【選色攻略】你品牌的命定顏色是什麼？大品牌都根據 Pantone 來選色 一文揭開用色錦囊 ｜附色盤下載及禁色提示 | 文章 – 滙豐機滙

究竟不同的顏色在商業世界的意義又是什麼呢？此外，品牌色不是只選一隻，也分主、副及次色，同時也要注意同行的選色。下文分享細列選色錦囊及 Pantone 的角色，讓你跟設計師溝通或自己動手選色時派上用場！

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網店 設計 Pantone 彩通

男生送花給女生，有心思的當然會選好花種及花語。在商業的世界，其實顏色也就像花語，不同的色碼同樣被賦予不同的意義。選不好色碼便會傳遞錯心意，亦難留下美好回憶。

究竟不同的顏色在商業世界的意義又是什麼呢？另外，選色也分主、副、次，也要注意同行的選色。下文分享細列選色錦囊及 Pantone 的角色，讓你跟設計師溝通或自己動手選色時派上用場！

Pantone Color Institute（「彩通色彩研究所」，下稱「Pantone」）是以研究色彩聞名的機構，它每年都會公布「年度代表色」並預測來年的流行色，屆時亦是時裝界、設計師豎起耳朵獲取靈感的時候。Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計Pantone 2020 年度代表色 - Pantone 2020 Color of the YearPantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計人氣行李箱品牌 Away 公佈新品採用 Pantone 2020 代表色 - Classic Blue

韓國美妝品牌 VDL X Pantone Classic Blue 推出香水系列這些用色靈感落到設計師的手上，最後還是運用在產品上，其實活用 Pantone 色票又怎會是設計圈和時裝界的專利？開網店、實體店、產品、logo 等都要連繫到品牌顏色，做生意的你可以透過選色將品牌形象在這些地方打入目標客户群。

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至於應該怎樣選色？在分享之前，不如先看看例子，了解大品牌如何運用 Pantone 吧！

Costa - 英國連鎖咖啡店

Costa 咖啡店只要有 logo 的地方都會用上 Pantone 202C 及 Pantone 209C 的色票，它週邊產品及包裝亦用上同樣色票：Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計紅色的意義：

-    活潑、搶眼

-    引起強烈情緒，挑起食慾及興奮度

-    不少餐廳都將紅色融入品牌元素，包括美國一線連鎖餐廳或快餐店，例如 McDonald’s、Popeyes、Outback、In-N-Out、KFC、Jack in the Box：Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計大量食肆品牌會採用紅色加入品牌元素。


Glossier - 美國冒起的人氣化妝品牌

Glossier 是近年彈起的超人氣品牌，它主打年輕人市場，形像輕鬆有活力，它的主色碼為 Pantone 705C，顏色大量貫穿在網店、Instagram、以及產品上：

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粉色的意義：

  • 輕鬆活潑

  • 少女味道、青春

  • 大量運用於時裝及美裝品牌，例如鞋子品牌 MANSUR GAVRIEL、月經內褲公司 THINX、服裝品牌 COS 及衛生棉條 Lola：

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Uber 租車公司

Uber 是間一直秉持「安全可靠」形像的企業，logo 都一致使用黑底白字或白底黑字的顏色：Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計

黑白色意義：

  • 經典，顯大氣

  • 高端、神秘感

  • 穩定、平靜

  • 有不少汽車公司都以黑白色調為主，幫助打造安全可靠的形象，例如 Lexus、Aston Martin、Audi、Tesla 及 McLaren：
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以上可見一些大品牌選色都會用上準則，不少亦參考 Pantone 去界定用色，那麼界定的因素是什麼？新手又應該怎樣開始選色呢？

1）先問以下幾條問題，再根據答案選色：

a. 你的品牌個性有什麼特質？
例如「具玩味」、「穩定安全」、「簡易流暢」、「快捷」、「野性大膽」？男性或女性化？

b. 什麼顏色適合你的產品或服務?
根據以上的個性選擇色系。可參考下圖查看個性相應的顏色或按此放大下圖：Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計c. 你的競爭對手用什麼顏色？
你們可以同樣選擇運用暖色或冷色，但建議運用各種配搭色系（color mix & match）去增加品牌的辨悉度。要避免用上完全一樣的色系，抹殺個性。

2)  選好色碼，並決定主、副及次色

答了以上問題，你應該有一些心儀顏色在手；現在你可以根據它們選好色碼，你可利用Pantone 選色器或其他網上選色器決定主、副及次色：

a. 選好主色色碼：
問問那種顏色最突顯到你的品牌個性，成為你品牌的主色。Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計b. 決定三種顏色中的副色：
副色是主色以外最常用到的顏色，亦是主色的配角，要跟主色和階並存。

c. 決定三種顏色中的次色：
次色是活用於背景顏色，最常用的是灰、白、淺啡或黑色。Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計

選好你的色碼，就可以開始活用它們，並貫切於 logo、網店、實體店、特定產品及包裝上吧！將色碼放在你品牌的 brand guideline，讓內部及設計師應用，協助統一風格。

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下載檔案提供 101 款配色，非常適合線上或網頁設計使用，應用步驟如下：

1）下載色票：

https://assets.rocketstock.com/uploads/2018/07/101-Color-Combinations-Swatch-Files.zip

2）於 Adobe Photoshop 或 Adobe Illustrator 開啓你的設計檔或產品模形；

3）加入色盤（Swatches）：

Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計^以 Adobe Photoshop 2020 示範：

“Window” > 點選 “Swatches” > 
於 Swatches 視窗內按 ”Import Swatches” > 再按 “Import Swatches” >
點選步驟一下載好的色票便可（點選 Ctrl + A 可一併加入多個色票）。

5）想將顏色應用在產品，將色票內的顏色直接拖曳到 Layer 中，即可看到效果：

應用色票前：Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計應用色票後：Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計

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選色地雷提示 ── 選色要避開 Tiffany Blue

有一種藍叫 Tiffiany Blue ── Pantone 1837，它是 Pantone 為 Tiffany & Co. 打造的專屬色號。你不會在 Pantone Color Guide 找到這顏色，除非經過 Tiffany 授權，否則印刷廠不能替任何人印製 Pantone 1837。Pantone blue 2020, Pantone, 彩通, 產品 設計, 產品設計, Pantone color of the year, Pantone color ecommerce eshop 網店 設計

我們一覽了大品牌如何運用 Pantone、選色時要考慮的因素（特別是品牌個性）、選色步驟（主、副及次色）以及色票範例，下集將討論 Pantone 顏色於各類產品及材質的應用，及需注意的地方，避免產品於網絡及實物的色差。如果你對創業設計技巧、網店攻略或各種創業心得有興趣，便按此閱讀並 follow 商場心理學以緊貼最新文章及活動～！

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