SEO 內容策略 - 長遠還是即時性內容較為重要? | 文章 – 滙豐機滙

為了令網站內容有即時流量及長遠流量,網站應同時具備即時性內容、長青內容及Trending 內容。

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SEO Content

最近有機會參與一個財經媒體網站的內容策略會議,對於以內容為先的媒體或網站可以作為一個參考。

由於網站的擁有者知道 Google 的流量長遠對網站的成長十分重要,因此在網站開始時已經跟不同的編輯討論內容的方向,縱然有 8 至 10 個內容編輯,但重點應該放在那裏呢? 即時性還是長青? 

內容方向上問題主要有2個﹕

  1. 因為網站跟股票有關,很多內容都有時限性

  2. 長青內容競爭大,而且對於新網站來說,需要長時間才能建立信任,網站斷不能「等」Google 給予流量

這個問題其實不僅在財經類網站會出現,事實上很多媒體或科技網站都會有類似情況。

為了令網站內容有即時流量及長遠流量,筆者建議他們要分 3 類內容去撰寫﹕

即時性內容

很多股票消息就是這類內容,像之前蟻服被煞停,這種新聞生命只有一星期,能短時間吸眼球,短時間的搜尋量非常之高,但一週過後,大眾便不會再去搜尋。

即時性內容

長青內容

「如何儲錢」、「如何令強積金增值」、「如何在 xx 歲前退休」等都屬於這種內容。

只要你去書局,看一看那些書本長賣長有,你便很容易知道那些內容比較易得到長期關注。

雖則這些內容長青,但競爭程度一定相對地多。

寫這些內容需要極度詳細,圍繞選擇的課題當成一本書去寫也不為過。

Trending 內容

跟即時性內容不同,這種內容相對有較長的壽命,大眾對他們的興趣或認知正在慢慢上升。最重要的是,它們的競爭程度相對地低得多。

如何獲得這種內容的 IDEA 就真的沒有一個確切方法可以提供,很多時都是靠觀察及感覺而來。個人認為,香港的內容有點滯後歐美,不妨留意一下所屬行業在歐美會不會有一點比較新的資訊。

另一個可以寫的就是關於未來的內容,本行經常寫的可能是來年的趨勢 「Facebook 行銷 2021」「2021 SEO 策略」等等。

我不是寫財經的Blogger,但我的確隱約感覺到 F.I.R.E 這個財務運動近來經常出現在我身邊,於是膽粗粗整理了一編關於<< F.I.R.E 運動的由來>>。而在非常短時間,它已經在 Google 排列非常前列的位置。

內容比例

至於不同類型比例是多少呢?

因為不同行業的營利模式不同,很難一概而論。媒體網站看重流量,因此短時間獲取流量是首要目標。我給他們的建議是

即時性內容
長青內容
Trending 內容
721

即 10 編內容內,7編是即時性,2 編是長青內容,其餘一編是 Trending

這個數字沒有絕對性,有些行業,特別是 B2B 銷售期比較長 (Selling Cycle),即時性內容反而沒有那麼重要,那你就需要調整比例了。

我自己的網誌主要是吸納 B2B 客人,因此,建立即時流量並沒有太大必要,反之,利用建立權威度對我而言更重要。比例上,即時性內容接近零。

即時性內容
長青內容
Trending 內容
082

想方法「借」流量

事實上,這個策略對很多初創網站都十分重要。一開始沒有 Google 的自然流量,也沒有 Facebook 的粉絲,我們只有「借」流量。

因為網站擁有人是財經記者出身,因此在媒體的通路上有一定人脈。

於是,我便提議他能否替認識的媒體供稿,就算內容不能優先發佈到自家網站中。事實上,很多媒體對高質素的稿件相當渴求,他一開始聯絡便已經跟 4 個財經媒體的供稿協議。

若大家對 SEO 有一定認知,應該明白高權重反向連結 (High Authority Backlink) 的重要,我們除了借流量流,同時亦在借用可信度及權威度,提供自己的網站排名。

就是透過以上手法,第二個月平均每日瀏覽量大概 4000 至 5000 人而沒有花任何廣告費。

化流量為 Database

媒體人有個通病就是沒有 Database 這個概念。事實上,只要2 大流量點 — Google 或 Facebook 突然不再提供流量,你的網站可能會陷於困境。

因此,你應該想盡辦法把第 3 方流量變成自己的流量,就是把他們加入自己的 Email Database、記下他們的手提電話號碼聯絡資料等

其他 SEO 設定

事實上,媒體 SEO 不僅要網站技術上配合,若編輯定 SEO 有一定認知,更加可以加快網站在 Google 上的表現。有興趣的朋友可以參考一下 <<網媒 SEO 策略 – 一位本地龍頭網媒SEO 人分享>>

Ringo Li
Ringo Li
Owlish Online Limited
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