌方針(Brnding Guidelines)已經擴展到包括如何在更廣泛的通訊材料中保持這種一致性,例如網站圖標(Favicon)、標準像素、邊距、網站橫幅上的圖像如何顯示等。然而,對於小公司而言,遵循嚴謹的品牌指南是不現實的,也沒有必要性。對於小企業主來說,在公司發展到一定規模,擁有一個全職的企業傳訊人員或團隊之前,不論視覺元素多寡,保持一致性始終是關鍵,不容忽視!

三、如何反映公司的文化和態度

我們會不時回顧我們的品牌方針,(1)更新內容以確保它是與時並進、(2)確保它符合我們的文化和態度。作為一個擁有300多名員工的組織,通過我們與同事的日常對話和互動對我們當前文化和意見的理解是一個有趣的過程。

接下來,我們收集了一些同事的迴響,了解我們的品牌身份對他們來說意味著什麼。

作為GT的一份子,每天都沉醉於創意滿瀉的氛圍中,享受著「思考如何進步」帶來的充實和快樂

Danny Kok,CPO, Talkbox Limited(加入GT工作超過10年)

GreenTomato 就是一間有活力具創意且多元化的公司,最吸引人的地方在於她有的人情味,而每個在入面工作的人都能夠獨當一面,所以每一個人都可以成為學習的對象,但同時亦能夠合作無間地面對一個又一個的挑戰,在 GreenTomato 入面最重要有的一個必要的條件就是 ----- 心,而只要你有心,她會給你溫暖。 

Scott Lam, Technical Manager(加入GT10年)

GreenTomato就好像<<功夫>>入面的「豬籠城寨」,大家和諧地生活、工作,當大家有困難要克服的時候,臥虎藏龍的高手就會出來解救大家。「咁包租婆惡唔惡?惡呀,不過都係為左大家生活好。」 

Barry Lai, Technical Manager(加入GT接近10年)

GT的員工都有一個特點,就是很有活力和幹勁。員工大多是年輕的一群,是最精力旺盛、創意無限的年紀。年青人最緊貼當今潮流、文化和習慣,對於創新科技/創意產業是不可劃缺的一部份。正因員工都有著無限活力,工作也很有幹勁,不辭勞苦為求盡善盡美。

Carrie Yeung, Senior UI/UX Manager(加入GT5年)

最後,有一些有助小型企業或初創企業管理其企業標識的工具推薦給大家: