NAVER 廣告- 進軍韓國市場的不二之選 | 文章 – 滙豐機滙

NAVER 廣告- 進軍韓國市場的不二之選

WHAT IS NAVER?

Naver公司是韓國最大的網絡搜索引擎,同時也是一個全球性ICT品牌((Information and Communication Technologies)),提供的服務包括擁有來自世界各地2億多用戶的Line messenger﹑拍照視頻軟件SNOW和電子漫畫平台NAVER WEBTOON。 除此之外,NAVER旗下的NAVER BAND更是一個擁有100萬月活躍用戶人數的社交媒體平台。

WHY NAVER ADVERTISING IS GREAT FOR THE KOREAN MARKET?

Naver目前為止是公認韓國第一的搜索引擎平台,在韓國的搜索引擎市場上有差不多70%的市佔率。如果你的目標群眾是韓國本地人,那Naver絕對適合你,大部份當地人要找尋資訊時,第一時間是往Naver去搜索。通過在Naver SERP(搜尋結果頁面)上展示或宣傳您的產品/服務,您的產品可以在韓國接觸超過5000萬人口。

TYPES OF NAVER SEARCH ADVERTISING

正如下列顯示,Naver擁有7種搜索廣告產品。(因為沒有正式中文譯名,我用我自已的理解翻譯一下,不要見怪)

NAVER廣告格式簡介

SITE SEARCH ADS (AKA CLICK CHOICE) --- 動態搜索廣告

動態搜索廣告告包含兩個主要部分 - Power Link和Biz Site。這個特點與Google Adso內的Search with Display Select有些相似,除了在搜尋結果出現你的廣告外,也會同時投放到Blog Network (類似Google Display Network) Naver廣告的排名取決於兩個最大因素 - 廣告的Quality score和關鍵字出價。  

Blog Network 有很多不同網站,而Naver的博客上和Naver Knowledge平台上佔很大部份。

您的付費金額將根據您的每次點擊成本而定,您的目標關鍵字的競爭激烈程度將決定每個關鍵字的成本。最低關鍵字出價從70韓元起。 

此廣告產非常適合以下的情況 

Power Link - 最引人注目的廣告格式,可以讓您的產品在桌面版電腦裏的十大搜索結果上出現  

Biz Site - 位於Power Link廣告正下方,此外還有另外5個廣告將會在這部分展示

Desktop version, Power Link and Biz Site Ads 

Mobile version, Power Link and Biz Site Ads 

CONTENTS SEARCH ADS --- 內容搜索廣告

這些廣告讓廣告商能向搜索特定相關資料的民眾們展示自身的產品或服務內容。這個廣告置於Power Link廣告的下方,一旦訪客們點擊廣告,他們就會被帶到博客頁面。

適合使用這個廣告產品的人包括:

 

BRAND SEARCH ADS --- 品牌搜索廣告

如果您希望透過文字,圖片和影片等五彩繽紛的內容提高Brand Wareness,那就不妨考慮品牌搜索廣告這選項

若用家搜索您的品牌關鍵字(產品系列的名字或品牌)。那廣告將連同標題﹑特點﹑描述和圖片一同展現在你眼前。在您選擇運行此廣告之前,請謹記以下幾個條件 – 這種廣告的運行期限最少為7天,最多則為90天,還有您需要預備至少500,000韓元的每日預算。

適合使用這個廣告產品的人包括:

SHOPPING SEARCH ADS --- 購物搜索廣告

這類廣告可以在Naver的購物網絡上呈現您的產品。要運行此廣告的首要條件是必須先在Naver Shopping Store上註冊,並連接到廣告賬戶上。這格式和Google Shopping Ads有很多相似之處。

PLACE ADS --- 實體位置廣告

實體位置廣告最大的好處就是可以向附近的搜尋者顯示自己實體商店的所在位置。這類型的廣告目前開放予韓國所有註冊的中小型企業。它與Naver上的其他搜索類型廣告不同的一是,這廣告的收費是以CPM所計算。

這類型廣告的好處是便宜,每次的展示僅需1韓元,而且這廣告會展示公司名稱﹑商標﹑實體商店位置和廣告文案等詳細資料。這類型的廣告同時也將會在Naver的Content Network上出現,例如News和Naver Blog等等。

CLICK CHOICE PLUS ADS --- 點擊選擇添加廣告

此類廣告是為了Mobile Device 搜尋而度身訂造的,對於傾向在手機上搜索資料的客戶們提供一個較良好的用戶界面。與普通的點擊選擇廣告不同,這類型的廣告會先展示一個有關您服務的預覽網站後,才將您帶到主要網站。

