今日头条 — 运用中国应用程式让顾客系变紧密! | 文章 – 汇丰机汇

作为中国最大内容的传播平台,今日头条成为提升客户参与度最有力的应用程序之一。品牌该如何运用今日头条的行销技巧,加强社群媒体渠道的宣传力道?就让亚思博不藏私的分享实战经验给大家!
营销  ·    ·  9 mins read

随着中国数字市场不断涌现的新平台和现有平台的不断升级,中国的数字环境对营销人员来说是既令人兴奋又充满挑战。今日头条着重于内容集合和分发,是中国数字领域发展最快的社交媒体平台之一。在本篇帖子中,亚思博将带领各位深入了解并掌握今日头条的营销玩法!

今日头条是什么?

今日头条是字节跳动旗下的中国内容营销平台,特色是提供用户海量的优质内容以及大量新闻和帖子的集合分发,并运用机器学习算法和智能AI技术,使今日头条成为强大的营销平台和受欢迎的中国应用程式,足以影响中国消费者的品牌参与和购买决策。

今日头条的数字用户基础知识:

  • 每日活跃用户:2.7亿+(2020年)

  • 平均每日花费的时间:76分钟

  • 平均每日打开应用程式次数:9次

  • 每日内容浏览量:42亿

  • 账户数量:110万

  • 中国智能内容分发平台 : 排名第1名


截至2020年3月,中国领先的新闻应用程式之月活跃用户数(单位 : 百万) 

 


中国用户平均每天在今日头条上停留时间为76分钟,而人们在微信上所花费的时间仅为66分钟。此外,人们在Facebook上平均花费为50分钟,在Snapchat上平均花费时间为30分钟。今日头条的用户规模和黏着度一直呈指倍数成长,清楚地体现了今日头条营销的潜力。

为什么今日头条在中国极受欢迎

1. 今日头条交互内容多样化

今日头条无疑是传统搜索流量之外的一个新流量点,承载着新闻、图片、视频、热点话题等多种内容形式,成为重要的综合讯息管道,并满足了不同受众的喜好。

另外,今日头条还有Q&A问答、直播和“短视频”等功能,以便与用户交互。短视频已经成为一种新的流行娱乐形式,今日头条特别制作15-60秒的视频片段,并匹配用户的兴趣进行推播,使用户一个接着一个观看并沉迷于其中。

2. 今日头条的智能社交媒体

今日头条是一款全新风格的中国媒体应用程式,其最突出的特点是“智能聚合新闻内容”,透过由传统记者和社交媒体影响者所创建的4,000个合作网站,再运用人工智能获取和推荐个性化新闻,为用户选择感兴趣的内容。

今日头条借助技术不断地更新来自不同媒体的庞大内容库,为读者提供个人化推荐的中央内容平台。随着用户数量的增加,今日头条不断完善其演算法——当使用今日头条的人越多,人们能贡献的数据也就越足,而读者所看到的内容也会越合适。

此外,今日头条的智能社交媒体还能过滤低品质内容,例如假讯息和侵犯版权的帖子。另一方面,不相关的内容也同样会被淘汰掉,因此元数据和主题标签也非常重要,是能让系统传播优质内容的指标之一。

3.今日头条的个人化用户体验

由于今日头条的人工智能和机器学习,能根据受众的独特兴趣和浏览历史,自动化打造符合用户需求和行为的资讯内容。

今日头条初期会向首次使用的受众展示一般内容,接着便根据读者与中国应用程式的交互情况,运用机器学习了解其浏览兴趣和偏好。例如,今日头条的用户花了多长时间在阅读帖子、点击了些什么、在一天中的哪个特定时间阅读的故事类型、停止滑动页面的行为、甚至是用户的位置。另外,系统还可以剔除用户不感兴趣的贴文,并透过复杂的演算推荐机制找到他们真正想阅读的帖子。

用户们再也不需要费心寻找自己喜欢的内容,因为今日头条会主动推荐给您,同时创造比任何当地竞争对手都更加个性化且出色的用户体验。 

品牌为什么要做今日头条营销?

1. 今日头条拥有优量和年轻的用户群

由于用户高度集中在一二线城市,今日头条用户超过一半为男性,85%以上的用户年龄在18-30岁之间。 今日头条用户也受过高等教育,其中 41.3% 拥有学士学位或更高学历,超过35%的用户是自由职业者、自雇人士和私人公司经营者。

从以上数据可以看出,今日头条的用户中大部分用户是中国年轻族群,职业是自营公司或担任管理人员,这对于今日头条在中国的营销非常有价值。

2.透过今日头条营销触及合适的受众

今日头条拥有超过2.7亿的活跃用户,每天都渴望获取最新讯息,而平台借助强大的演算法推荐系统,可以轻松将您的内容呈现给最感兴趣的使用者。

有了这个庞大且不断增长的基础,营销人员能充分利用今日头条的智能AI演算法内容营销优势,准确定位新客户,并获得大量内容展示机会,获得可观的广告投资回报。

3. 今日头条为数字营销整合社交功能

今日头条也开始提供社群功能了!除了整合中国其他成功的社群平台,让用户可以在QQ、微信、微博注册今日头条的个人帐号,分享喜欢的标题和帖子之外,也透过造访个人数据的智能技术来分析用户行为。

这让发布者有机会在社交媒体上和透过今日头条演算法进行病毒式传播。在网络世界里,只要您有好的内容,故事就会被看到并广为传播。因此注册今日头条成为作者写手,是一个能让业务快速发展的简单方法!

