再談網店翻單技巧 如何培養舊客消費習慣? | 文章 – 滙豐機滙

很多時網店老闆都只關注找新客,但筆者預期未來失業潮持續下,網店數目只會有增無減,社交平台上的廣告只會更激烈,廣告開支更是有增無減。所以在找新客同時,網店老闆也不要忘記舊客。
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推動舊客戶「再消費」有很多方法,上期就說如何利用優惠刺激消費,包括在送貨時將印有優惠碼的優惠劵放在貨品當中,至於優惠金額則視乎廣告成本而定,基本上只要低於獲得每個新客廣告開支,該優惠也算是划算。

推出優惠不是為做而做,背後目的是培養消費者習慣,筆者的經驗是,當客戶在網店消費三至四次後,就會形成習慣。習慣一旦形成,店主要考慮的不再是給予甚麼優惠,而是網店的商品種類能否符合消費者的期望,不要令他們產生「買厭」的心態。

其次是在社交平台發放的優惠活動,例如筆者便曾為一個售賣凍肉的網店推出拍照比賽,勝者能獲得一份禮物。其實任何類型的優惠活動也可以,關鍵是培養舊客的消費習慣及忠誠度。

有一點筆者想提醒利用Facebook發放資訊的店主,Facebook專頁的接觸率一般只有1.5%,即100個跟隨者只有1.5個人會接收到你的訊息,故在開設專頁同時,亦要開設群組,因群組接觸率遠高於專頁,甚至如果客戶本身沒有加入太多群組,群組接觸率可高達100%。

故此,店主也別忘記吸引舊客加入群組,例如特別表明群組內會有只有舊客戶才可享用到的優惠,又或者在群組提供更多有關如何使用商品的資訊,例如以運動器材的網店為例,店主亦可在群組介紹在家運動器材的使用教學。有興趣的客戶自然會加入群組,而在過程中看到新產品也會興致勃勃,因而購買。

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Felix Li 李彥霆 是 浩宏(集團)有限公司 的創辦人。 浩宏由2003開始,已經成立了 17 年,一直致力利用Online marketing,協助香港的中小企業,把他們的生意做大做好。 浩宏業務包括市場策劃、市場推廣、廣告創作及設計等,已為超過 300 個本地及國際品牌制定合適而有效的市場銷售,亦是第一間獲得香港最佳中小企業獎的 Online Marketing 公司。 同時,Felix 亦是 iMoney 智富雜誌的專欄作家、香港中小企業總商會理事、數碼媒體營銷委員會主席 及 青年事務委員會委員。 如果你也想知道更多關於網絡營銷的知識,希望把生意做大、做好,請立即訂閱 FELIX 的 YOUTUBE 頻道。 

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