炫富小紅書變養生小紅書?3.9億養生話題會成為新風口嗎? | 文章 – 滙豐機滙

越來越多的青年人開始注重養生,在小紅書上有關養身的話題突破3.0億,其中養生茶、中醫養生的話題突破了5000萬。養生作為一個垂直累話題,從不溫不火到成為話題新風向,其中到底經歷了什麼?
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「人到中年不由己,保溫杯裡浸枸杞」、「打工人,打工魂,工作是我心上人」。隨著亞健康人士的增多,熬夜加班、火鍋奶茶成為許多內地青年人的代名詞。與此同時,越來越多的青年人開始注重養生,在小紅書上有關養身的話題突破3.0億,其中養生茶、中醫養生的話題突破了5000萬。養生作為一個垂直累話題,從不溫不火到成為話題新風向,其中到底經歷了什麼?下面就讓筆者為大家揭示一下。

 

在內地,996(早上9點上班、晚上9點下班,一週工作6天)乃至007(工作24小時,一週無休)的工作時常越來越普遍,年輕人長期處於熬夜的狀態下,脾虛火旺,身體素質每況愈下。在大環境難以改變的情況下,自我調節的養生式療法愈來愈受青年人喜愛。

咨詢公司(PCG)曾聯合數據調查公司Credamo見數推出一份《2021中國都市青年生活態度調研》,2000名85後、90後、95後消費者參與了調查。 據新紅數據調查顯示,“有21%的受訪者都表示自己是「青少年養生大師」。,選擇健康養生觀和朋克養生觀(即一邊熬夜、暴飲暴食,一邊養生)的人數基本持平,前者佔48%,後者則佔47%”。

小紅書對於精準狙擊年輕人消費非常有技巧,亦是營銷必備的手段之一。青年人對於「千年人參」、「天價蟲草」這種大補療法並不熱衷,反而更注重外包裝、性價比與功效,於是乎養生速食化、補品零食化的招式崛起,使年輕人可以更快捷、更便宜、更潮流地養生。

从這些包裝潮流的養生筆記內容來看,精巧的包裝、養生的說法都成功的擊中了青年人的消費心理,養生不再屬於中老年人,年輕人們可以通過更獨特的方式養生。

 

從便利性的角度出發,據阿里健康研究院調查研究顯示,2021年即食化產品消費同比增長56%,因此小紅書的商家們將養生包裝成更便利的模式,像罐裝的養生茶、零食包裝的防脫髮芝麻丸、口服的抗糖液等等。讓你我可以在閒暇之餘、深夜睡前像打開零食一般品嚐養生食品,不再需要耗費幾個小時燉湯、煲營養粥,自然更受都市麗人們的歡迎。

筆者認為,大部分產品投放在小紅書,依靠美觀性、便利性、性價比,較容易拔得頭籌。小紅書的消費主力依舊是女性、年輕團體。因此,入駐小紅書的商家們可以通過借鑒養生的話題分析,了解當下玩轉小紅書人士的需求模式,進而分析自身的產品有什麼特性可以打入小紅書市場,這是非常必要的。

 

Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk 微信: jonesnghk2

 

Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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