透視微信視頻號推廣8大要點快速超越同行 | 文章 – 滙豐機滙

自2020年上線以來,視頻號憑藉爆發式的用戶增長以及不斷完備的基礎設施,成為內容創作者的流量新窪地,也成為了各大企業、機構競相追逐的新商機。
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      自2020年上線以來,視頻號憑藉爆發式的用戶增長以及不斷完備的基礎設施,成為內容創作者的流量新窪地,也成為了各大企業、機構競相追逐的新商機。尤其是在PPT專家“秋葉大叔”以及網紅博主李子柒等創作者通過視頻號漲粉3千、變現2萬...頻頻收穫流量紅利後,越來越多的人開始投入到視頻號的創作中。

    但是隨著入駐視頻號的創作者增多,新的問題又逐漸接蹤而至,發佈內容互動量低、播放量少;空有播放量,卻得不到轉化,用戶反響平平...這些也都成了橫亙在視頻號主面前的難題,如何為優質內容引流,獲得更多關注,我深扒了數百個視頻號,總結出以下8 種視頻號推廣的技巧,希望對各位有所幫助。

引導好友點贊

    我們都知道,在視頻號首頁頂端“朋友”一欄中,可以看到朋友點贊過的視頻內容,因此熟人社交推薦是視頻號基礎的曝光邏輯,你自己點贊了,你的所有好友都會收到推薦,只要內容足夠優質,吸引你的微信好友點贊,那好友的好友就能看到,這在帳號起步階段有利於獲得一批初始的流量曝光。

轉發朋友圈導流

    朋友圈是微信生態內社交流量的最大窗口,視頻號的內容在轉發到朋友圈後會以卡片的形式呈現,因此我們可以在視頻創作時,重點做好封面和標題內容的構思,這樣將其轉發到朋友圈才能產生更大的曝光,吸引更多的用戶關注。

公眾號引流

    目前視頻號已經實現了和公眾號的“互相綁定”,我們可以在公眾號文章內插入視頻號卡片,引導用戶進入視頻號外,也可以在視頻號主頁關聯公眾號,實現雙方的互通導流。

企業微信分享導流

    先前我們提到過視頻號已經打通了和企業微信的場景聯動,在微信上轉發視頻號到企業微信,企業微信收到後可以打開視頻、點擊右上角,一鍵群發給客戶、群發到客戶群,同時也能能發表在客戶朋友圈里,這也能在一定程度上起到提升企業視頻號曝光的作用。

#話題#標籤和@提到功能引流

    大部分內容創作平台都有#話題功能以及@提到功能,這些都是平台賦予創作者的站內流量入口,在視頻發出時候,可以在文案以及評論區帶上多個#話題#標籤,就可以借勢該熱點話題獲得更大的曝光量,除此之外,@還可以佈局在帳號的簡介欄觸發提醒視頻號帳號的功能,多方位占坑才能獲得更多曝光的機會。

編輯位置,利用附近功能導流

    附近功能類似於同城推薦,巧妙利用“附近”的流量入口可以大大提升視頻的曝光量,所以創作者們在發佈視頻時可以選擇附近的位置或者周邊的熱門城市,這樣,標記了位置的視頻,就會優先推薦給本地視頻號用戶觀看。其次,創作者還可以通過編輯具體的地理位置,吸引一些同城用戶的關注。

增熱點跟拍提升曝光

    類似於蹭熱點,就是在熱點視頻下麵進行跟拍,同時#熱點話題,讓自己的視頻內容可以出現在該主題視頻的合集中,借此提升視頻內容的曝光量。

付費朋友圈推廣加大曝光

    目前微信已經全面開放了視頻號推廣功能,除了幫助視頻創作者提高視頻的播放量、互動量和關注數,還可以提升視頻號直播的觀看量和電商GMV,不管是企業還是個人只要付費就能在讓自己的視頻內容展示在朋友圈,還支持基礎人群定向篩選,精准圈住目標用戶群體,對於有明確垂直用戶群體的創作者而言,這種方式既提高了投放效果,又節省成本。同時,在最終的廣吿呈現上,微信提供了兩個功能上的加持, 一是廣告落地頁進入播放即出現關注按鈕,二是用戶下刷會推薦該帳號其他視頻內容,點擊視頻號頭像還能直接跳轉到視頻號主頁,有效促進用戶在帳號內產生更多互動及留存行為。這一功能的上線,無疑為創作者快速提高曝光率和增長粉絲提供了強大支持。

    其實,基於視頻號社交私域推薦為主的內容分發機制,微信提供了好友、公眾號、社群、企業微信、朋友圈分享、搜一搜等多種免費流量資源為視頻號導流,但是值得注意的是,任何的內容創作,優質是核心,只有能引發用戶共鳴與思考,為用戶帶來價值的內容才具備成為爆款的前提,在此基礎之上,輔助一些提升內容曝光度的運營技巧,才能起到事半功倍的效果哦。

     過去一年,視頻號作為騰訊連接整個微信生態的戰略級產品,得到了騰訊的全面扶持,從打通搜一搜、朋友圈、公眾號以及企業微信連接整個內容生態到開放視頻號直播許可權、掛載小程式實現直播帶貨,視頻號歷經了多次的更新迭代,終於在目前全面實現了微信生態內社交、內容與商業三條脈絡的互聯互通。

     憑藉著微信生態內“公域流量+私域流量”的獨特優勢,以及視頻號+公眾號+社群+小程式+小商店+直播的全鏈路打通,越來越多的企業、機構和個人也紛紛入局視頻號,探索新的商業機遇。可以肯定的是,目前視頻號內容生態相對初期,背靠微信超12億的龐大流量池以及強大的社交關係鏈,視頻號絕對是草根創作者加速入局短視頻賽道的唯一捷徑。

     


Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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