網信辦出手整治!2萬個頭部帳號被封,3大內容伏位你要注意 | 文章 – 滙豐機滙

12月22日,中央網信辦召開全國網信系統視頻會議9,部署開展為期兩個月的「清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍」專項行動,今年以來,一共關閉了兩萬餘個帳號,其中不乏薇婭、雪梨這些紅極一時的網絡頭部主播。
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12月22日,中央網信辦召開全國網信系統視頻會議9,部署開展為期兩個月的「清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍」專項行動,今年以來,一共關閉了兩萬餘個帳號,其中不乏薇婭、雪梨這些紅極一時的網絡頭部主播。有網友戲稱:「現在不買李佳琦都唔得啦」。

事實亦是如此,淘寶的頭部主播現在只剩下李佳琦一人。但近日浙江消保委發現李佳琦等帶貨主播存在違規帶貨的問題,並下令要求李佳琦等主播整改直播內容。從此狀來看,曾經風光無兩的頭部主播們,也逐漸走「低調路線」,否則將「引火燒身」。小編研究網信辦發布整治內容後,總結相關5點內容,想入駐內地的港商們,記得關注啦!


1.品牌低調化,以特性入圈

11月18日,小紅書對外公佈了最近半年「打擊炫富」專項治理的進展:今年5月-10月,平台處置炫富類違規筆記8787篇,處罰賬號240個;像「大LOGO吃垮北京」這類宣揚拜金主義的視頻內容,被新華社和人民日報點名批評。對於「心靈雞湯式」炫富、誇大事實吸粉,引導幻想暴富的內容,以小紅書為主的各大平台開始收緊帳號內容。因此,港商以自身品牌打入內地市場時,切勿通過虛經歷進行導流營銷,如:「97年的我只用了1年賺到了200萬」這類不符常理的內容進行吸粉營銷。

2.內容高質化,避免「低俗毒」

帳號的調性、風格、產品質量及受眾群體決定了品牌/個人的發展高度。像前段時間爆紅的「郭老師」以「郭言郭語」火遍全網,粉絲達到700萬。但抖音公告顯示其內容涉嫌低俗誇張、惡意炒作等被永久封號。除此之外,標榜「人類高質量男性」的網紅徐勤根亦因不尊重女性、人設造假及索要天價採訪費被網絡封禁。這些類似的帳號都說明了內容的質量對於帳號發展的重要性,一味地依靠低俗宣傳、博眼球等方式吸粉,只會加速帳號的滅亡。而像「李子柒」、「何同學」這類宣揚獨有的家鄉文化、專注內容的作者,才更值得眾多品牌、創作者學習。

3.信息真實化,避免「黑嘴」現象

內地和香港接收信息、新聞的渠道方式不同,因此每個人所掌握的信息也不一致。港商在入駐內地時,要注意發布的信息真實度,據網信辦指出:嚴厲打擊以金融財技類為主,對於亂評妄議財經政策、唱空金融市場;不加判斷轉載境外解讀內地經濟熱點評論;散佈小道消息,以“揭秘”、“重磅”、“獨家爆料”等噱頭進行炒作的標題黨行為等帳號。為此,各個平台紛紛加大整頓,像微博粉絲300萬的大v帳號「股社區」因此問題而被封禁。除此之外,港商在入駐小紅書、微信公眾號時,避免使用如「香港那些事」、「香港頭條」、「香港資訊」、「香港要聞」這類仿冒新聞媒體、行政地區劃地名等混淆官方媒體的帳號名稱,否則會被封禁關閉。

Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk 微信: jonesnghk2

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志華中國互聯網洞察
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