投放小紅書薯條效果未必好?投放薯條的“伏位”你要知 | 文章 – 滙豐機滙

薯條使用不當並不能為用戶帶來新的粉絲增長,反而會影響整體的筆記創作效益。
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上一期筆者簡單介紹了何為「薯條」「薯條與信息流一類的效果廣告的差異之處」相信大家一定有一個基本了解的框架。今天,筆者就教大家如何「更上一層樓」,讓薯條投放更佳「用得其所」,減少投放之路的「中伏」。

並不是所有的廣告投放就一定有效果,就好比你愛他但是他未必愛你一樣。但是我們要了解的是:「為什麼他不愛你?」即「為什麼投放之後數據表現依然一般」。知其因才能挖其果,方能做到一招制勝。

 

數據表現一般,通常有三個因素:

——筆記的點擊率太低:筆記的閱讀量和曝光量不成正比,一般而言,投放後官方給予曝光量是5000-6000,意味著我們的筆記閱讀量至少都需要4000左右,若遠遠低於大盤數據,即使投入千百倍的薯條,亦是無功而返。


                           (閱讀量和曝光量不成正比,即使投放薯条也不會帶來有效收益)

——推廣目標投放錯誤:新筆記在沒有確認封面以及標題受關注的前提下,直接將粉絲關注量設置為推廣目標是很冒險的行為。

——推廣人群太局限:在自定義一欄中,可以設置將要推廣的人群,當設置人群範 圍太狹窄時,筆記曝光就會受到限制。

                                            (推廣人群狹窄,不利于地域性弱的筆記發展)

如何規避以上三個「伏位」呢?筆者教你幾個「避伏」小妙招:

 

1.不要盲目投放:如果是第一次發佈筆記,筆者便不建議做投放薯條,而應該先測試自身筆記是否優質,先發佈幾篇「試水」,看看關注程度以及點讚程度,如果效果優異,在第四篇或者第五篇筆記就可以開始設置投放薯條的功能。

2.從投放目標查看數據指標:第一步過關後,我們就可以設置投放目的:如果你的筆 記是互動性質比較強烈的,例如:提問類/穿搭類/情感類,建議設 置粉絲關注為投放目的,互動數(CES)則是你的數據指標。如果是點擊/閱讀性質比較強烈的,如美食類//教程類等,可以將投放目的設 置為:筆記閱讀/視頻播放。點擊率(CTR)則是你的數據指標。

3.擴大設置人群:針對地域性不強的筆記,像:穿搭/教程/線上教程/美妝,建議不要 設置地域條件以觸達到更多人。有地域性要求的筆記像:探店/攝影等將地域條件設置為城市群,像裝修/美容這類只能進行本地服務的行業設置單個城市

優質的筆記也需要一個被發現的契機,而薯條作為一個低成本的工具,亦要掌握方法去使用,否則積少成多仍不見效;了解小紅書,並善用薯條,就是邁入小紅書流量池的一大要素。

Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk / 微信: jonesnghk2

 


 



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志華中國互聯網洞察
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