透视微信视频号推广8大要点快速超越同行 | 文章 – 汇丰机汇

自2020年上线以来,视频号凭借爆发式的用户增长以及不断完备的基础设施,成为内容创作者的流量新洼地,也成为了各大企业、机构竞相追逐的新商机。
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      自2020年上线以来,视频号凭借爆发式的用户增长以及不断完备的基础设施,成为内容创作者的流量新洼地,也成为了各大企业、机构竞相追逐的新商机。尤其是在PPT专家“秋叶大叔”以及网红博主李子柒等创作者通过视频号涨粉3千、变现2万...频频收获流量红利后,越来越多的人开始投入到视频号的创作中。

   但是随着入驻视频号的创作者增多,新的问题又逐渐接踪而至,发布内容互动量低、播放量少;空有播放量,却得不到转化,用户反响平平...这些也都成了横亘在视频号主面前的难题,如何为优质内容引流,获得更多关注,我深扒了数百个视频号,总结出以下8 种视频号推广的技巧,希望对各位有所帮助。

引导好友点赞

    我们都知道,在视频号首页顶端“朋友”一栏中,可以看到朋友点赞过的视频内容,因此熟人社交推荐是视频号基础的曝光逻辑,你自己点赞了,你的所有好友都会收到推荐,只要内容足够优质,吸引你的微信好友点赞,那好友的好友就能看到,这在账号起步阶段有利于获得一批初始的流量曝光。

转发朋友圈导流

    朋友圈是微信生态内社交流量的最大窗口,视频号的内容在转发到朋友圈后会以卡片的形式呈现,因此我们可以在视频创作时,重点做好封面和标题内容的构思,这样将其转发到朋友圈才能产生更大的曝光,吸引更多的用户关注。

公众号引流

    目前视频号已经实现了和公众号的“互相绑定”,我们可以在公众号文章内插入视频号卡片,引导用户进入视频号外,也可以在视频号主页关联公众号,实现双方的互通导流。

企业微信分享导流

    先前我们提到过视频号已经打通了和企业微信的场景联动,在微信上转发视频号到企业微信,企业微信收到后可以打开视频、点击右上角,一键群发给客户、群发到客户群,同时也能能发表在客户朋友圈里,这也能在一定程度上起到提升企业视频号曝光的作用。

#话题#标签和@提到功能引流

    大部分内容创作平台都有#话题功能以及@提到功能,这些都是平台赋予创作者的站内流量入口,在视频发出时候,可以在文案以及评论区带上多个#话题#标签,就可以借势该热点话题获得更大的曝光量,除此之外,@还可以布局在账号的简介栏触发提醒视频号账号的功能,多方位占坑才能获得更多曝光的机会。

编辑位置,利用附近功能导流

    附近功能类似于同城推荐,巧妙利用“附近”的流量入口可以大大提升视频的曝光量,所以创作者们在发布视频时可以选择附近的位置或者周边的热门城市,这样,标记了位置的视频,就会优先推荐给本地视频号用户观看。其次,创作者还可以通过编辑具体的地理位置,吸引一些同城用户的关注。

增热点跟拍提升曝光

    类似于蹭热点,就是在热点视频下面进行跟拍,同时#热点话题,让自己的视频内容可以出现在该主题视频的合集中,借此提升视频内容的曝光量。

付费朋友圈推广加大曝光

    目前微信已经全面开放了视频号推广功能,除了帮助视频创作者提高视频的播放量、互动量和关注数,还可以提升视频号直播的观看量和电商GMV,不管是企业还是个人只要付费就能在让自己的视频内容展示在朋友圈,还支持基础人群定向筛选,精准圈住目标用户群体,对于有明确垂直用户群体的创作者而言,这种方式既提高了投放效果,又节省成本。同时,在最终的广吿呈现上,微信提供了两个功能上的加持, 一是广告落地页进入播放即出现关注按钮,二是用户下刷会推荐该账号其他视频内容,点击视频号头像还能直接跳转到视频号主页,有效促进用户在账号内产生更多互动及留存行为。这一功能的上线,无疑为创作者快速提高曝光率和增长粉丝提供了强大支持。

    

其实,基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制,微信提供了好友、公众号、社群、企业微信、朋友圈分享、搜一搜等多种免费流量资源为视频号导流,但是值得注意的是,任何的内容创作,优质是核心,只有能引发用户共鸣与思考,为用户带来价值的内容才具备成为爆款的前提,在此基础之上,辅助一些提升内容曝光度的运营技巧,才能起到事半功倍的效果哦。

     过去一年,视频号作为腾讯连接整个微信生态的战略级产品,得到了腾讯的全面扶持,从打通搜一搜、朋友圈、公众号以及企业微信连接整个内容生态到开放视频号直播权限、挂载小程序实现直播带货,视频号历经了多次的更新迭代,终于在目前全面实现了微信生态内社交、内容与商业三条脉络的互联互通。

     凭借着微信生态内“公域流量+私域流量”的独特优势,以及视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通,越来越多的企业、机构和个人也纷纷入局视频号,探索新的商业机遇。可以肯定的是,目前视频号内容生态相对初期,背靠微信超12亿的庞大流量池以及强大的社交关系链,视频号绝对是草根创作者加速入局短视频赛道的唯一捷径。

     

     


Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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