增加曝光度的關鍵 - 不是簡單的 Copy & Paste | 文章 – 滙豐機滙

因為 Covid-19,近來見到不少公司、個人開始走入 Digital 世界,很多公司發覺原來生意可以一天內失去所有生意。他們開始做直播,玩 IG,用 ChatBot,突然開始經營自己的媒體。 最大的問題在於 - 他們預期網上能見度可以在1日內完成,然後轉化會在第2日發生。 那應該怎樣做呢?

內容行銷策略

最近拒絕了部份生意,因為 Covid-19,近來見到不少公司、個人開始走入 Digital 世界,很多公司發覺原來生意可以一天內失去所有生意。

他們開始做直播,玩 IG,用 ChatBot,突然開始經營自己的媒體

最大的問題在於 - 他們預期網上能見度可以在1日內完成,然後轉化會在第2日發生。就算你在真實世界建立了相當大的品牌,在網路上也是從新起步的,因為受眾可能完全是另一批人。

請專重平台

我見到不少公司多頻道發佈內容,但問題出在所有平台的內容幾乎一模一樣。每一個平台都有自己的文化、語言。你不會走進小學講財務模型,也不會走進教堂講佛經,偏偏你在社交平台就做。

想像一下你只懂中文及英文,去到日本,你能順利的把你的資訊送出去嗎? 這個情況經常發生。在 Tik Tok 的人不會預期一個穿著正式西裝的人正經八八談生意。

經常看到的是一片多用,就是在 Facebook 發佈了,然後照搬到 IG,緊隨的還有 LinkedIn。

雖然 GaryVee 曾經講過 LinkedIn 現在是 2012 年的 Facebook,但個人覺得暫時仍然以英文先行,附以比較正經的內容效果會好一點。

應該使用自動化工具?

說起自動化工具,我想在進入這個行業時最多,亦曾經非常沉迷。接觸過最早的應該是 Article Syndication,就是你寫完一編文章,它會主動替你發佈到不同的內容平台。

當時的工具不僅可以群發,甚至連開帳戶都可以自動化。就是你先填寫一個資料頁,然後機械人便會拿你這些資料在所有平台 (包括內容、社交網站)開戶口,見過最強的工具一次可以在 40 至 50 個平台建立戶口。

戶口建立完畢,只要輸入內容,一鍵便可以同時發佈到這些平台,真的方便又快捷。

問題在於,你跟群眾是沒有交流的,沒有交流的群眾是很難成為你公司顧客的。

想一想你會到這些平台做些什麼? 你會關注些什麼?

在我來說,我不會預期自己到 Facebook 是為了學習,可能我只是想看看新聞,看一看朋友的動態等。

但我到 Google 或 Youtube 則有可能為了學習,則可能為了解決自身的問題。

我是搞 SEO ,不是社交媒體專家,但我覺得策略上應該先集中搞好一個平台,學習關於這個平台的所有,然後才發展另一個平台。

原因係,精力有限,你要建立群眾是一定花時間交流的,多平台是很難維持更新及質素的

就像 HSBC 這個內容平台,我也正在摸索什麼內容會比較適合這裡的訪客,是短文章 ? 長文章?  跟財務有關?還是營銷有關也可?

在 Digital 世界走的每一步都會留下 footprint,所有的內容都會帶給你不同 Life Time Value 的顧客,值得花更多時間研究!