[台灣 SEO] 想跨海行銷台灣不可不知的搜尋引擎優化 SEO 要點 | 文章 – 滙豐機滙

中文市場跟歐美市場的 SEO 環境不同,有些方法在歐美可行,但就是中文行不通。台灣的 SEO 水平一向相當高,因為大家都是用繁體中文,不難察覺很多香港 Google 的搜尋結果會出現台灣網站。今次終於找到台灣一間做 SEO 很強的公司- 集客數據行銷 來分享他們的實戰資訊。

營銷  ·    ·  7 mins read

台

[台灣 SEO] 想跨海行銷台灣不可不知的搜尋引擎優化 SEO 要點 

台灣的 SEO 水平一向相當高,因為大家都是用繁體中文,不難察覺很多香港 Google 的搜尋結果會出現台灣網站。始終中文市場跟歐美市場的 SEO 環境不同,有些方法在歐美可行,但就是中文行不通。

今次終於找到台灣一間做 SEO 很強的公司- 集客數據行銷 來分享他們的實戰資訊。

因為他們也有客戶在香港,讓他們可以比較一下兩地在 SEO 操作上有些什麼不同 (事實上,他們是第一間令我知道可以不靠鏈結 Backlink 也可以有好排名的 SEO 供應商呢!),價錢如何,以及怎樣挑選一間好的台灣 SEO 公司。

先簡單介紹一下背景﹕

他們自 2017 年起提供專業的 SEO 服務,整合客戶成功操作經驗,他們亦發行一站式智能SEO軟體,幫助想要自行操作SEO的個人與企業進行SEO操作。

 以下時間就是他們的出場了﹕

台灣與香港常見用語的差異

雖然都使用繁體中文進行正式文字溝通,香港較常使用完整的英文單字、語句與段落,這些都可以在網路內容與搜尋行為上展現 ,而台灣則多使用英文作為縮寫,比如說:「Facebook 」,而台灣的搜尋者多以「fb」作為日常溝通與搜尋所用。

採用SEO服務的客戶體質

我們在香港的客戶在執行SEO工作的大多都是企業內部的行銷部門,也更加仰賴外部SEO專案公司的顧問建議,更加需要了解優化如何實作、如何與內部工程及行銷部門溝通。

台灣的客戶則多是中小型企業,網站與SEO通常都是直接外包協助,並且自己擁有一名行銷人員去管理SEO公司專案執行,也因此台灣的企業客戶對於全方位的服務提供更加依賴,少了內部部門溝通的繁雜問題。

操作台灣的 SEO,如何擁有好排名?

近年來的 Google 演算法趨勢大多都強調「使用者體驗」,體驗不僅在於網站於電腦或手機上之使用體驗 (UX),其更強調了網站的內容是否為使用者所喜愛,因此值得較高排序,依我們操作過數百家個客戶專案經驗,我們認為有三個實作 SEO 之重點:

一、網站結構是否易被 Google 索引

儘管 Google 的 AI 搜尋演算法技術日新月異,然而 Google Spider 畢竟只是機器人,與其不調整網站,遙遙無期地等待它變得聰明,進一步去了解你的網站,不如早一步把網站的結構調整好,讓它更快瞭解你的網站。

Ringo﹕

好內容是否一定有好排名? 這個可能就是解答,你的「好」跟 Google 的 「好」其實是有所區別的。我曾經分享過很多排名前列的內容肯定不是最好的,但它令 Google 更易明白,這件事真的值得深思!

二、網站內是否呈現使用者所需的內容

雖然 Google 並未明確公告他們是否採用使用者的行為指標作為網站的排名依據,然而我們發現,具備使用者想了解內容的網站,同時也能帶來較高的排名,因此我們依據 Google AI 語意數據開發了SEO文案規劃工具,作為網站內容規劃的依據,驅動成功排名操作。*透過 Ranking 系統之「文案規劃工具」研究功能,取 得內容的關鍵字建議

並且透過此內容操作,我們可以很輕易取得目標關鍵字排名,以及幫助此網頁也能在大量的相關關鍵字上取得排名成果。

*如 Search Console 所示,一年內取得高排名,包含「關鍵字」與其周邊之關鍵字共64個。

前兩者是以實務上而言最容易影響搜尋排序的要件,通常只要前兩者有具體落實,基本上在台灣就可以有不錯的排名表現,最後才是 Backlink 的要素。

三、網站是否取得其他網站之連結

這就涉及了建立他站連結至操作目標網站了,依我們的實務經驗,通常僅執行大量的 Backlinks 操作,可以幫助被連結的網頁於特定關鍵字得到排名成長,然而對於其周邊的關鍵字排名則是幫助有限,帶來的「曝光」與「流量」效果更是不如客戶期待。

台灣人對 SEO 的常見誤解

前述所提到的第三點,是台灣許多的 SEO 公司操作排名成長的方法(也稱黑帽SEO),也因此有許多的台灣人對於 SEO 的專案操作有著簽了服務合約,不需要調整網站,有時也只是調整網站的標題 <title> 與描述 <meta description>,網站排名就會自己成長、網站流量會有大幅成長的誤解。

台灣與香港的 SEO 服務差異

台灣的內需市場比香港大,通常也代表著競爭較高,也因此就發展上而言,台灣的 SEO 專案服務市場發展是比香港快一些!

