Women In Work - 過百品牌都想上架的內容平台是如何煉成的? | 文章 – 滙豐機滙

以職業時尚女性為目標讀者的 Women In Work 最近在內容上有新搞作,在文章底部加入產品,讓讀者可以直接加入購物車結帳shopping。購物功能在平台初登場之後,短短數天已有過百品牌希望上架在平台開賣。今次專訪我們找來了Women In Work 的主理人 Yvonne 解說企劃背後的故事。

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肺炎疫情令留在家中的時間多了,最近很多內容平台都各出奇謀,希望在家的讀者們可以在既有的平台內容中取得更多價值。

以職業時尚女性為目標讀者的 Women In Work 最近也在內容上有新搞作,在文章的底部加入產品,讓讀者可以直接加入購物車結帳shopping。配合在家中消費的新零售和內容行銷大行其道的潮流,兩者二合為一可謂相當前瞻的新嘗試。而購物功能在平台初登場之後,短短數天已有過百品牌希望上架在平台開賣。

至於內容行銷和電子商務混合有甚麼賣點?何以能吸引眾多店家的目光?電筆者今次有機會訪問到 Women In Work 的主理人 Yvonne,從內容創作者的角度了解更多Women In Work 的故事,嶄新內容模式以及未來的發展方向。

不走大眾化路線,以小眾職場題材取勝的 Women In Work


Women In Work 平台上的文章類型多元,除了主打的人物專訪外,也有職場技巧相關內容


「在加入公司之前,其實我是做媒體出身。本來想投身 tech 行業,但老闆看過我的背景之後,還是安排了文化相關的工作給我,哈哈。」初次與 Yvonne 見面,鮮明的個性、清晰有禮的談吐,和筆者心目中投射的職業女性形象完全吻合。

市場上其實已有不少的女性向平台,講beauty講生活的有 she.com、新手媽媽分享育兒經的有親子王國,而 Women In Work 的內容則有點不同。人物專訪是平台的一大核心,另外亦有生活品味文章、職場技巧教授、國際視野和品牌介紹等等。平台的定位實際上是甚麼呢?

「雖然女性向的平台為數不少,生活化、娛樂話題較多,而較少會有職場相關的實用內容、故事、人物 role model 的文章。在我的心目中,希望可以借助內容的力量,令女性在職場上變得更 vocal、更獨當一面。同時也希望透過人物故事讓女性讀者們得到啟發,打破朝九晚六上班生涯的既有框架,勇於追求自己的目標與理想。」

發崛每個動人故事 綻放女性精彩一面

正如上面所說,人物和品牌專訪都是 Women In Work 的內容核心,而這些人物是如何發掘的呢?又是誰去決定找誰來受訪?Yvonne 分享:「我們的受訪者都是得來不易,大部分是朋友、同事介紹,或者是我們機緣巧合之下發掘。例如瑜伽導師和 KOL Coffee 林芊妤,我們本來沒有深交,只見過一次面。閒談之間發現她的個人成長故事很有啟發,也很值得更多女生們學習。大家眼中認識的 Coffee 轉變很多,由藝人到瑜伽導師,再成為一子之母,在背後到底經歷過多少?而心態上有甚麼轉變?這些都是鮮為人知而我們很想發掘的。故事出街後,我們收到來自不少讀者的回響,告訴我們從未有想過 Coffee 內在原來有這一面,也從她身上學懂如何面對、克服難關。」


Coffee 林芊妤的個人形象鮮明,在瑜伽導師和 KOL 的背後,Coffee面對難關的心路則較少人發掘,亦成為 WIW 的大熱故事之一。

 

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Coffee 的訪問稿出街之後,Women In Work 收到不少正面回應和鼓勵,而訪問系列亦隨之成為了平台的旗艦內容,每個專訪的人物都有獨特的故事和獨當一面之處。而挑選受訪者方面,對Yvonne 來說也是一種挑戰:「我們希望做到先導的角色,發崛一些從來未有人報導過的故事和人物。而且也會集中找來一些有成就、內外兼備的女生們分享故事,成為別人的 role model 去啟發他人。例如國際知名插畫師 Victo Ngai 倪傳婧,年紀輕輕已入圍福布斯藝術組別的『30 under 30』青年,作為土生土長的香港人,她的故事非常能夠表達nothing is impossible 的正面思想和態度,為女生注入成長動力。」

