懂得品牌定位,大企業或小資品牌都可以講 Branding | 文章 – 滙豐機滙

「啲相靚唔靚唔係唯一考慮,品牌定位(brand identity)、 品牌性格(brand personality),同品牌受眾(audience)都好重要」。如果忽略了它們,照片再好看,顧客記住的也可能只有照片而非品牌本身。

營銷  ·    ·  5 mins read

視覺是傳遞品牌形象(branding)有效的載體,它能夠讓產品在顧客面前留下好印象,甚至令顧客對品牌更加信賴。不論是小資經營的文具店,還是大型連鎖餐廳,都可以有方法就着預算做到 branding。攝影平台 KaChick 創辦人 Peggy分享了一些心得予企業,由建立品牌形象的大原則至各種  App 的運用教你塑造品牌。

 照片不一定要好看,但要講求一致性(consistency

「了解自己品牌嘅定位係 branding 嘅第一步」,Peggy 提到要令品牌形象「入屋」,「啲相靚唔靚唔係唯一考慮,品牌定位(brand identity)、 品牌性格(brand personality),同品牌受眾(audience)都好重要」。如果忽略了它們,照片再好看,顧客記住的也可能只有照片而非品牌本身,要對品牌印象深刻,簡單來講品牌需要有清晰的定位,並將風格貫切在對外發佈的內容上。

實體產品|利用不同的道具和攝影角度 活出一套風格

如果業務以售賣實體產品為主,而宣傳資金有限,可以參考以下品牌的玩法:

Sephora — 一間美國最大規模的彩連鎖店,它的品牌定位是創意、具活力和玩味,在 Instagram 中則以講究用色和場景帶出品牌形象。它們的產品都用色鮮艷,沒有一組九格會用同一組色調,並常用對比色,令整個平台看上去更朝氣活潑。場景方面,它大量的產品照也使用道具,為照片加入有趣元素。/Sephora@Instagram/

以上列右圖為例,賣的是去皺產品,產品和四周的裝飾其實關係不大,但就比起單一產品照來得生動,下圖亦是異曲同工之妙。/Sephora@Instagram/

Osprey Packs,一間售賣遠足裝備的美國公司,在Instagram已有超過30萬追縱者,歸功於它在平台上塑造的視覺效果。

/Osprey Packs@Instagram/它在 Instagram的照片大多在顧客在大自然中揹背包的背影照,帶出了重視旅遊和冒險的 brand personality。它的照片亦常以漸變效果,靈活地表達照片的氣氛,所以即使每張獨立的照片看起來有不同的風格,在 Instagram 的九格頁面看起來都有貫切的風格。

找對攝影師也是關鍵

KaChick 為攝影師和顧客的橋樑,熟識配對服務的運作,總結出找對攝影師的大原則:第一是先審視對方的配合度。在選定攝影師前,某些平台會讓你跟攝影師有交談的機會,從對話中你可以判斷他們他們的靈活性,大概感受他們的通融程度,這對於拍攝過程中出現各種變數的狀況非常重要。 另外,攝影師有作品集以參考是基本,你會用以來衡量你們之間風格的契合度。最後,好的攝影師會願意為你走多步,並願意為你提供實用建議。

服務產品|以範本切風格

不是每個品牌都需要經常用到專業攝影服務。如果品牌以服務為主要產品,則不妨動手建立一套長遠適用的範本。Peggy舉例,「有啲公司以低成本製作宣傳品,佢哋以服務為主,同時知道audience 鍾意睇 quotes,佢哋會設計一套templates定期用 quotes 出posts」,如果設計一套社交媒體的範本來作宣傳,一來可以暫時省卻大量的攝製成本,二來可以近乎零成本試受眾水溫,並根據反響調整風格。以租車公司 Uber 為例,它提供的是乘載服務,故此道路安全及司機夥伴的質素是是品牌形象的關鍵。他們清楚品牌最需要的並非展示風格多變的華麗照片,而是建立「安全」、「可信」的服務形象。以體現理念,Uber的 Instagram多利用簡單的用色和範本來塑造形象。

Uber 用色嚴格,所有對外公開的設計內容都有一套 safe colours要遵守,它其中一項設計宗旨為「build trust through consistency」。藍色在傳統上賦予「穩定」、「安全」的感覺,因此 Uber 建立一種常用的藍 ── safety blue(並非蕭正楠!),進一步設定了safety blue 的色碼:/Safety Blue@Uber/

故此大部分和有關安全的訊息,Uber 都會用到 safety blue:

/Safety Toolkit@Uber/

/Safety feature@Uber/ /Secondary colours@Uber/

在範本方面,Uber 有一套 U-frame 用於社交平台作宣傳圖:

/U-frame@Uber/

除了節省成本的範本方案,Peggy亦推介了適用於各種攝影用途的 App : 

攝影 APP

  1. VSCO – 除了有清新及風格細緻的濾鏡,你還可以將之前各種後期設置儲存成為一套範本,讓以後不同的照片都可以用上一樣的範本,以便你為產品建立相對一致的圖片風格。
  2. Lightroom – 它可以讓用家一次過將各種設定應用在大量照片,讓你可以省時地一覽不同照片應用後的效果。
  3. Canva – 適合製作以文字為主的範本,適用`於之前提及的範本製作。它有不同的範本予各類用途,包括宣傳單張、Instagram 圖片、logo等等。
  4. Snapseed – 它有比較細緻的設置功能,例如你可以使用「selective」功能,以局部選擇照片的某一個區域來調節照片。另外,「healing」亦是它比較受歡迎的功能,可以讓你將照片比平時拉得更近,抹走照片的瑕疵。
    錄影 App

  5. Inshot – 它有各種短片濾鏡,可以給你裁剪,並調整短片的亮度,對比度,色彩,飽和度等等,你亦可以加插音樂和文字到短片中。
  6. Filmora – 它的界面簡單易用,亦有齊剪輯的基本功能,過程中更可以分屏,方便預覽不同影片同步播放的效果。

雖然建立品牌形象有各種折衷方法,但 Peggy 亦提醒,「搵專業嘅攝製團隊同自己拍最大嘅分別始終係質素,所以都好視乎產品本身係咪值得去搵專業團隊,一啲 feature campaign 或 products 就相對值得投資」用團隊製作買的是技術、經驗和專業,當業務逐漸成熟,投資在行銷上也是必要的。最後,和建立品牌形象一樣,資金多少都有它的行銷方法,無論你的業務處於哪個階段,都一定有它的方法和出路。

/header image by Mikey Photography/


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