【選色攻略】你品牌的命定顏色是什麼?大品牌都根據 Pantone 來選色 一文揭開用色錦囊 |附色盤下載及禁色提示(上) | 文章 – 滙豐機滙
究竟不同的顏色在商業世界的意義又是什麼呢?此外,品牌色不是只選一隻,也分主、副及次色,同時也要注意同行的選色。下文分享細列選色錦囊及 Pantone 的角色,讓你跟設計師溝通或自己動手選色時派上用場!

男生送花給女生,有心思的當然會選好花種及花語。在商業的世界,其實顏色也就像花語,不同的色碼同樣被賦予不同的意義。選不好色碼便會傳遞錯心意,亦難留下美好回憶。
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究竟不同的顏色在商業世界的意義又是什麼呢?另外,選色也分主、副、次,也要注意同行的選色。下文分享細列選色錦囊及 Pantone 的角色,讓你跟設計師溝通或自己動手選色時派上用場!
Pantone Color Institute(「彩通色彩研究所」,下稱「Pantone」)是以研究色彩聞名的機構,它每年都會公布「年度代表色」並預測來年的流行色,屆時亦是時裝界、設計師豎起耳朵獲取靈感的時候。Pantone 2020 年度代表色 - Pantone 2020 Color of the Year
人氣行李箱品牌 Away 公佈新品採用 Pantone 2020 代表色 - Classic Blue
韓國美妝品牌 VDL X Pantone Classic Blue 推出香水系列這些用色靈感落到設計師的手上,最後還是運用在產品上,其實活用 Pantone 色票又怎會是設計圈和時裝界的專利?開網店、實體店、產品、logo 等都要連繫到品牌顏色,做生意的你可以透過選色將品牌形象在這些地方打入目標客户群。
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至於應該怎樣選色?在分享之前,不如先看看例子,了解大品牌如何運用 Pantone 吧!
Costa - 英國連鎖咖啡店
Costa 咖啡店只要有 logo 的地方都會用上 Pantone 202C 及 Pantone 209C 的色票,它週邊產品及包裝亦用上同樣色票:紅色的意義:
- 活潑、搶眼
- 引起強烈情緒,挑起食慾及興奮度
- 不少餐廳都將紅色融入品牌元素,包括美國一線連鎖餐廳或快餐店,例如 McDonald’s、Popeyes、Outback、In-N-Out、KFC、Jack in the Box:大量食肆品牌會採用紅色加入品牌元素。
Glossier - 美國冒起的人氣化妝品牌
Glossier 是近年彈起的超人氣品牌,它主打年輕人市場,形像輕鬆有活力,它的主色碼為 Pantone 705C,顏色大量貫穿在網店、Instagram、以及產品上:
Glossier 網店
Glossier Instagram 活用主色調
粉色的意義:
輕鬆活潑
少女味道、青春
大量運用於時裝及美裝品牌,例如鞋子品牌 MANSUR GAVRIEL、月經內褲公司 THINX、服裝品牌 COS 及衛生棉條 Lola:
月經內褲公司 THINX
MANSUR GAVRIEL 鞋子
Uber 租車公司
Uber 是間一直秉持「安全可靠」形像的企業,logo 都一致使用黑底白字或白底黑字的顏色:
黑白色意義:
經典,顯大氣
高端、神秘感
穩定、平靜
有不少汽車公司都以黑白色調為主,幫助打造安全可靠的形象,例如 Lexus、Aston Martin、Audi、Tesla 及 McLaren:
我們一覽了大品牌如何運用 Pantone、選色時要考慮的因素(特別是品牌個性)、選色步驟(主、副及次色)以及色票範例,下集將討論 Pantone 顏色於各類產品及材質的應用,及需注意的地方,避免產品於網絡及實物的色差。如果你對創業設計技巧、網店攻略或各種創業心得有興趣,便按此閱讀並 follow 商場心理學以緊貼最新文章及活動~!