俄電子產品銷情或放緩 | 文章 – 滙豐機滙

港商宜聚焦穿戴式設備
營銷  ·    ·  3 mins read

俄羅斯電子消費品於年初銷情理想,惟未來或出現供過於求情況,物價上漲亦將影響銷路。港商應聚焦穿戴式設備和相關配件,開拓商機。 

線上線下零售錄佳績

香港貿發局莫斯科顧問Leonid Orlov指,俄羅斯於去年最後一季遇上物流問題,令電子消費品進口受阻,抑壓了俄羅斯人的消費需求。踏入2021年,物流問題獲得解決,電子消費品零售商在1月份迎來了豐收,但銷情料於年底放緩。

儘管俄羅斯的電子消費品進口量於去年底大減,但是去年全年實際上仍增長了11.6%,總進口量達到590萬件。今年1月份的增長更為驚人,業績理想令商家深感鼓舞,業內許多活躍的公司預期未來6個月的營業額將持續增長。

俄國最大網上零售平台Wildberries的資料顯示,該公司1月份的營業額同比激增330%。這家總部設於莫斯科的網上零售商認為,如此突出的業績可歸功於兩大因素,其一是該國1月25日「網購星期一」(Cyber Monday)的促銷活動奏效,其二是為應對疫情而實施的在家工作措施,持續刺激筆記本電腦、桌面個人電腦和一系列電腦配件和周邊設備的銷路,令網上零售商和實體店同樣受惠。

Wildberries特別指出,市場對高清網絡鏡頭和防窺鏡頭蓋需求極大,兩者銷路分別按年大增600%和500%。該公司並表示,智能手機充電器的銷路增長了400%,智能手機增加250%,耳機也增長了100%。

除了電子商貿領域需求上升外,實體零售也有可觀增長。以俄羅斯最大電子消費品實體連鎖店M.Video Eldorado為例,他們的筆記本電腦和智能手機銷路按年增長40%,影音器材和大型家電的銷路也上升25%。


Wildberries的1月營業額同比激增330%,主要受惠於1月25日「網購星期一」(Cyber Monday)的促銷活動,以及在家工作措施刺激電腦及相關配件銷路。

 

在家工作帶動個人電腦銷售

在市場整體需求來看,儘管高端的遊戲專用筆記本電腦仍然是最暢銷的產品,但是性能稍遜的電腦所佔的市場份額卻逐步擴大。專門生產遊戲專用電腦的台灣公司宏碁(Acer),雖然以21%的市佔率保持領先位置,但是總部設於北京的聯想(Lenovo)作為面向大眾市場的品牌,已經躍升至第二位,與曾經是市場領導者的加州品牌惠普(HP)看齊,兩者的市佔率都是18%。台灣的華碩(Asus)以11.8%排名第四,而深圳華為(Huawei)的市佔率為5.4%,排名第五。

由此可見,在過去12個月,俄羅斯人更願意購買方便工作的家用個人電腦,對這類設備的需求已經超越較高端的遊戲專用電腦。

不少業內人士認為,去年底延遲進口的電腦終於運抵,可能會在今年上半年造成供過於求的情況。不過,由於個人電腦部件的成本自6個月前起增加了10%至15%不等,預期到今年底電腦價格的上漲速度將超過平均收入水平。因此,今年下半年的電腦銷路料將放緩甚至停滯不前。

香港的電子消費品供應商或分銷商若有意開拓俄羅斯及其周邊國家市場,便要注意年底可能出現銷量驟減的情況。中期而言,貿易商應把出口重點轉移到穿戴式設備和相關配件上,至少直到下一個秋季採購階段結束之後。

另外,供應商宜進一步認識歐亞經濟共同體的電子商貿跨境銷售渠道,因為與歐盟的同類銷售渠道相比,前者的成本(在稅務和合規成本方面)仍然較低。


專門生產遊戲專用電腦的宏碁(Acer)仍然是俄羅斯電腦產品市場的領導者,但領先幅度正在縮小。


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商貿全接觸 Hong Kong Means Business
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香港貿易發展局 (HKTDC)
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