男士想在小紅書爆紅,揀選主題竟成關鍵?這幾個定位你一定要知 | 文章 – 滙豐機滙

小紅書筆記發布前的個人定位(人設設計)和主題揀選對筆記創作而言到底有多重要,以下幾個技巧你要知。
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男士想在小紅書爆紅,揀選主題竟成關鍵?這幾個定位一定要知

“小紅書都係女仔玩啦,男仔玩唔會好乸型咩?”這是很多男士在接觸小紅書的第一反應,筆者亦明白,小紅書作為一個主打女性用戶的社群,不少男士在進入小紅書之前都會有顧慮,生怕自己過於“與眾不同”,是個“異類”。

其實不然,今年7月,小紅書宣布成為中央廣播電視台頂級賽事專項合作夥伴,擴大東京奧運會在年輕人中的傳播,小紅書社區內容負責人河童表示小紅書用戶規模成長迅速,男性用戶比已達到30%,內容覆蓋時尚,美食,旅行,泛知識,體育賽事等各個生活方式領域。過去一年,小紅書體育賽事筆記發布量同比增長1140%,運動健身增長300%。由此可見,男性在使用小紅書方面擁有巨大的潛力,即使身於“萬花叢中”,亦能創出一番天地。

                                                 (男生穿搭/男生髮型成為熱門話題)

  以下,筆者將從自身定位,選題內容,兩方面闡述男士們第一次入駐小紅書時所需注意的要點。

自身定位,顧名思義就是我是個怎樣的人?我將要打造的人格是什麼?我有什麼特別之處?精細的定位有助於讓觀眾更了解我的個人,當觀眾透過某些記憶點對妳產生初步印象後,才有機會透過內容輸出誘導觀眾點讚你的筆記。

在此,筆者使用精細定位而不是清晰定位,原因在於清晰的定位並不能讓我們迅速獲取“流量密碼”。舉例而言,假設我在小紅書的定位是:25歲,活潑開朗,身高190cm,識煮食的男孩。不能否認,這是一個非常清晰的個人定位,但是這也是一個非常普通的定位,若要讓觀眾注意到我們,那麼我們便要顯得“與眾不同”,即是筆者所說的“差異化”。

 

換個思路考慮,若我的定位是:25歲的愛露營陽光男孩,三餐一人煮食教程。這樣的定位看似與前面一個沒有什麼不同,但實際上,筆者精細了其中的定義:露營及一人煮食。因此在以後的小紅書筆記中,我們能看到的場景就是一個外型帥氣的獨居男孩在輾轉在不同的露營地並煮食的場景;營造了孤獨又浪漫的衝擊感,這樣富有記憶力及吸引力的畫面,相信會讓很多人記憶深刻。


根據千瓜數據10月18日的日榜數據顯示,在達人排行榜的美食飲品一欄中,前Top3位中,有兩位是男性。其中Top3的“銘哥說美食”更是達到1087.58萬藏讚量(收藏及點讚的數量)而他的定位則是:餐廳招牌菜教程結合北京口音播報視頻內容。由此可見,男性在小紅書的競爭力並不低於女性,甚至有很大的上升空間。


清晰地了解自身的特質後,我們則需考慮相關的選題內容,以確保我們的帳號內容垂直。根據千瓜數據行業排行榜顯示,目前小紅書選題的行業內容包括:彩妝,護膚,美食飲品,洗護香氛,影音娛樂,服飾穿搭等多達30餘個選題類型。而達人榜單上(即是粉絲增長指數較高的可進入達人榜單),男性較佔優勢的選題有以下幾個類別:

科技數碼。2.出行工具。3.醫療養生。4.美食飲品。

以科技數碼類別為例,Top10中有6位是男性創作者;而出行工具一類則一直是男士們的“主戰場”,畢竟有哪個男人不愛車呢?筆者列舉以上幾個類別不代表男士們不可選擇其他主題類別,例如彩妝板塊,內地網紅李佳琦身為男性筆記創作者,通過發布護膚分享,唇膏試色等美妝介紹視頻;在小紅書擁有1021.9萬粉絲以及近2000萬的獲讚與收藏量。因此,另闢蹊徑亦是一種差異化的突出,而李佳琦的出現亦是“萬花叢中一點綠”給予了其他男性創作者很大的鼓勵,這意味著男性創作者更加多元化,嘗試更多不同板塊的選題。說不定下一個李佳琦就是我們了呢?

                                                          (圖片來自:小紅書)

 Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號:香港購物血拼大全-超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為小紅書第一人, 因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡:jones@chiwa.hk  微信Wechat:  jonesnghk2

 

 

Jones Ng
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志華中國互聯網洞察
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