SEO專案承諾的差異

香港的 SEO 公司大多是使用每月固定費用,不局限於「顧問」、「網站內容調整」或「Backlinks 提供」等服務方式,保證於某個時期達成某些成績,目前我聽聞過常見的有「流量目標」或「選定關鍵字排名由第幾名成長至第幾名」等等。

通常「流量目標」因為有搜尋趨勢的變動影響,通常在台灣是不保證的,如「美白」、「防曬」周邊關鍵字,大多是春夏之際搜尋量會逐漸達到全年高峰。*從 Google Trends 可以看見關鍵字的搜尋趨勢起伏

而「選定關鍵字排名承諾」在台灣常見的黑帽 SEO 公司專案服務中,則大多以簽約時收建置費用,後續指定關鍵字上了首頁後再依成效收費為主,平均費用約落在每月萬元台幣以下(折合約為港幣 2,000 元/月),這也常發生簽了合約、建置費用支付了,服務廠商遲遲未操作上首頁的狀況發生,對於行銷服務市場而言,是一種不良風氣,也打擊客戶端對SEO專案服務的信任。

由此可知,若採用成效型收費,提供建置費用給SEO公司,對於成效的等待往往是具有高度風險,更不用提 Google 現在對於大量與目標網站不相關的 Backlinks 是不鼓勵的態度,期達成排名操作的效益是每況愈下,與此相反的,品質良好的全方位SEO專案服務,每月至少會需要約兩萬台幣以上(折合約港幣 5,000 元/月)。

我們的服務模式就如同前述擁有好排名的方法所提到,透過網站的技術調整與內容調整,去優化客戶選定的關鍵字與雖未選定但相關的關鍵字(選定關鍵字如:關鍵字優化,其周邊關鍵字如:關鍵字優化方法等等),進一步再根據關鍵字的競爭程度給予 Backlinks ,所以 Backlinks 反而不是我們最在意的操作,有些網站甚至不需要 Backlinks ,也能明確達到客戶期望的績效。

也因此我們提供的承諾與其他公司大多不同,我們承諾一定選定數量的關鍵字範圍內,在不同期間內各有多少字會上首頁,我們亦保障客戶在選定的關鍵字數量外,有非選定的關鍵字數量也能同步上首頁,除了達成目標操作,也培養網站的排名競爭能力。

*我們操作的網站在曝光 (Impressions ) 與點擊 (Clicks) 於七個月內的成長

給香港企業的台灣SEO公司挑選建議

對於台灣的 SEO 公司挑選,以下提供幾個問題,可以在諮詢台灣SEO公司服務時去做詢問,以辨別是否是好的 SEO 公司:

一、是否提供關鍵字挑選與網站內容建議

台灣人的搜尋用字習慣盡管也是繁體中文,但在口語上的用字與搜尋上的習慣與香港人有所不同,因此建議可以詢問SEO公司是否提供關鍵字挑選建議,使用者在搜尋關鍵字時想要知道的事情是什麼,才能有擁有良好的排名表現。

二、是否提供網站 SEO 技術優化建議

若是採用大量 Backlinks 操作的黑帽SEO公司,對於客戶網站的SEO體質、是否落實網站SEO技術優化就不會有太大的著墨,也因此可以針對網站的技術問題去詢問試探,也能協助辨別是否是好的SEO公司。

三、詢問合約對於專案的承諾

排名達標才收費的SEO公司大多都採用黑帽操作,而每月固定費用,在半年或一年等期間提供內提供成效保證的公司,則是可以信賴的對象,因為良好的SEO操作是需要時間去累積的。

透過以上的介紹,希望能幫助香港的朋友們更加認識在台灣操作的 SEO 的要點!

1 分鐘讓我說服你

Estee Lauder 創辦人曾經講過﹕「我人生從來沒有一天工作不做行銷,如果我相信一件事,我會推銷它,而且我會努力推銷。」 我深信 SEO 可以為你公司帶來正回報,一定有把它納入你的行銷策略之一 !

Ringo Li
Ringo Li
Owlish Online Limited
Owlish Online Limited