小心被封號!小紅書企業號筆記避伏指南 | 文章 – 滙豐機滙

小紅書企業號建發佈企業產品信息,是企業的“門面”,內容的優良對企業的成長十分重要。
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小紅書“號店一體”開通後,不少讀者私下問我:「Jones,號店一體是不是意味著就可以在小紅書上隨意發廣告了,沒有限制嗎?」在這裡就跟大家說,自然不是!

號店一體是為了大家更方便使用小紅書,實現商業閉環模式;並不意味著大家可以在上面隨意發佈筆記,如果不小心,非常容易被站內封號,以下幾點對於使用企業號/號店一體的讀者們非常重要,請悉心留意:

 

1.切勿發佈售賣高仿/假貨的信息

對於檔口/超低價買大牌/筆記通篇且包含3種以上的奢侈品的筆記或其他宣傳/導流/私信購買的信息,很大機會違反企業號社區的規範內容,企業號助手或會取消您的企業號並進行封號處理。因此,大家不可在小紅書上發佈相關信息。

 (售賣假貨)


 

2.發佈與認證行業不相關或其他行業的內容

企業號認證後,相關認證信息會註明在我們的帳號並對外展示,不同的行業類目有不同的資質要求,沒有通過行業資質認證的小紅書帳號,是不可以發佈關於醫療健康行業、金融保險、遊戲等相關內容。於此同時,假設我們申請的是美食類企業號,如果在帳號上發佈其他行業如:家居、美妝這種跨度較大的行業,亦會被取消企業號認證。

                                            (家居建材行業的专业号發佈美妝產品的信息)

3.禁止站外引流

有些非常“聰明”的用戶會用“桃子”的表情符號代表淘寶,“v心”代表微信,將諧音或符號將內容導流到其他平台,以為“瞞天過海”,殊不知企業薯管家以及將帳號“登記在冊”,對這些帳號採取限流的措施。

另外,筆記中若出現“私信我”“找我買”等售賣字眼,雖然不會被限流但官方並不鼓勵這種含有明顯銷售意圖的筆記,一來用戶們會產生抵抗心理,認為這是廣告而不再關注,二來這種方式亦非常容易被官方誤認為是導流方式。

(站外引流)

 

4.低質營銷內容

許多企業號使用者會為了凸顯或者售賣自身品牌,不惜貶低或者惡意中傷其他品牌,例如:發文批判,測評詆毀、無依據打分等等。小紅書是一個多元化的內容社區,包羅萬象,如果是自家企業對手,則應互相學習,共同進步。惡意的貶低會讓官方限制企業號的流量,反倒“搬起石頭砸自己的腳”,那就得不償失了。

                                                                 (贬低其他品牌)

企業號說白了就是個人號的專業模式,在企業號中,規則內容比個人號更加繁複,形式亦更複雜,如果我們能夠掌握企業號運行的規則,那意味著我們筆記運營層面囊括面更加廣泛,在構思、編輯、發佈筆記更加專業。

 

Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk,微信: jonesnghk

 

 

Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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