CLICK CHOICE PRODUCT ADS --- 點擊選擇產品廣告

這類廣告可以說是專為服裝銷售﹑時尚商品銷售和珠寶銷售而定做的廣告,這廣告可展示自身產品的圖片和價格。與Client Choice Plus Ads不同的一點是,這廣告可以同時顯示在電腦和手機上。

廣告展示位置 - 搜索結果頁面頂部, 電話上會顯示9張圖片,而電腦上則只有8張。

GOOGLE ADS VS NAVER ADS

與世界上大多數國家和不同的是,谷歌並不是韓國的第一搜索引擎。雖然谷歌搜索的市場份額正在慢慢增長,但Naver仍然占據了搜索市場總份額的近70%,再次反映如果您打算進軍韓國市場,Naver 廣告仍是你必需考慮的渠道。

那這是否意味著您不應該在韓國市場上考慮Google Ads呢?這點完全取決於您的產品及Marketing Strategy。以下我會嘗試分析一下Naver 和Google Ads的分別及優劣之處。

在絕大多數情況下,NAVER ADS的廣告轉化率會比較高

有不少韓國人認為,Naver的搜索結果是針對當前韓國趨勢以及當前韓國人的需求進行優化而衍生的搜索結果,簡單來說就是更Localized。由於Naver持有更多韓國市場用戶行為的數據,相對上搜尋結果更符合韓國用家預期,這樣的說法有一定程度的可靠性。

話雖如此,Google Search Ads還是可以為客戶們提供一定程度的廣告轉化率。現在是個Mobile First的時代,而且Android手機在韓國智能手機業內更是長期占據主導地位,是智能手機業內的佼佼者。這同時意味著人們可以在戶外使用手機的時候,利用Google Search進行搜索, 由此找到您的公司,然後回家後再通過Naver進行轉化。

簡而言之,您應該考慮同時投放兩個廣告以判斷究竟哪一個廣告效果比較明顯。當對兩者的表現都有頭緒後,您再來調整兩個平台之間的預算來達到最佳效果。

NAVER ADS的關鍵字,特別是GENRIC KEYWORDS,是非常昂貴的。

Naver關鍵字貴是人所共知的事。與Google Ads的Keyword相比,Naver在大多數Generic Keywords上的價錢都來得比較昂貴。這也是某些廣告商慢慢將Naver廣告某部份預算移去谷歌的主要原因之一。

讓我們舉個例子吧。如果您想在Naver 競投“翻譯”這個關鍵字,您需要支付大約20美元才能進入搜索引擎結果頁面(SERP)的前5名。相反的,在谷歌您只需要1美元左右就可以處在搜索引擎結果頁面(SERP)的上半頁了。 (摘自2019年7月5日的“關鍵字規劃指南”)如果您的每日預算為100美元, 那您的廣告將在Naver上被點擊5次就耗盡了,而在谷歌上則要100次才用光。

總括來說,如果您的預算不夠雄厚,那你就必須打起十二分精神去擬定理想的出價和獲得良好的Quality score。

GOOGLE在DISPLAY ADS和VIDEO ADS方面較優勝

 如果您的策略中包含了Display廣告或Video廣告,那你就必須將Google Ads 放到你的Digital Marketing Strategy當中。韓國內流行的博客網站上都可以安裝谷歌Adsense,Tistory和Egloos就是最常使用谷歌Adsense的代表人物 。YouTube現在已是韓國的第一影片平台,愈來愈多韓國人做用Youtube。

對於那些希望在韓國建立品牌知名度或是剛剛踏入韓國市場的廣告客戶們,您可以考Google的Display Ads 和Video Ads作為您營銷策略的一部分。 另外,Google Ads也是一個再營銷的絕佳工具,因為 它可幫助你投放廣告到那些曾到訪你網站或觀看你Youtube頻道的人。

建立NAVER ADS廣告簡單嗎?

如果您的公司還沒有在韓國註冊,那很遺憾的是,創建一個Naver廣告帳戶會很困難。如果您需要創建一個Naver廣告賬戶,您需要提供公司註冊號(由韓國政府機構提供)和公司地址。這代表著如果您的公司在韓國沒有實體地址和沒有在韓國註冊,您不能投放Naver廣告。

當然,你可利用灰色地帶成功投放Naver廣告,就是您利用任何一位當地員工/朋友的名稱來註冊。 在這種情況下,該帳戶會被註冊為私人廣告帳戶。

在選擇數碼市場營銷公司打進韓國市場的時候,您應該優先考慮一間對Naver廣告非常熟悉的公司。當然,你都需要找一間對Google Ads非常了解的Marketing Agency來幫助你,Google配以Naver廣告,發揮最大的威力。