4. 今日头条的广告机会

今日头条为品牌提供了一个进入中国市场更有针对性的内容营销管道,而该平台用户的主要重点是对优质内容的渴望,没有像微信微博有额外的聊天功能使用户分心。

今日头条整合了抖音、西瓜视频等流行的中国短视频视频平台,一方面为用户提供更多媒体的消费选择,同时也促使品牌发挥创意,运用更接地气的工具与中国消费者交互。

随着今日头条宣布斥资10亿人民币进行商业化投资,将助力内容创作者的创造能量,同时,在官方平台的流量扶持下,KOL们也纷纷涌入今日头条,制作更多原创帖子和视频内容,为用户产生更多价值。

品牌如何将今日头条的营销效果最大化?

1. 今日头条强大的广告定位功能

今日头条为广告定位提供大量特定的受众群体,包括受众兴趣、人口统计、关键词、位置、天气、职业、互联网等,其位置定位能锁定6公里以内的本地消费者,这对于拥有实体店面且希望触及周边地理范围的广告商来说,是很有价值的营销功能。

2. 今日头条基于受众行为的再营销服务

除了定位功能外,今日头条的机器学习演算法也为再营销提供良好的平台。数字营销人员可以跟踪用户的阅读、点击和视频观看行为,从而向曾经与品牌内容交互过的受众投放广告。此外,也可以依照不同交互程度的客户设置不同的费率,如此一来,品牌不仅可打中目标客户的心,也能实现更好的转换成果。

3. 今日头条的类似受众功能

只要上传品牌的受众名单,数字营销人员便可透过今日头条营销轻松锁定类似受众,自动识别其相似性,并根据用户的年龄、位置、兴趣等创建“类似”的受众群体。运用此功能,将目标客户扩展至一倍到三倍不等,增加潜在目标对象。

4. 今日头条提升网络口碑的Q&A营销

由于中国用户喜欢花时间在手机上阅读不同主题的观点建议,因此今日头条也特别推出Q&A频道功能,用户可以发布各种主题,从旅游、零售到健康、保健,并从用户社区中获得回覆。

品牌也可以借由参与消费者的讨论,多角度去了解他们并解决问题,从而展示专业性,同时建立品牌声誉。借由Q&A问答的相关性和品质,品牌也能有机会将答案作为新内容显示在用户的反饋中,成为重要参考资讯。

5. 今日头条的广告便宜又有效

今日头条营销中最受欢迎的广告形式是新闻横幅广告、串流贴文广告和应用程式开屏广告,也同时支援图片和视频。在成本方面,今日头条广告相对于微信来说是相当合理的,大多数广告格式的每次点击费用介于0.2-1元之间,而微信广告成本则落在2-5元左右。

6、字节跳动旗下完善的广告网络今日头条与抖音(TikTok)、西瓜视频、Helo、云雀、贝贝等平台,皆为中国知名科技企业 - 字节跳动旗下媒体,拥有全方位完善的广告网络。借助字节跳动所有服务平台的生态体系,数字营销人员可以利用广告网络和数据进行广告定位和投放,创造协同效应,以最大限度提高品牌影响力和受众准确性。

7. 优秀的内容将提升今日头条的品牌参与度

今日头条是一个带有推荐机制的媒体平台,所有内容在平台上的曝光量取决于系统对您的内容所理解之程度,等同于要求创作者必须清楚了解他的目标用户想看什么,从而创建出对读者和系统友好的关键字,以及真正有吸引力的内容。

在这个竞争激烈的网络时代,如果只有好的内容可能还不够,因为您的目标客户现在更清楚自我的需求,他们拼命寻找能够解决问题的优秀内容。只要您能提供品质够好、价值够高的内容,您的故事就会被目标客户看到。因此,尽量提供消费者在其他地方都找不到的讯息,并结合不同的内容格式,如插图、资讯图表和视频,持续吸引顾客目光及参与度。

今日头条营销总结

今日头条以其智能内容脱颖而出,成为中国最强大的广告平台之一。 凭借着超过2.7亿的日活跃用户和规模庞大的广告网络,确实可以为数字营销人员开拓一条进入中国市场的快速通道。点击此处,了解更多有关AsiaPac所推荐的今日头条营销策略。

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