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支持本地企業 以內容引入購物元素

除了人物專訪和實用文章,Women In Work 最近亦涉足電子商務,在平台網站上加入購物車功能,連接到 Women In Work 的專屬網店 Shop with Women In Work。以內容為導入點,讓讀者能夠在文章中將產品加入購物車進行消費。這種意念在本地內容平台上是一個相當創新和大膽的做法,為何會有這種構想呢?Yvonne 解釋:「香港其實有很多未被發掘的初創品牌,這些品牌的創辦人是一些很有理念和故事的女性。有時候one man brand 有太多要兼顧的事情,公司管理、財政、營運、宣傳等等。我們的平台希望能夠和這些品牌分擔一下marketing 上的負擔,同時亦協助一下發揚他們的故事。」

 

Women In Work 的某些文章中有加入產品資訊,可以讓讀者直接加入購物車

 

要成為 Shop with Women In Work 的合作品牌一份子,原來也不是想做就做,品牌的篩選也有嚴格要求:「Shop with Women In Work 開立後短短幾日,已有過百個品牌接觸我們,希望能夠被 feature 在網店當中,而暫時我們選了不足二十個。我們的篩選條件也頗嚴格,例如品牌必須要有自己的理念,其主理人至少要有一位女性。當然,我自己喜歡的品牌和產品也有加分,哈哈。」Yvonne 說。

她續道:「例如,本地蠟燭品牌 Scent Out HK 由一位地質學工程師所創立,她的願望是希望將世界各地不同的氣味帶來香港,放到蠟燭之中,並在各位的家中盛放。另外,例如Gonuts、Femmance 這些品牌都有各自己的獨特故事,反映著女性在不同階段、背景之下如何為自己的夢想奮鬥。撇開產品的價值,我們更重視品牌的理念和故事。」

如果各位對於透過 Women In Work 宣全產品或品牌的做法有興趣,歡迎參考以下連結:

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Yvonne 另外提及,如果產品需要上架的話,也要支付一定的上架費以及產品賣出需要抽佣。如有興趣了解更多,歡迎直接與Women In Work 聯絡。

未來大計-完善整個社群 影響力帶到現實生活 賦予女性力量

在 Yvonne 心目中,Women In Work 的使命除了是有質素的內容,更是以「社群」為核心的遠大目標。「我們希望透過內容建構一個社群,慢慢地培育一班對於職場技巧和人物故事感興趣的讀者,並互相交流和分享。」

亦因如此,Women In Work 給 Yvonne 最大的成就感並不是冷冰冰的銷售數字或點擊率,而是每一句來自女性讀者們的支持和鼓勵。「最開心是收到讀者們跟我說覺得平台內容很有趣,定位獨特,也幫到她們在職場上更懂得表達自己。這些正面的回饋令我覺得熬多少晚夜都變得值得。」

Yvonne 表示,Women In Work 未來將會更加努力投向實體活動,和多元化的女性向企劃。「我們希望做一系列的seminars from female leaders,由女性領導者教授其他人職場上必備技能。除此之外,我們也想開辦一些coaching workshop、internships 等,由女性領導者分享他們在做管理的時候所學到的知識和經驗,以及如何克服困難,希望將這些知識薪火相傳。」

隻身走進由一班麻甩佬「打骰」的 IT 公司,想在老細們口袋中掏出一筆錢去支持女性文化平台,Women In Work 的出生,本來就彰顯到女生在職場上的話語權和交涉力。而 Yvonne 最終靠平台的「戰績」打動高層,帶領 Women In Work 的三人小團隊,開發出無限可能性,Women In Work 的誕生,對筆者來說本身就是平台上最動人的故事。


商場心理學
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