網紅濾鏡致使小紅書官方致歉?發佈筆記的注意事項 | 文章 – 滙豐機滙

對於持續發酵的“網紅濾鏡”事件,官方落場回應“真誠分享,普通人幫助普通人”平息小紅書一輪風波,因此,「普通人」在發佈筆記需要注意...
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近日,筆者收到很多關於上篇筆記的讀者回覆,私信針對小紅書圖片的話題亦不在少數。希望該篇筆記能夠幫助各位解答疑難。

隨著“小紅書詐騙濾鏡”的話題的持續發酵,小紅書公關發文:“堅持真誠分享,堅信普通人幫助普通人”,並聯合小紅書各部門運營“避坑”榜,對過度美化內容進行整改,才平息了事態的發展。筆者認為:適度的美化可以給人無限的想像空間,亦是尊重各個景點的行為,但是過度的美化就構成詐騙,影響用戶對小紅書的信任程度,不利於平台的持續發展。


                 (小紅書圖片效果)








                                                                                                        

 

                                         (實際景點)



當用戶愈來愈抵制虛假宣傳以及官方加強管制時,作為創作者,我們應該怎麼做呢?

 

——真誠分享,避免過度p圖

目前,小紅書大力整個過度修圖的現象,例如:過度磨皮誇大產品功效,唇膏試色過度美化等無法帶給用戶參考價值的,甚至誤導用戶購買的筆記,會被列為違規筆記。筆者認為:真誠分享更是長久運營帳號的根本,坑蒙拐騙只會降低粉絲對創作者的期待值,甚至“脫粉回踩”。


(p圖過度)


——切勿術語堆砌,照搬廣告詞

避免在筆記中過度宣揚廣告成分,例如:產品成分,產品功效,獲獎專利等等專業術語。 筆者認為:適當添加特有產品成分可以優化用戶搜索及幫助了解產品內容,但是筆記中若缺乏個人使用體驗不僅會讓人則會給用戶帶來“這是一篇廣告”的印象,用戶會產生牴觸情緒,忽略甚至舉報我們的筆記。

(小紅書官方違禁筆記)


——減少擺拍,不要刻意凸顯產品

雖然,我們在向用戶推薦好物時不免會拍攝產品圖片,這是無可厚非的。但是,若每一張圖片的發佈都包含了大字眼的產品圖片及品牌植入,擺拍感明顯,官方系統便會認為這是廣告,從而“封殺”這篇筆記。

 

此外,小紅書官方還推出「一週薯播報」在平台上公布每週的違規用戶及違規原因,抵制黃色暴力,鑽法律漏洞,影響用戶身心健康的不良內容,例如:嚴格抵制封建迷信內容,售賣違禁物品,作弊服務等等,以維護小紅書平台安全。




筆者認為,小紅書仍有很長一段路要走,在規範用戶行為,維護平台規範方面仍有待改進,方能促進商家-平台-用戶三方的平衡。未來,小紅書仍然作為年輕消費者“種草”的主陣營,是促進消費者決策的重要方式,因此官方更應時時監察創作者內容的輸出,以免誤導用戶“踩坑”,降低用戶對小紅書的信任程度。

ones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk 微信:jonesnghk2



Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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