只需98蚊就有流量?小紅書薯條功能大賞 | 文章 – 滙豐機滙

在信息流,搜索廣告費用高企的情況下,小紅書使用“薯條”投放給予用戶新的曝光引擎...
營銷  ·    ·  5 mins read

筆者近日收到讀者的私信:「Jones,我po小紅書但無人睇,久而久之,po筆記動力就下降,無新筆記更加無人睇,形成惡性循環,好煩惱」。

相信不單是這位讀者有這種煩惱,如果沒人看我們的筆記,自身創作的動力便會降低,就好似「千里馬找不到自己的伯樂」。

現在,就讓筆者向各位介紹一款「薯條」的小紅書功能。說到「薯條」,相信大家都會以為是可以食用的薯條,但並非如此。

薯條是小紅書內部功能之一:為筆記增加曝光的工具;使用薯條進行筆記投放後,各位的筆記便會隨機出現在目標用戶群的發現頁,增加曝光的次數;是一款非常適合新手剛開始進駐小紅書的工具。

這時候或許大家會問:「這款薯條和信息流廣告一類又有什麼不同?」從不同之處而言:

——價格差異:薯條最低只需98元就可以獲得6小時的筆記曝光量;而信息流廣告的主要支出費用除了不需要支付開戶費用外,(需要支付廣告費用+官方服務費用)一般來說在6000元左右。對於新手而言,筆記使用薯條投放能夠降低成本,將預算分配給筆記的內容,優化自身的筆記。



                          

                              (薯條推廣收費:6小時的投放費用為98元,約120港幣)


——目標差異:一般而言,使用薯條的主要目的在於把我們的筆記推給更多感興趣的人,變相而言是給自己的筆記提供一個成為“爆款筆記”的機會,筆記成為爆款,自然有機會吸引更多的粉絲,增加關注人數;但薯條加推的筆記不會有廣告標籤。而效果廣告、信息流廣告主要目的在於商業營銷,簡單而言就是:「把產品賣出去」對象一般是針對有實質性產品的商家使用。



 


                                           (信息流广告一般含有赞助/广告的字样提示)

因此,筆者建議讀者在考慮薯條和信息流兩種推廣時,第一,考慮使用推廣工具的目的:是銷售產品?還是增加點讚/收藏/點擊率的機會?第二,考慮風險,剛開始使用小紅書的用戶,可以先使用薯條「試水」,讓自己的帳號「活起來」,再考慮進行下一步的推廣。

 

那麼,如何通過薯條打造爆款筆記呢?筆者將該過程分為「成長三階段」。

——幼兒期:(筆記剛發佈時)通過投放薯條得到反饋如:閱讀、互動情況, 修改調整筆記。

——成長期:(筆記分發高峰期)這時候筆記已經獲得一段時間的投放:系統的自然 分發+薯條的投放助力=雙管齊下——將筆記推進更大的流量池。

——老化期:(筆記分發疲軟後)通過薯條投放將筆記重新回到發現頁,累積互動, 達到持續引爆的效果。

 

使用薯條投放筆記效果就一定會好嗎?使用薯條有什麼需要“避伏”的?關注讀者,帶你了解更多小紅書知識。

Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk / 微信: jonesnghk2


 

 

 


Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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