小紅書新一輪融資估值達200億,還能持續“破圈”生長嗎? | 文章 – 滙豐機滙

11月8日,有媒體報道稱,小紅書已完成新一輪融資,投後估值超過200億美金,由淡馬錫和騰訊領投,阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。
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11月8日,有媒體報道稱,小紅書已完成新一輪融資,投後估值超過200億美金,由淡馬錫和騰訊領投,阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。不僅如此,微盟作為內地領軍的營銷商平台,宣佈與小紅書達成小程序商城解決方案方面的合作,微盟商家將接入小紅書平台。據有關消息指出,10月20日,小紅書小程序和微盟已啟動解決方案的首批商戶內測報名。對此,小紅書方面表示:「感謝股東們和投資者們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續保持初心,堅持‘向上’的價值觀,積極履行社會責任和創造社會價值。」

在國家收緊平台政策、小紅書受內部某些不良內容桎梏下,仍獲得資本的青睞,小紅書未來發展潛力可見一斑。據千瓜數據顯示,今年雙十一期間,小紅書彩妝行業推廣流量大盤相關筆記增量1908561,筆記互動增量5億2634萬,日均筆記互動量超741萬。

在人人都質疑小紅書能否撕掉美妝標籤?成功破圈突圍時,小紅書不緊不慢,仍走向以美妝行業為首,其他內容如:洗護香氛、母嬰育兒、醫療養生為輔的道路,覆蓋多行業、多領域的品牌入局小紅書,打造全面化的女性種草市場。

不僅如此,針對此前小紅書遭遇的公關危機,如:平台虛假內容宣傳及筆記代發的問題等,小紅書對此亦作出了反應,配合國家「清朗」行動的平台整治計畫,啟動“虛假營銷”治理專項,封禁29個涉嫌虛假營銷的品牌,其中亦不乏Dove、樂敦這類大品牌。針對今年小紅書“4元一篇的筆記代發”微博熱搜事件,小紅書設立專業團隊,通過微信、豆瓣、淘寶等跨平台據報,已下架或屏蔽超過160萬個灰黑招募連結。除此之外,今年8月,小紅書亦出台“熊貓”計畫,保護社區用戶與品牌的知識產權權益,對平台的“涉假引流”等營銷號作出攔截、下架甚至封號的處理。

總括而言,小紅書憑藉迅速而有效的整頓及優秀的管理,為平台爭取“更上一層樓”的機會,在小紅書泛多元化、生活化的發展過程中,逐漸增長的平台體量不容小覷。未來,小紅書將會逐步擴大行業的發展,以護膚美妝行業為主的小紅書亦將會掙脫該束縛,母嬰、美食、家居等行業將會迅速增長,殺出重圍。

 

Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk 微信: jonesnghk2

Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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